“繁星指数”在蓉首发：网民中微短剧用户渗透率达70%

　　1月8日上午10时，以“自信自强、向阳生长”为题的“繁星闪耀”微短剧产业发展会议在东郊记忆·演艺中心拉开帷幕。会议上，“繁星指数”年度行业洞察报告首次面向社会公开发布。

　　“中国西部微短剧产业基地”项目发布，微短剧联盟成立，推动产业协同发展；行业头部企业、专家齐聚，共同展望微短剧产业未来发展。1月7日至9日，成都传媒集团携手中国广播电视社会组织联合会、西安交通大学在成都成华区东郊记忆举办首届“繁星闪耀”微短剧年度盛典。本次盛典以“来成都，看见微短剧发光的力量”为主题，采用“1+1+1+N”的形式，全方位聚焦微短剧行业发展，为产业注入强劲动力。

　　成都特色拥有很高的吸引力

　　“观众对四川话也呈现出很高的兴趣”

　　会议现场，西安交通大学新闻与新媒体学院院长汪文斌发布了《“繁星指数”2024微短剧行业年度洞察报告》（以下简称《报告》）。

　　报告指出，当下微短剧行业呈现出规模“从小到大”的趋势，截至2024年6月，我国微短剧用户规模达5.76亿人，已逐渐养成新娱乐消费习惯；微短剧内容创作“由浅入深”，不断发掘行业精品化进阶路径，题材、创作力受到不少观众肯定，但价值表达仍须精进。

　　报告提到，川剧变脸、成都传统技艺蜀锦蜀绣等成都元素、成都特色，在短剧市场中备受欢迎，“成都特色在短剧中拥有很高的吸引力，方言方面，观众对四川话也呈现出很高的兴趣。”汪文斌指出，未来，人工智能将为微短剧带来变革，提供源源不断的灵感和活力，降低创作门槛，推进全民创作。

　　2025年，繁星指数还将全面开展“微短剧+”评测行动，服务行业主管部门的管理与引导，服务创作者精品化提升，赋能行业高质量发展，创造微短剧良好生态。

　　成都传媒集团董事长，成都传媒产业集团党委书记、董事长母涛就“中国西部微短剧产业基地”项目进行了推介。母涛透露，成都传媒集团正布局新赛道，抢抓微短剧风口，联合中广联在成都发布繁星指数，打造全国微短剧权威指数风向标，构建“1基地+3园区+N场景”的微短剧产业生态。其中，“1基地”是指中国西部微短剧产业基地——成都智媒体城，“3园区”包括中国西部微短剧内容创作园——四川网络文学产业园、中国西部微短剧拍摄制作园——成都国际非物质文化遗产博览园和中国西部微短剧机构孵化园——东郊记忆·国际时尚产业园；“N场景”涵盖了成都丰富的历史文化地标、城市文化街区、现代时尚场景和热门景区景点。

　　随后，两轮签约仪式举行，中国西部微短剧产业生态联盟、“拍在成都”微短剧场景联盟先后成立，众多行业头部企业、机构齐聚一堂，将携手合作共同打造微短剧产业生态，推动产业协同发展。

　　2024年微短剧市场规模将达504.4亿元

　　行业正迈向精品化发展道路

　　“来成都，看见微短剧发光的力量”，中国广播电视社会组织联合会副会长田进在致辞中表示，成都在广电视听事业产业快速发展的今天始终走在前列，勇立潮头。“四川省和成都市积极推进广电视听精品创作，打造出了一批有温度、有热情、有深度的优秀作品。这次繁星盛典是成都在视听创作领域的又一次创新实践和产业拓展。”

　　《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》中指出，据预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%；而内地电影全年总票房预计为470亿元。预计到2027年，我国微短剧市场规模将超过1000亿元。

　　国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长杨铮指出，广电总局发布的微短剧相关政策，正助推微短剧行业向善向好发展，不断推动微短剧精品化。提到此次繁星盛典在蓉举办，他表示，“成都有深厚的文化底蕴、活跃的创新氛围和强大的产业支撑能力，曾经推出《逃出大英博物馆》现象级的微短剧作品，选择在成都引入并发布繁星指数是成都与繁星指数的一次强强联手，通过发布年度传播平台、创作机构案例，将激励更多机构参与微短剧创作生产。借此东风乘势而上，成都完全有能力打造全国微短剧行业产业资源对接服务集散地。”

　　微短剧不断走向精品化道路的同时，中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国社会科学院大学新闻传播学院院长胡正荣以《微短剧：提质增效，赋能文化强国建设》为题指出当下微短剧存在的一些问题，例如产业模式不成熟、内容同质化严重、质量参差不齐、监管困难、付费陷阱、出海策略问题等。他表示，“2025年是微短剧提质增效的一年，与此同时，行业也要勇于发现问题、接受问题，并迅速地解决问题，推动微短剧可持续发展，构建一个良好的网络生态，赋能文化强国建设。”

　　微短剧“由浅入深”

　　养成新的娱乐消费习惯 发掘行业精品化进阶路径

　　经“繁星指数”调研，网民中微短剧用户的渗透率达70%，超过网络文学用户，接近网络直播受众规模。同时，微短剧用户中，超90%的人有看短视频的习惯，接近90%的用户有看电视剧、综艺等长视频的习惯。既有“追剧”情节体验，又有“刷视频”碎片休闲的微短剧，成为用户看长剧和刷短视频习惯的交叉点。

　　调查结果还显示，女性用户相较男性更爱看微短剧。除此之外，微短剧用户在年龄、城乡比例等方面，均与全国网民结构大致相似。同时，从时长上来看，微短剧单集时长在3-10分钟，尤其是5-10分钟时长最受用户欢迎。3分钟以内及15分钟以上的时长最不受欢迎，前者因时长太短降低沉浸感，后者则需要接近长剧的时间成本。

　　“繁星指数”在用户调研中发现，在当前多元化的播出平台中，超过90%的微短剧用户经常在抖音、快手等短视频平台上看剧，接近70%的观众经常使用短剧类App。微短剧观看渠道方面，超80%用户选择短视频平台，随后依旧是短剧类App、中长视频平台以及社交平台。不过，从选择比例可看出，用户并非完全恪守已有渠道，各渠道依然有争抢流动用户的机会。

　　“繁星指数”调查发现，有三分之一的微短剧用户曾经为单部剧进行充值，还有一半的微短剧用户曾以视频平台会员的身份看剧，用户付费表现不俗。同时，女性用户付费比例高于男性。免费或付费的倾向方面，超六成用户选择免费微短剧。

　　同时，“繁星指数”发现，微短剧用户投入的时间成本将普遍增大，在谈及2025年的看剧计划时，三分之二的用户预期将增加看剧时长，其中超过30%的用户预计每天多看半小时到一小时。在用户的普遍“加码”下，市场规模将持续扩张，行业或将进一步迎来利好空间。

　　《报告》指出，从“小众爱好”到“娱乐风口”，最初的竖屏小程序剧已不再代表行业全貌。2024年全年，共有2653部重点网络微短剧在国家广播电视总局备案，同比减少25.8%。同时，2024年前三个季度，共470部微短剧取得发行许可，同比增长35.4%。“一升一降”的背后，是行业火热的发展态势，更体现着从严审核、把好精品关的共识。

　　2024年，微短剧展现出优势，也暴露出短板。超过85%的用户认同微短剧题材多元，八成左右的用户赞同微短剧剧情新颖、人设多样，彰显出微短剧在释放想象上的能力与潜力。同时，用户对于内容深度及主流价值的认同度普遍较低。

　　经调查，在挑选剧作时，有超过60%的观众看重演员是否演技好，能否带来代入感。剧本题材上，76%的用户倾向于原创微短剧，70%左右的用户想要看到根据社会真实事件改编的微短剧，展示出用户对“原创性+现实主义”的喜爱。

　　据“繁星指数”调查，从观众喜好来看，依旧有70%左右的用户期待看到为实现生活目标奋斗的普通人主角。部分青年创业、都市白领日常等主题的剧作，获得了不错的观众评价。除此之外，社会各行各业的精英人物、真实存在过的历史人物、各种技艺的文化传承人，也是比较受到欢迎的主角类型。

　　嘉/宾/对/谈

　　在8日的繁星闪耀·微短剧产业发展会议上，从业者围绕AIGC（人工智能生成内容）、微短剧+、微短剧精品化、微短剧出海等展开了圆桌对话。

　　AI很有用 但当下还只能是辅助

　　近年来，AIGC的能力实现了质的提升，特别是在微短剧领域，已经出现了多部AI微短剧。那么，AI对这一行业的影响未来能达到哪个层次？

　　据华策影视集团副总编辑贾尧介绍，他们前几年就成立了AIGC研究院，目前，华策自研的大模型技术已经逐步应用于影视创作，比如AI剧本评估助手。此外，AI的编剧助手也可以优化并改进台词。

　　在华策内部，AI还用于翻译和辅助创作，“我们大量影视剧在海外同步播映，AI能实现字幕多语种翻译。在很多新短剧中也都广泛使用AI辅助创作”。

　　九州文化副总裁王为之也提到，公司从2023年初开始应用AIGC，主要用在剧本创作辅助、翻译配音、广告素材等方面。比如剧本创作，大数据模型会把情节、故事的爆点冲突提炼出来，编剧再根据这些提炼信息进行升级。

　　对于AIGC，山海集团副总编辑潘健认为这是未来创作的趋势，但在精品创作上，最迫切需要提升的还是内容创意、审美标准、选题等，AIGC在现阶段还仅仅是辅助性手段，“它能给我们省力，但是不能引导我们在微短剧精品化创作上做突破”。

　　微短剧出海是未来趋势

　　微短剧出海，也是微短剧发展至此，业内人士最为关注的热点之一。越来越多的微短剧创作者和平台机构都在着力海外布局。

　　中国移动咪咕数媒党委书记、董事长、总经理于航表示，目前咪咕短剧团队不仅基于传统网文出海的路径做翻译出海，也和海外机构合作，达到微短剧海外本土化，让海外用户更容易共情。

　　相比国内微短剧的制作成本，出海的微短剧制作周期更长、投入成本更大。黄琴表示，在海外制作微短剧的投入几乎是国内的两倍，“我们海外每部剧投入在15万美元以上，周期两个月左右”。

　　但出海的效果让黄琴惊喜。黄琴表示，他们主要面向北美和东南亚，北美的用户90%以上都是女性，“最初我们只是把微短剧直接翻译到海外，收到了预期之外的效果，我认为很多情感和文化是共通的，这也坚定了我们海外拓展的想法”。

　　快手科技副总裁王兴义表示，快手的海外开拓目前在东南亚、中东都有不错的进展。王兴义认为，微短剧出海分为两条路径：产业出海和文化出海，“产业出海需要本地化程度更高；文化出海的目的则是把中国的好故事传播出去。每家公司出海都有自己的目的，但平台一定要是综合性的，要在‘产业+文化’出海路径中找到平衡点”。 记者 邱峻峰 毛渝川 任宏伟

（来源：成都商报）