纪录刷新 四川“双11”表现抢眼

2017年11月12日 07:41:40 来源:四川日报
记者 曾小清 寇敏芳 编辑:许成嵩

  编者按 转眼间“双11”这个“节”已过到了第九年。“双11”意味着什么?如果答案还仅仅是“买买买”“抢相因”,就有点落伍啦。鲜活的数据和生动的事例诠释了四川人的“双11”:除了“买买买”,四川人还拿出了张扬的个性和不俗的产业竞争力……

  本报记者曾小清 寇敏芳

  成交额达1682亿元!11月12日凌晨零时的钟声敲响,上海世博中心的天猫“双11”沸腾了。天猫平台交易额再次刷新纪录,四川买进了第七。同样沸腾的还有北京亦庄。截至11月12日零时,从11月1日启动的京东好物节累计下单金额超过1271亿元,四川买进了前十。

  “双11”走到第九年,已成为中国商业和消费的晴雨表。四川在“双11”期间表现抢眼,释放了什么风向?

  2016年“双11”,天猫平台交易额为1207亿元。今年,“双11”进入到13时09分49秒,这一纪录就被打破。统计显示四川人在天猫上最爱买羽绒服、手机、鞋子和棉衣,有季节特征。除了买衣服,从“双11”订单看,四川人还爱旅游。消费主力人群中,超过六成是女性消费者。26岁-35岁依然是主力军。天猫负责人认为,在消费升级的大趋势下,个性化、差异化消费趋势更加明显。

  四川人在京东的消费数据也表现出相似特征。京东数据研究院院长刘辉介绍,今年京东用户搜索排行榜中,品牌名、产品名开始登上热搜,“说明消费者明确知道自己想要什么。”以四川为例,“买享受”成为一大特点,足浴盆在四川用户购买清单上的位置远高于其他省份,对按摩椅、按摩器、洁面仪也十分偏爱。京东数据研究院资深研究员王臻分析认为,往年“双11”消费者以囤低价货为主,而今年一些大品牌、高价值、个性化的产品登上热销榜。

  特色“四川造”产品在“双11”的销售表现不俗。绵阳北川县、眉山青神县、成都郫都区的香肠腊肉卖进了天猫平台农产品热卖榜前列。在京东农村电商消费热点排行榜中,最受欢迎的生鲜前五名中,蒲江黄心猕猴桃、眉山脐橙双双上榜。据京东统计,全国六大区域内最受消费者喜爱的生鲜产品中,成都猕猴桃成为西南地区唯一代表。

  猕猴桃“登顶”的背后有产业支撑。今年以来,蒲江县猕猴桃标准化种植面积达10万亩,获得无公害、绿色、有机、GAP认证面积达2.5万亩。今年“双11”前夕,四川安鲜电子商务有限公司收购了500万斤黄心猕猴桃,“‘双11’期间,光黄心猕猴桃销售额就约有400万元-500万元。”公司负责人朱平远说。

  不断推动科技、技术、商业模式创新,一批龙头企业表现抢眼。11日中午,天猫公布90多家销售过亿元的品牌名单,全友家私名列其中,位列家居行业第二;成都极米在全网蝉联投影类产品销量第一,截至11日20时53分,极米天猫单店销售量破亿元。今年加入“双11”大促的小龙坎成为行业“黑马”,方便火锅、牛油底料两样单品全网销量第一。

  省商务厅电商处负责人表示,四川有许多优势特色产品,“我们不用做销售额最大,但可以做到品类唯一”。该负责人表示,从今年“双11”销售表现看,四川特色产业、电商企业的竞争力正在提升。

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