Z世代新宠，泸州老窖特曲60版化身“情绪搭子”持续出圈

四川新闻网-首屏新闻记者 张燕冰 摄影报道

当复古蓝遇上热烈红，Z世代的喜好主导着新的潮流走向。

在第112届全国糖酒会和第二十二届中国国际酒业博览会上，一场色彩与情怀的奇妙之旅开启。酒海中捕捉高颜值，泸州老窖特曲60版以极具感染力的复古格调，引人瞩目，掀起一波怀旧与时尚交织的潮流风暴，将思绪拉回充满故事的60年代。

搭载时光列车 探究复古与情怀

复古与情怀究竟承载着怎样的吸引力？

1966年，泸州老窖正式启用具有时代特色的“工农牌”替代原有泸州地方特点的“白塔牌”，以齿轮和麦穗，象征工农联盟。

从此，“工农牌特曲”正式踏上历史舞台，走进千家万户。在物资紧缺的计划经济时代，“工农牌特曲”只能凭酒票或县长的批条才能购买，因此又被称为“老县长酒”。对于爱酒、好酒的消费者而言，“工农牌特曲”不仅只是一款酒，更是一个时代的象征，寄托着记忆和情怀。

2014年，以“品质、复刻、怀旧”为主题的“泸州老窖特曲60版”正式推出。2024年，泸州老窖特曲60版定位中国名酒复刻品质典范，持续唤醒消费者记忆里的怀旧情怀。

有情怀，就有市场。泸州老窖特曲60版精准还原“工农牌特曲”包装设计，圆柱玻璃瓶搭配黄底红字的繁体标贴，青花纹饰环绕瓶身，复古气息扑面而来，通过“先圈层后流通，先小众后大众”的策略，精准卡位消费阶层，实现高质量发展，把复刻类产品玩出新花样，以怀旧之名开启时光之旅，旗帜产品赋予消费者满满情绪价值。

在追求个性和独特消费体验的Z世代，新青年也爱追忆旧时光。小红书等社交媒体平台，诸多年轻人纷纷晒出“喝后感”。入口绵柔甘甜、酒体品质佳，是关键词，也是征战市场的有力武器。

抢滩宴席市场 寻味浪漫与格调

时光长河中，匠心雕琢的浪漫技艺，被巧妙蕴藏在一抹灿烂的红色里。这抹红色，便是泸州老窖特曲60版·红60的独特标记。

长期以来，泸州老窖特曲60版仅通过团购渠道限量供应，确保了产品的稀缺性和独特性，成为众多消费者心中的“时光珍藏”。随着品牌影响力的不断扩大以及双渠道战略的稳步推进，提升品牌韧性、拓展市场份额，成为重点布局方向。

2024年，泸州老窖特曲60版聚焦宴席市场，重磅推出泸州老窖特曲60版·红60。在传承的基础上大胆创新，在时光底色之上绽放新光彩，为消费者献上一份满载情怀与诚意的时光之礼。

作为泸州老窖品牌复兴战略宴席版旗帜产品，泸州老窖特曲60版·红60坚持沿用60年代荣获“中国名酒”时期老窖池进行酿造。严苛的原酒甄选标准、优中选优的品质把控，使其品质升级，醇厚甘甜，让口感更加贴合年轻偏好，又因产量稀缺、更显专属珍贵。

锁定以婚宴用酒为主的宴会消费场景，泸州老窖特曲60版·红60包装设计灵感源自中国传统喜庆文化，完美复刻“中国名酒”的经典外形，采用“红金”配色，融入丰富的中国传统喜庆元素，彰显尊贵的庆典氛围，承载着祝福与喜悦，书写着酒中罗曼蒂克。

此外，围绕“市场聚焦”“渠道聚焦”“场景聚焦”三大维度。泸州老窖特曲60版通过持续深化“时光”IP矩阵，强化“时光”辨识度，围绕“音乐、户外、运动”定制化打造时光系列品牌活动，创新圈层营销，构建沉浸式消费场景，进一步强化复刻标签与情怀价值，立体演绎时光味道，让品牌在消费群体心中，留下了深刻的记忆符号。

正是基于产品、营销、社交传播等全维度发力，泸州老窖特曲60版消费群体不断扩容，将品牌文化融入到活力场景，在年轻消费市场站稳脚跟，不断吸引年轻消费群体加入，让其在年轻一代中迅速破圈，成为白酒市场年轻化转型的成功典范。

一场盛会，一次破圈。泸州老窖特曲60版深谙吸引力法则，以情怀提供情绪价值、以品质致敬生活腔调，在话题热度与社交传播效应中，打破消费局限、激起独属于时光和怀旧的浪潮。（部分图片由泸州老窖怀旧公司提供）

编辑：郭幸鑫

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