影院不止看电影 这些新“生意”或成观众消费新选择

　　四川新闻网-首屏新闻成都8月5日讯（记者 刘佳慧 摄影报道）走进电影院看直播，是一种怎样的体验？

　　8月4日晚，第37届大众电影百花奖颁奖仪式在成都举行。四川21个市（州）26家影院共计4621座向观众免费预约开放，邀请大家在影院大银幕上实时观看“百花绽放”美好瞬间。

　　影院不止能看电影？其实，这早已成为一种新消费场景。

　　最近，“影院看奥运”火上热搜，全国数百家影城成为奥运直播现场；今年5月，湖南潇湘电影集团宣布旗下影院每周直播《歌手2024》节目；去年，演唱会电影《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》登陆全球院线……

　　电影院拓展探索的这些新“生意”，日益成为观众消费新选择。对此，大家态度如何？影院为何会大力推动？未来还将带来怎样的改变？记者进行了一番探究。

　　影院看直播，有啥？

　　观众：视听效果棒、氛围感拉满

　　“大屏幕观看太爽了！”8月4日晚7点左右，成都峨影1958电影城，市民刘女士带着儿子早早地赶到了影厅，准备观看今天的百花奖颁奖典礼盛况。“成都39年前就举办过百花奖，那时候我还是个小孩子。现在又有机会参与百花奖直播，我觉得很有意义，当然要来看！”

观众在影院观看百花奖直播

　　记者看到影厅内，有的观众自带“手拍器”，不时“鼓掌”欢呼，一些观众还举起应援手幅，为“偶像”喝彩呐喊，现场“仪式感”拉满。市民师女士和男友是第一次在电影院观看百花奖直播。在她看来，影院的体验感和氛围感远超预期。“百花奖是一个大众评审的奖项。尽管家里也能看，但影院的观感效果完全不一样。视听效果很棒，而且和这么多人一起看更有参与感。”

　　市民雪女士平常就喜欢看电影，但这却是头一回来电影院不看电影。她告诉记者，得知影院可以免费预约看百花奖直播，为此特地赶过来，观看完后觉得不管是音效、视觉还是感官都比在家里体验感要好。“在影院会不由自主全身心投入，跟着其他观众一起欢笑感动、很有feel（感觉）。”

　　正在火热举行的奥运赛事，也让广大影院成为“直播现场”。不少体育爱好者纷纷尝鲜，“上影院、看比赛、谈分享”渐成社交平台新趋势。

　　4日晚，在影院观看完2024年巴黎奥运会乒乓球男单铜牌赛+决赛直播的小何意犹未尽。一直是中国乒乓球队粉丝的他，没办法赶去现场，在网上看到能在成都影院看奥运的消息，便第一时间就近选择影院参与拼场。

　

影院看奥运预约平台

　“本来想在家看，但觉得人多热闹，大家还可以边看比赛边交流，一起为小胖（樊振东）加油。”小何说，在大银幕上看比赛很过瘾，每个回放瞬间能看到更多细节，“影厅里都是球迷，可以尽情欢呼呐喊，现场特别有气氛！”

　　影院探索“上新”，为啥？

　　院方：差异化内容“承载”新优势

　　据媒体此前报道，2002年起，中国就开始尝试在电影院进行直播；2013年，国内就有影院尝试转播英雄联盟电竞赛事；2019年国庆，《此时此刻——共庆新中国70华诞》在全国70家影院直播阅兵活动，这也被称为国内第一部“直播电影”……

　　近年来，全国多家影院探索直播“上新”，纷纷求“变”的背后究竟有何原因？

　　“没想过这么快。昨天9点开始报名，48分钟200多个名额就没了。”4日晚，成影国际影城（合生广场店）1号厅，来观看百花奖颁奖直播的观众正陆续进场。工作人员姚麟说，成都的影迷朋友们对本届百花奖非常热情，“我们是第一次直播这样的活动。作为一家新影院，预约人数的爆满有利于我们吸引新客源、收获更多影迷关注。”

　　据国家电影局数据，截至2023年底，全国共有营业影院14395家、银幕数86310块，年内新建影院857家、新增银幕4880块。面对激烈的市场竞争，不少影院表示，开发和完善新型电影消费模式，为观众提供更加丰富、多样、优质的电影服务似乎才是“最优解”。

　　曾直播过2023英雄联盟全球总决赛，以及多项电竞赛事的达州巨幕影城相关负责人沈开伟告诉记者，从观众角度来讲，一些有粉丝向、符合大家取向性的内容会更受欢迎，有相同爱好者才能“热场子”，拥有共同话题。“这样的活动也让观众有了消费新选择，为他们提供了线下交流的机会，有助于拓展社交朋友圈。”

　　在沈开伟看来，出“新”是好事。影院拥有差异化内容脚跟能“站得更稳”，在市场竞争中快速取得新优势。同时，借助各大赛事、直播活动的影响力，还可以增添“曝光量”吸引客流，让更多人在看电影以外也能走进电影院。

　　面临消费新趋势，咋办？

　　专家：推陈出新是必然之举

　　2021年，国家电影局发布《“十四五”中国电影发展规划》，提到要“密切关注、准确把握全球电影产业及视听科技发展趋势，积极培育新型电影消费模式”。

　　事实上，在欧美，影院直播从千禧年前后就开始试水。近年来，Netflix走进线下影院进行美剧首映，NBA也与影院展开赛事直播合作。而在偶像文化盛行的日本、韩国，不管是大型演唱会、剧场演出，还是动漫等小众兴趣圈层的现场活动，也会通过影院直播。

　　这一新型电影消费模式正在全球流行开来，颇受关注。

　　在西南财经大学中国西部经济研究院教授，消费经济学会常务副秘书长、党支部书记张恩碧看来，探索多元消费场景与影院的深度融合，恰恰是消费转型升级、扩大消费需求的需要，也更能够满足人民对于美好生活的向往追求。“对影院来说，这种热力加持不仅吸引眼球、拓宽‘影院+’服务外延，还可进一步丰富消费内容、提升观众体验。”

　　记者翻看社交平台发现，年轻人对“影院不再只能观影”这样的认同度普遍较高，并更热衷参与影院推出的演出、赛事等多元新消费场景。

　　为何年轻人更愿意买单？张恩碧认为，年轻人是最富有活力的消费群体，乐于追求新潮时尚消费，也更容易接受新生事物，形式更丰富、体验更新奇的新消费场景，正吸引越来越多的年轻消费群体打卡买单。

　　近日，国家发展改革委出台《关于恢复和扩大消费的措施》，提出了20条具体政策举措，为消费市场的进一步壮大提供了坚实的政策保障。“新的技术领域和消费需求自然会催生新的消费场景，政策的精准支持更是给相关行业打了针‘强心剂’，对进一步提振消费大有好处。”张恩碧指出。

　　利好政策下，未来是否还会涌现更多新消费场景？“当前，消费者有强烈的消费升级需求，消费新场景的供给创新还有很大拓展空间，推陈出新是必然之举。”张恩碧建议，各个行业应围绕“吃穿住用行游购娱”等领域展开新消费场景全“攻略”,满足消费者多样化、智能化、品质化、特色化、个性化的消费需求。同时，把传统消费与新兴消费深度融合，让消费者体验感更强、参与度更高、获得感更足，或许才是发展的“破局”所在。

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