【直击新闻发布会⑥】雅安：初步形成“以茶促旅、以旅带茶、茶旅共融”发展格局

雅安市文化体育和旅游局局长周万平

　　四川新闻网-首屏新闻成都3月21日讯（记者 何佳欣 摄影报道）雅安，是大熊猫的老家，是世界茶文化发源地和川藏茶马古道起点，是有文字记载人工种茶最早的地方，享有“中国茶文化之乡”的美誉。

　　3月21日，第二十届蒙顶山茶文化旅游节新闻发布会在四川新闻发布厅举行。当前，文旅、体旅、农旅融合发展已成为各地旅游发展的主线，那么，雅安的茶在促进融合发展方面发挥了什么样的作用？

　　雅安市文化体育和旅游局局长周万平介绍，近年来，雅安依托100余万亩茶园资源，加快推进茶文旅融合发展，初步形成了“以茶促旅、以旅带茶、茶旅共融”的发展格局。

　　做大“茶旅游”。雅安以景区化思维提升打造生态茶园、茶业基地，推出“茶文化展示+体验旅游”发展模式，开发茶研学、茶文化体验等茶旅融合产品，建成蒙顶山等以茶旅融合为特色的A级旅游景区9个，打造了“茶林相间、花香茶海、色彩纷呈、四季辉映”的茶乡美景。“世界茶源寻根之旅”入选全国乡村旅游精品线路，150公里茶园绿道被评为“中国十佳茶旅路线”和“全国美丽乡村路”。

　　做足“茶文章”。雅安在茶俗体验、茶园度假等领域探索创新，不断丰富茶艺、茶宿等业态，培育茶文化农庄400余家、旅游民宿50余家，建成名山骑龙金鼓等民宿集群6个，创造性开发全茶宴、茶饼、茶粥等茶文化系列产品130余种，让来雅游客吃有茶味、住有茶香、行有茶路、游有茶韵、购有茶礼。

　　做精“茶宣传”。以茶为媒，雅安成功举办十九届蒙顶山茶文化旅游节、“环茶马古道”公路自行车赛等系列会节赛事活动。聚焦雅安茶文化与茶马古道文化，招募茶文化推广大使，推出“茶马古道”舞剧、茶歌等茶演艺，到比利时、瑞典等地开展国际茶文化宣传交流。同时，深挖“蒙山茶”“南路边茶”等非遗特色亮点，结合“蒙顶甘露”“雅安藏茶”等特色旅游商品开展“线上种草+线下引流”，织密茶文化“宣传网”，塑造“雅安风、国际范”的良好形象。

　　“下一步，我们将深挖‘雅茶’资源优势，整合利用茶园、景区等场景、业态，持续深入推进茶旅融合发展。”周万平说道。

本网（平台）所刊载内容之知识产权为四川新闻网传媒（集团）股份有限公司及/或相关权利人专属所有或持有。未经许可，禁止进行转载、摘编、复制及建立镜像等任何使用。