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成都超市洗衣粉8斤卖29元还送盆 业内:这是典型的消费升级

2022年01月07日 07:36:38 来源:成都商报 作者 戴佳佳 郭文艺 编辑:许成嵩

  “厂商太难了,8斤洗衣粉只卖29元,还送一个大盆。”元旦期间,成都市民丁先生逛超市时发现,一堆洗衣粉正惨遭“贱卖”,但仍少人问津。

  而来自电商平台的数据也显示,2020-2021年衣物清洁类商品销量中,洗衣粉销量也同比减少,2021年只占10%。

  洗衣粉是要被淘汰了吗?有专家指出,这是好事。国家的经济实力、制造能力、工业能力都在大幅提升,洗衣粉的“落幕”,洗衣液等新型清洁用品的出现,恰好证明了这个行业在进步。

  线下

  买洗衣粉的确实比以前少多了

  “厂商太难了!8斤洗衣粉只卖29元,还送一个大盆。“元旦期间,成都市民丁先生逛超市时发现,摆满各种洗衣液的洗护区展台上,一堆洗衣粉正惨遭“贱卖”。但有人看了一眼便走了;有人本来想趁便宜买几袋,家人却说“算了”。

  洗衣粉真的遇冷了吗?4日,记者特意走访了多家商超,探访各家洗衣粉的售卖情况。

  在龙泉驿好乐购超市,一进门,货架上就摆放着正在促销的洗衣粉,一袋8斤装的洗衣粉,价格为31.9元。在成都鑫大购物中心,洗衣粉同样被放在比较显眼的促销货架上,18.9元5斤。

  售货员告诉记者,现在来买洗衣粉的人确实比以前少了太多,而来买的,也多是年龄较大的人,年轻人更倾向于买洗衣液等。

  “现在洗衣粉不仅销量少,进货量也减少了很多。”另一销售员告诉记者,除了压低价格促进销量,洗衣粉还经常有买一送一、送赠品等促销活动。

  在多家超市,记者注意到,洗护区,摆得最多的是洗衣液等清洗剂,洗衣粉则较少。“洗衣粉有小颗粒,在清洗的时候容易伤害衣服和手,导致一些人不会选择洗衣粉。”售货员表示,现在人们穿的衣服材质更好了,加上洗衣液去污能力强,家家几乎都有洗衣机,综合下来,洗衣粉的市场就小了,甚至“要淘汰了”。

  随后,记者随机采访了多位市民,多数人表示在自己已经好多年没用过洗衣粉了。市民杜先生表示,他已经四五年没用过洗衣粉了,一般都买洗衣液。

  线上

  洗衣粉销量2021年只占10%

  成都商报-红星新闻记者调查发现,除了线下商超,线上电商平台的数据也直观反映出了洗衣粉的遇冷。

  来自京东商城衣物清洁类商品的销售数据显示,2020-2021年洗衣液在衣物清洁类的销量占比超过50%。其次,洗衣凝珠的销量占比虽不及洗衣液,但2021年1-7月其销量同比增长达126%。反观洗衣粉,其销量2021年只占10%。

  在淘宝上,以立白洗护系列为例,其衣物清洁品中,销量最好的是洗衣凝珠,一款30颗装的除菌除螨浓缩洗衣凝珠,月售超过10万件。其次是洗衣液,一款6公斤的家用整箱洗衣液月销达4万件。而其销量最好的5公斤家庭装洗衣粉,月销则只有7000件左右。记者同时从多家洗护用品品牌商官网看到,在其主打产品及畅销产品中,洗衣粉的占比也明显偏少。

  声音

  洗衣粉被取代是行业进步

  洗衣粉的“落幕”是否已成定局?曾在立白集团担任品牌经理现任琪雅集团品牌总监的伍岱麒坦言:“洗衣粉逐渐被洗衣液替代,这是消费升级的趋势。”

  伍岱麒认为,洗衣粉的弊端包括颗粒融化和残留问题,手洗使用对皮肤的灼烧感问题,潮湿结块问题以及香味问题。此前,其优势在于价格便宜和去污力强,因此在广大下沉市场销量还是很大的。

  然而,在激烈的竞争中,洗衣液的价格也在不断下降,加上洗衣液的优势恰恰解决了洗衣粉的问题:更容易融化、有专门手洗洗衣液,不存在结块以及在香味上有更多创新和变化,因此消费者逐渐转投了洗衣液。

  伍岱麒认为,未来洗衣粉可能会被洗衣液完全替代,这是发展趋势。

  独立分析师丁道师认为,从洗衣粉到洗衣液的更迭,是一种典型的消费升级,恰恰说明老百姓的生活水平正日益提升。

  “说洗衣粉会成为历史,恰恰证明了这个行业的进步。”丁道师指出,随着洗衣液制作工艺的提升和工业化的发展,洗衣液还出现了一些新形态,便携式的洗衣产品层出不穷。

  记者 戴佳佳 实习生 郭文艺 摄影报道

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