构建“三星堆+”国际传播体系 推动中华文化更好走向世界

　　四川新闻网-首屏新闻成都5月24日讯（记者 陈荞）5月24日，2024文化强国建设高峰论坛加强全媒体传播体系建设分论坛在深圳举行。四川省德阳市广汉市委书记王锐在论坛上围绕县级融媒体中心提质增效改革作主题发言，介绍我省推动媒体融合发展的工作成效。

　　“三星堆+”国际传播体系：推动中华文化更好走向世界

　　近年来，在省委宣传部的关心和指导下，广汉市以内容建设为根本，由关注多而广、大而全的宽泛领域变为深度聚焦本地独特资源，对内展示好广汉形象，对外讲好中国故事。

　　新一轮考古发掘以来，广汉市融媒体中心精心策划、深度参与，联动31个国家和地区227家新闻媒体专题报道三星堆考古新发现，全网阅读量超500亿次，宣传效应从千万级跃升至百亿级，媒体融合擦亮了三星堆海量传播“超级名片”，推动中华文化更好走向世界。

　　以此为契机，广汉市还设立了三星堆·融媒体传播中心，做好三星堆文化遗产保护传承宣传引导，构建“三星堆+”国际传播体系。为丰富表达增强吸引力，广汉市融媒体中心利用5G技术、VR技术，策划“三星堆新年大典”“云游博物馆”等116场现场直播，创意舞蹈《金面》登陆2022央视春晚，有力增强了文化共情和文化认同。

　　此外，广汉融媒体中心还突出“广汉元素、广汉原创"，鲜活呈现广汉好故事、好人物、好画面，《堆堆家里事》等一大批地域性原创产品连连刷屏，中心原创数量占比从30%增至60%，121件作品获国、省级奖项。

　　改活机制聚力：既“为媒体做主”又“让媒体自主”

　　在提质增效改革中，针对融媒体中心建设体制机制不活、运营资金短缺、专业人才不足等难题，广汉市委对媒体既“管”又“放”，内外赋能，既“为媒体做主”又“让媒体自主”，激发融合活力。

　　首先，广汉市委对融媒体中心建设给予专项保障，增加改革“牵引力”。把推进媒体深度融合发展作为落实意识形态工作责任制的重要内容，纳入市委中心工作，出台专项实施方案，统筹文产资金、宣文资金，投入1.6亿元，给予政策资金保障。

　　其次，通过夯实人才支撑，为广汉媒体融合注入“推动力”。实施“人才兴媒”计划，创新人才激励机制，建立“揭榜挂帅”“赛马”制度，完善评奖评优方式，灵活运用硕博直聘、考核进编等选拔政策，优先充实采编力量，拓展人才队伍培养渠道，现采编队伍平均年龄28岁。

　　此外，广汉市通过增强造血功能，提升融媒发展“内驱力”。积极培育经营主体，深化“中心+公司”运行体制改革，组建国资公司，实施项目市场化运营，实现自我“造血”良性循环。

　　改强平台聚能：由“单打独斗”变“抱团发展”

　　广汉市融媒体中心能够取得如此瞩目的成绩，还离不开天府融媒联合体的赋能。去年7月成立的天府融媒联合体，被誉为四川传播“航母”，由四川省委宣传部牵头领导，各市（州）、县（市、区）党委宣传部协助指导，集结四川广播电视台、四川日报报业集团、四川新传媒集团、中国广电四川公司4家省级单位，21家市（州）级媒体、185家县级融媒体中心，通过省市县三级媒体深度协同，共同探索媒体深度融合新路，塑造主流舆论新格局。

　　去年以来，广汉市积极融入天府融媒联合体，改变县级融媒平台小、人员少境况，由“单打独斗”变“抱团发展”。加入天府融媒联合体后，广汉市融媒体中心在以下三个方面取得了显著的成长。

　　首先，传播能级成倍增长，实现跨界、跨域、跨层级、跨媒体的协同合作，重头稿件与中央、省内媒体和重要商业平台同频发布，点击量超百万次的原创优质融媒产品数量，较接入天府融媒联合体前增长3倍。

　　其次，前沿技术优先应用，依托天府融媒技术平台视频快编等23项公益产品、人工智能等前沿技术，持续优化内容生产、传播分发、效果反馈等全链条全流程，融媒产品生产效率提升40%。

　　最后，自有平台影响提升，积极推进县级融媒体中心、新时代文明实践中心、互联网信息中心和融媒技术平台“三中心一平台”深度融合，内容数据全部接入天府融媒技术平台，实现共建共享、互联互通。广汉打造的融媒客户端，现有用户44万、占常住人口70%，日活7.9%。通过构建微博、微信（公众号、视频号）、抖音、小程序等传播矩阵，广汉融媒传播力显著提升。

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