从“龙”到“大熊猫” 大熊猫文化国际传播分享会干货满满

分享会现场

　　四川新闻网北京8月24日讯（记者 李慧颖 摄影报道）23日，“大熊猫文化国际传播分享会”在中国外文局文化创意广场举行。作为首届大熊猫文化周配套活动之一，旨在利用大熊猫讲好中国故事，传播好中国声音，推动中华文化走出去。北京大学新媒体研究院副院长、语言学博士、传播学博士李玮，人民中国杂志社总编辑，日本文化研究专家王众一，央视熊猫频道负责人、央视网国际传播事业部总经理衣炜，VIPKID联合创始人陈媛做客分享会，分享大熊猫文化国际传播的成功案例，探索进一步推广熊猫文化价值的成功路径。

　　“文化符号就是一张国家名片，蕴藏着民族的喜好、习性、精神、价值观、活法和玩法，蕴含着历史的记忆。”李玮以《文化符号与国家形象——从龙到熊猫的思考》为题，阐述了大熊猫对中国形象塑造所带来的巨大影响。

分享会现场

　　李玮说到，根据调查，俄罗斯、美国、日本三个国家对中国文化符号的认知，第一印象都是“大熊猫”。此前，中国在很长一段时期，其文化符号是“龙”，但是“龙”在其他国家的文化中，却是负面符号，不容易让人亲近。所以，逐渐被大熊猫代替，是最好的改变，“大熊猫的软萌可爱，温柔和善，是和平的象征，更能获得世人的好感。”

　　人民中国杂志社总编辑王众一对“走进来”与“走出去”的熊猫文化有独到见解。2016年，王众一曾在人民日报发表题为《走进来的熊猫走出去的悟空》的文章，对当时好莱坞电影《功夫熊猫3》热映进行点评。他在文章中提出，文化产品市场的全球化，要求我们探索最大公约数，谋求世界接受度。而开放的文化交流的一个重要特点，就是互相鼓励别人拿去自己的文化要素，但自己也要积极开创。

　　2013年，中国网络电视台熊猫频道上线，日均访问量超过2000万。分享会现场，央视熊猫频道负责人、央视网国际传播事业部总经理衣炜也分享了熊猫频道火爆背后的秘密。衣炜在分享会现场还推介了一条快节奏的网红视频，大熊猫与保育员们的相亲相爱，在轻松幽默的画面中表现得淋漓尽致。对于大熊猫这张名片，衣炜希望让更多外国人通过喜闻乐见的大熊猫，了解中国。