如何做好城市传播？2017城市品牌传播论坛寻答案

论坛现场

　　四川新闻网成都8月29日讯（记者 陈淋）从伦敦到纽约，从巴黎到东京，每一个真正的国际化大都市，无不有着让人印象深刻的响当当的城市品牌。它们的名字本身，就是城市的品牌。怎样才能讲好城市故事，做好城市品牌传播，提升城市的影响力和核心竞争力？

　　8月29日下午，“融聚力量·成就未来”2017城市品牌传播论坛在成都举行。会上，来自全国的数十位企业家、经济学家、城市品牌专家、智库专家等相聚一堂，与成都市相关部门负责人一道，共同探讨城市品牌的创新之路、城市发展的崛起之路。

　　在经济全球化的背景下，在中国城镇化进程的新阶段，城市品牌对于城市的发展，特别是大城市的崛起，越来越重要。本次论坛的举办地成都，正站在新的发展起点。作为“万亿俱乐部”中的一员，成都今年上半年实现地区生产总值6111.4亿元，同比增长8.2%。

　　根据GWC发布的世界城市评价报告，成都城市综合竞争力跃居靠前，在内地排名仅次于北上广深。2017年中国城市商业排行榜显示，成都商业资源集聚度、城市枢纽性、生活方式多样性、未来可塑性四项指标均为满分成绩，高居新一线城市榜首。德国总理默克尔称赞成都，“这是一个高效、可持续的发展城市。”《福布斯》杂志将成都评为“未来十年发展最快的城市。”

倪鹏飞 中国社科院城市与竞争力研究中心主任

　　众所周知，城市品牌的崛起，绝非一朝一夕之功，而是长期积累的结果。那么，城市竞争力的关键是什么？在塑造和传播城市品牌上，应该如何做？

　　国内研究城市经济学知名学者、中国社科院城市与竞争力研究中心主任倪鹏飞讲到，城市品牌就是城市艺术。首先，源自城市独特美好“产品品质”，其次，城市品牌是对现实的进行了艺术升华和提炼。“北京有大城之美，上海有时尚之美，广州有创富之美，成都则有生活之美；城市可以复制，时尚可以追赶，财富可以累积，而生活方式却有着独一无二的城市竞争力。”倪鹏飞说。他表示，城市品牌具有多重价值。首先，提升城市顾客效率、福利、效用和价值。有助于城市顾客的识别和认知，做出正确决策，简化选择过程，降低选择成本。其次，提升城市总体价值和综合竞争力。有助于在顾客心中占据比竞争城市更为优越的地位。有助于城市经受各种危机和风险的考验。城市品牌有助于城市经济活动的繁荣。再次，促进全社会资源合理配资和全体居民福利最大化。

　　如今，随着全球化和城市化的发展，城市品牌的国际化传播正不断探索。在清华大学中国企业研究中心主任赵平看来：“塑造城市品牌与塑造企业品牌在本质上是一样的，就是让目标受众在头脑中建立起对品牌的积极、正面、独特的联想。”赵平特别提到，准确定位城市品牌非常重要，这种定位能让受众在脑海中形成固有的品牌联想，获取更好的传播效果。他以全球闻名的法国巴黎为例，葡萄酒和香水是固化在我们脑中对这个国际浪漫都市的品牌联想。

　　（论坛主办方供图）