国外网友带来的“泼天流量” 这些小红书账号准备这样推广四川

      四川新闻网-首屏新闻记者 陈荞

      1月中旬，不少自称“TikTok难民”的美国网友在小红书上注册新账号并用新账号与中国网友互动。不少小红书达人发现，来自外国的网友不仅在小红书上与中国网友互动，还成为了自己的粉丝。

郭小萍小红书账号的外国粉丝

      1月15日，在三亚度假的郭小萍打开自己的小红书账号，发现多了很多英文名的粉丝。1月17日，郭小萍小红书账号新增的外国粉丝数量已经超过10人。作为音乐视频博主的郭小萍自己也觉得不可思议，“可能是音乐没有国界吧，外国网友也喜欢中国的音乐。我自己感到很新奇，感觉和世界有了连接。”为了更好地和外国网友交流，郭小萍开始发布英文标题的音乐视频，“我想吸引更多外国朋友关注我的账号，和他们用英语交流”。面对这来自国外的“泼天流量”，郭小萍表示将利用自己的账号给外国网友推荐中国和成都。郭小萍说，“因为演出，我经常在各地出差，未来我计划到一个地方就多发一些帖子，让国外朋友看看我们各大城市标志性的建筑和一个城市的氛围。作为一个成都的音乐人，我特别想给国外的网友介绍成都的音乐氛围，在国内都是能排进前几的。”

      另一位拥有5万+粉丝的博主康康（化名）近日也发现账号里有了外国IP的账号来浏览，曾经在国际通讯社工作过的他说，“这是我第一次感受到属于我们的文化自信。之前因为工作的原因接触到了很多外国社交媒体内容，充斥着外国的文化，还有不少对中国的不实内容”。康康这几天也积极参与到小红书上的“中美大对账”话题，其中包括了两国网友的职业收入，医保社保，买菜费用，甚至是婆媳关系等话题的探讨。他说，“我从未感到世界如此平等与友好，我们教美国网友做蒸蛋，分享自己的城市美景，他们也非常尊重平台规则，并且很谦虚的学习中国文化。”康康的账号本身是聚焦创作川渝本土的人文故事，但这几天在大量美国网友入驻小红书后，康康说“我想要尝试更新鲜的选题，把中国的人文故事与外国网友感兴趣的话题结合起来，比如‘李华笔友的回信’‘外国人来四川必做的攻略’等选题，不同民族的情感是相通的，我想通过自己微薄的力量，让更多外国网友了解中国，了解四川。”

加拿大网友在四川文旅账号上留言

      利用小红书“整活”的不仅仅是四川的网络达人，不少四川的官方账号也在利用外国网友的流量宣传四川。四川文旅厅的小红书账号“四川文旅”从1月16日开始连续发布英文的图文和视频推荐四川。截至1月18日，四川文旅共发布12条英文笔记，吸引了IP为美国、加拿大、澳大利亚的网友前来留言讨论。最多一条笔记点赞量超过2.5万，留言超过4000条。虽然四川文旅已经很努力，但是网友还是不太满足。在四川文旅发布的欢迎“TikTok朋友”到四川的笔记下，有网友建议多发中英文视频，还有澳大利亚网友给四川文旅支招多发熊猫的视频。除了四川文旅，1月18日开始，阿坝州文旅局也在自己的小红书账号“阿坝文旅”上发布英文视频推广阿坝旅游。

      大量“TikTok难民”涌入小红书，意外地为中美两国民众创造了“面对面”交流的机会。四川的相关部门和网络达人如何利用小红书更好地做好对外宣传？西华大学文学与新闻传播学院副教授黄任勇认为，首先可以通过主动发声自发性塑造“四川”积极形象。在小红书上发布优质的四川文化内容，展示“四川”品牌的正面形象和故事。四川省相关部门可以通过自发性设立话题性讨论，回答海外用户问题、与海外用户互动等方式，建立良好正面形象。其次，在小红书的传播上注意形成差异化传播和跨文化融合。根据世界网友对中华文化的认知需求，制定差异化的传播策略。通过多语种宣传、矩阵媒体推广、网红文化融合等方式，打造具有四川地域特色的跨文化互动交流方案。最后，在对外传播中注重口碑效应的传播。通过发布大量海外用户的使用体验和评价，形成口碑传播链，提高对“四川”的认知程度和话题好奇心，从而起到地方文化海外宣传效果。

      （图片由受访者提供）

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