泸县基层群众积极参与疫情防控宣传 “土味”十足效果好

2020年04月07日 07:05:49 来源:四川日报
作者 陈向前 等 编辑:许成嵩

  陈向前 本报记者 阮长安 魏冯

  热力值

  新冠肺炎疫情防控期间,泸县融媒体中心用无人机抓拍违反防疫要求的行为,再利用四川方言高空广播喊话劝导,后期剪辑植入网络热词,在抖音推出首期无人机喊话视频《幺儿快回家戴口罩》,播放量达827万次。

  截至目前,泸县先后推出13期无人机喊话抖音视频,累计播放量“1亿+”。其中,最高一期《奶奶“乖”,回家》播放量达3275.7万次,单篇点赞149.1万。微博相关话题 #各地村干部大喇叭喊话pk##无人机喊话老奶奶戴口罩#阅读累计1.5亿、讨论6.6万。

  专家点评

  武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师周茂君:

  高效打通基层宣传“最后一公里”,离不开群众智慧,更离不开全民参与。

  如何调动全民参与积极性?四川基层群众系列实践告诉了我们秘诀:用活语言、用活题材、用活媒介。

  用活语言。在四川的系列土味防疫案例中,群众均活用幽默风趣的、极具本土特色的四川方言,也活用了网络热词、有趣段子,拉近与一般人特别是年轻人的距离,表现力惊人,能有效吸引住受众眼球,无形中增加了视频的亲和力、吸引力和用户黏性。

  用活题材。抗疫防控是大题材,也是严肃题材,稍不注意,做出来的视频就会给人“又在喊口号、说大话”的感觉。四川各地基层通过一些生活化的场景和身边的寻常人、平常事,让严肃题材“软下来”,容易给人以亲切感,让人易于接受。

  用活媒介。无人机、快板、喇叭都属于媒介,都是传播信息的技术设备载体,各地群众灵活利用多媒体手段,既用足传统媒体,也用活新型媒介,实行多点发声、多维互动、多向传播,比如像无人机,泸县当地基层工作人员就利用其不受时空限制、可对话互动的特点,自由出入各居民小区和空旷地区,对少数违规之人喊话。

  这些土办法,接地气,效果好,有效地打通四川基层宣传“最后一公里”,也体现了新时代四川人识大体、顾大局、勇于奉献、乐观向上的精神风貌,也折射出中国人的价值观,点赞。

  热闻追踪

  近日,泸县融媒体中心编辑播发部主任黄刚又在琢磨,如何用“无人机喊话”方式,给即将复课的学生普及安全教育知识。

  这个成立刚一年的县级融媒体中心,在防疫关键时期,用“无人机喊话”喊出防疫宣传爆款产品。2月2日,他们的首期无人机喊话视频《幺儿快回家戴口罩》传上抖音平台,短时间获得827万次播放量。第二期《帅哥很帅,但口罩也要戴》、第三期《奶奶“乖”,回家》更火爆,分别获得2948万次、3275万次播放。随后,主创团队针对实时热点,推出“喊话钓鱼”“外出购物劝导”“214情人节劝导”“复工复产防疫提醒”等不同场景的无人机喊话视频。截至目前,13期无人机喊话视频,累计播放次数“1亿+”。

  “听了‘无人机喊话’,我们都记住出门戴口罩。”3月30日,泸县玉蟾大道华庭苑小区56岁的李桦说,自己是无人机暖心喊话的忠实粉丝,如今也成了劝导围绕亲友注意防护的“防疫宣传员”。“我经常和朋友说,泸县有无人机喊话劝导,你们别被拍成反面教材。”李桦说,现在她5岁的孙子都晓得,往人多的地方跑,要遭无人机“抓到”。

  “无人机喊话”视频,带来更多启示,泸县将把这一形式运用到学生安全宣讲、小区防火防盗宣传等场景中。

  “无人机喊话”是我省基层开展疫情防控宣传的缩影。我省基层多地群众自发参与宣传,“土味”十足,充分展现出群众参与抗疫的主人翁精神。

  德阳市罗江区鄢家镇星光村的“农民诗人”刘复东自创快板《防病毒,齐努力》,上传朋友圈或抖音、快手等平台,号召人们注重个人、家庭卫生和防护措施。

  成都市郫都区的钟良、罗雪松、冷芝鑫组成“防疫”男团,创作防疫科普顺口溜,提醒大家要测体温、不串门。

  网友点赞

  网友“smile”:每天听到你说话,就感觉生活充满了阳光。

  网友“4001460352931”:温暖幽默的无人机,特殊时期,特殊日子,带给大家特殊的好心情。

  网友“巧克力”:疫情关在家无聊,看到这个就笑出来了。

  网友“天天快L”:我在新疆回不到家,但是听到家乡方言就很亲切,感觉特别好!

  网友“你最珍贵”:从第一次看到小飞机的作品就喜欢上了,天天就想打开抖音看一看,4岁的儿子都学会了小飞机的“奥利给(加油)”。

  网友“Lxds”:硬核又温馨,我们浙江也要学习下这样做!

  网友“贵州美好”:四川人民就没有让大家失望过,积极乐观!

  网友“L妹妹”:四川人民真幽默,疫情结束后我要来泸县看小飞机。