探源丝路甘孜 “寻根”川西秘境

　　近日，2024国内文化旅游宣传推广典型案例正式发布，四川省精选发布共计25个典型案例，其中：甘孜州《G317高原丝路文化走廊“丝路甘孜·川西秘境”品牌推广》成功入选。

　　从年初海螺沟景区震后“补妆”回归迎客，到“十一”黄金周全州文旅市场相关投诉下降近50%，再到1至10月全州接待游客及实现旅游综合收入“双增长”……甘孜州2024年文旅热点新鲜事历历在目，而此次成功入围全省文旅领域年度极具话题度、前沿性的文旅案例，无疑也为甘孜州文旅经济注入新的发展动能。

　　本次入选的“G317 高原丝路文化走廊‘丝路甘孜·川西秘境’品牌推广”典型案例，不仅凝聚着深厚的人文底蕴，还具备显著的综合效益，不断挖文气、聚人气、积商气，带动涉及县域消费、就业、民生等多领域联动发展，形成了甘孜州文旅深融的标志性成果和普遍性经验，有很强的示范和推广价值。

　　该案例缘何“出圈”？据了解，近年来，在“一带一路”倡议引领下，甘孜州充分发挥自身优势，将文旅产业作为融入共建“一带一路”大格局并迈向全球化的重要引擎，提出“打造国际生态文化旅游目的地”的发展战略；锚定这一目标，甘孜州第十二次党代会明确提出“打造‘G317高原丝路文化走廊’”的工作部署；基于此，甘孜文旅聚力推动“丝路甘孜·川西秘境”核心文旅品牌体系打造行动，并视该行动为促进甘孜州康北八县实现乡村全面振兴、各民族交往交流交融、铸牢中华民族共同体意识的重要抓手，由此不断丰富品牌内涵、夯实产业链条、强化社会传播；历时4年深耕细作，“G317 高原丝路文化走廊‘丝路甘孜·川西秘境’品牌”已然成为甘孜文旅深融与人文经济交融共生的典范，自2020年品牌成立迄今，先后取得中国文旅好品牌优质案例、第六届中国文旅IP大会IP有光“向阳而生”奖项等多个耀眼奖项。

　　该案例又有何亮点？从时间线上来看，2020年首发体验团走进甘孜北线、甘孜旅游新地标崛起的同时，启用“线上线下品牌推广”多矩阵传播，将品牌影响力直达亿万受众；2021年发起网络创意传播赛事，汇集全网最具影响力大咖立体宣传、全网聚焦、全国引爆；2022年品牌活动持续升级，全国顶流文旅大咖代言品牌，以行动倡导铸牢中华民族共同体意识，传播中国大美山河及民族文化，并长期开展公益跨界合作，多条品牌爆款视频荣登微博热搜、抖音热榜；2023年重磅推出《探秘丝路甘孜·解码川西秘境》文旅纪录片，即斩获“锐品牌大赏·金势奖”年度最佳文旅纪录片奖；今年品牌再度于2024“一带一路”媒体合作论坛·丝路文化发展分论坛上，摘得“丝路文旅融合发展优秀案例”荣誉；甘孜州文广旅局数据显示，自“丝路甘孜·川西秘境”文旅品牌成立并持续多年传播宣发以来，成立“丝路甘孜·川西秘境”全国旅行商联盟，开展甘孜北线精品线路踩线、甘孜北线产品研讨会、百条精品线路产品发布等活动，链接全国500余家自驾俱乐部、旅行社、OTA平台，实现该品牌从曝光到客源转化目标，康北片区游客接待量年同比增长32%；可以说，“G317 高原丝路文化走廊‘丝路甘孜·川西秘境’”品牌，全景式展现甘孜文旅创新发展的新实践、新业态、新体验、新动向，生动诠释文旅深度融合助力旅游强州建设的独特价值，是甘孜文旅、四川文旅营销又一新亮点。

　　据悉，这批典型案例是本着树标杆、立典范、强引领的原则遴选而出，省文化和旅游厅接下来还将以案例汇编、培训教学、经验交流等形式对其进行宣传推广，进一步发挥优秀案例的示范引领作用，提升各地对文化旅游宣传推广工作的关注度，并切实推动文化旅游宣传推广工作不断创新出彩，讲好四川文旅故事，传播好四川文旅声音，促进繁荣全省文化旅游市场消费，加快建设文化强省旅游强省和世界重要旅游目的地。

　　记者 李娅妮

（来源：甘孜日报）