【2023天府书展】书展观察：解码“火爆”背后的流量密码

四川新闻网-首屏新闻成都10月17日讯（记者 何佳欣 摄影报道）穿越一座城，赴一场书香之约。成都，一座名副其实的书香之都。10月16日，2023天府书展圆满落幕。

火爆的书展现场

本届天府书展共有5500万人次参与；实现总销售码洋1.51亿元，其中线上零售7705万码洋，线下零售1630万码洋，馆配交易会采选4957万码洋，文创产品销售828万元，均创历届之最。

天府书展不止有书，不止于展。本届书展以“共享书香 互鉴文明”为年度主题，采取“国内国际同步、线上线下融合、展示展销结合、全民阅读联动”方式办展，近40家出版传媒集团、600余家出版发行单位、100余家馆配机构和众多文创机构参加，参展图书80万种，为读者奉献了一场盛大、精彩、创新的出版行业盛会和全民阅读嘉年华！

排队盖章领取“显眼包”

这届书展很“火爆”！

盖章领取“显眼包”成逛展新方式

“真切地感受到了四川和成都的热情。”东方出版中心党委书记、执行董事陈义望用三个词对本届书展进行了总结——热情、专业、开放，“读者的热情程度超出往届，在国内各类出版展会中也是比较少见的。而展场的布置陈列、阅读活动等安排体现了主办方和承办方专业的办展水平和精益求精的出版素养。此外，现场多方国际友人的参与和阅读形象大使的颁发等也体现了书展的开放性和国际范，这是一流书展的重要特点。”

步入成都世纪城新国际会展中心主展场，可以看到展台旁、活动区、人行通道处处都是“沉浸式”阅读的人；收银处浩浩荡荡地排起了长龙；书展直播区内各大平台带货达人正热情地推介。

“妙手书医——古籍修复技艺展”

不过这届书展，不止是买书。100多位知名作家、文化名人、艺术家；700余场阅读活动；琳琅满目的文创产品深深地吸引着每一位爱读书的人。蒲熠星《有人自林中坠落》新书分享会，一场活动就吸引了超3000人，创下了全国书展单场活动参与人数的最高纪录；新晋茅盾文学奖获得者刘亮程携获奖作品《本巴》做客2023天府书展，台下几乎座无虚席。“妙手书医——古籍修复技艺展”等非遗活动一如既往地受欢迎。面积达3000平方米、包含以熊猫书店为核心的8家创意快闪书店和书外商店等6大文创主题的超集书店街，来往人群总是络绎不绝。而扫码盖章领取“显眼包”则成为观众们青睐的新逛展方式。

“天府书展满载而归，主打一个盖章领取‘显眼包’，然后买买买！”“今年的章特别好看、精致，有大熊猫、哈利波特同款、非遗系列！”记者注意到，书展期间，盖章处总是排起长队。

“天府书展是我参加过最大型的一个书展，不仅书多，还有丰富多样的活动。我最喜欢的是集章打卡。这是一种互动体验，可以定格瞬间、记录当下。”来自安徽，今年刚到成都读书的徐嘉慧被集章活动所吸引，在她看来，盖章也属于城市文化的一部分。每一枚印章都能让人想起走过的地方、遇到的人和发生的小事。

除了主展场，在全省各市的新华文轩实体书店、三州新华书店分展场，广汉三星堆博物馆以及凉山、海南新华书店等分展场也同样火爆。举办了各类精彩丰富的特色文化活动，包括“天府书展进高校”“文轩姐姐讲故事”“小小护书员”等，吸引了不少人的参与。

“火爆”背后有流量密码

天府书展已成为全国重要书展之一

“建设书香社会、推进全民阅读是天府书展矢志不渝的追求。”四川新华出版发行集团党委书记、董事长，新华文轩党委书记、董事长周青表示。

作为连续举办五届的出版业重要展会，天府书展的品牌效应日益彰显，对整个图书出版业的吸引力不断增强。这是一场全民阅读的盛宴，也是全国出版发行行业交流互动、沟通研讨和图书交易的重要平台。

论坛沙龙活动

2023天府书展超越了单一“售书”的维度，邀请到了出版、发行、版权等涵盖新闻出版方面的全部国家行业协会及专门机构出席，组织举办了10余场具有全国性的重大活动。举办了998场文化活动，相较去年增长1.3倍，邀请到吉狄马加、张平、王跃文、罗平汉、混知团队、曹文轩、阿来、蒲熠星等众多知名作家，为全国的读者朋友带来一场场精彩的阅读文化大餐。

书展期间，馆配交易会秉承“搭建交流交易平台，服务全民阅读，促进馆社融合”的理念，线上线下同步举办，汇集了400余家出版单位，携40万余种品类全面的优质图书展示展销。第四届“一带一路”出版合作经验交流会、第三届海外图书馆与中国出版界座谈会、国际文化名人“走读四川、写作四川”系列活动的成功举办，为行业发展汇智聚力。川外展商大规模热情参展，既是看好四川的阅读市场，也想借书展之机增进行业交流。

四川游戏动漫区

本届书展的火爆，折射出近年来书香社会建设的显著成效。“从2019年线下办展，到2020年开启线上书展‘云世界’、2021年馆店社区跨界联合办展，再到2022年创新扩容线上线下遍布全省。”在中国出版集团有限公司党组成员、中国出版传媒股份有限公司副总经理茅院生看来，天府书展已成为全国重要书展之一，成为出版行业的崭新名片、全国书展的重要品牌。

“每届天府书展都很好地展现了丰富多彩的四川元素，这是一大特色。”江苏凤凰出版传媒集团党委书记、董事长章朝阳认为，无论在内容策划方面，还是在展现形式方面，天府书展都在不断努力创新。2022年的智慧阅读区体现了很高的科技含量，对读者产生很强的吸引力；今年首设国际馆和游戏动漫区，让人惊艳。

“走出去”“引进来”

今年的天府书展国际范儿十足

坚定文化自信，增强中华文明传播力影响力，今年书展更加突出国际化书展特征。

国际馆

在“引进来”方面，2023天府书展首次设立国际馆。向读者集中呈现1000余种、约6500册英文、日文等原版文学、少儿、绘本类图书。哈利·波特书展快闪店在国际馆惊艳亮相，全品类的原版哈利·波特系列图书和官方周边文创给读者带来全新体验。

原版哈利·波特系列图书

“这届书展太好逛了，不仅有不同版本的原版书买，还可以集章、买文创产品！”成都市民小文是名副其实的“哈迷”，此次参展让她开心不已。

展场内的国际元素不仅限于国际馆，中国外文出版发行事业局还在主展场设置专场，向读者展示多版本、多语种的外文著作和主题出版物。

哈利波特印章

作为“引进来”的重磅嘉宾，2023天府书展邀请了“中华图书特殊贡献奖”得主、美国作家比尔·波特先生担任天府书展的形象大使；国际安徒生插画奖得主、海外图书馆馆长、国际汉学家等一众外宾在天府书展期间举办“走读四川”文化活动，参与行业交流会。

在“走出去”方面，今年天府书展成功走出了四川，在德国、法国、澳大利亚、马来西亚和中国香港等9个国家和地区设立了海外分展场，集中呈现主题、文学、美食、旅游类川版出版物，以及体现四川特色的文创产品，并举办一系列配套文化活动，如文旅图片视频展、以“三苏”为主题的文化讲座、以熊猫为主题的国画体验活动、川剧变脸表演等，多维度向海外读者介绍阐释四川文化，让海外读者更加了解四川、喜爱四川。

“我们有一个愿景，在天府书展看见世界，让世界看见天府书展。”四川新华出版发行集团党委副书记、副董事长、总经理刘龙章说，今年的年度主题鲜明地提出了“互鉴文明”，就是希望通过“走出去”和“引进来”相结合，让天府书展成为在国际上展示中国文化、讲述中国故事，特别是四川文化和四川故事的重要平台。

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