擦亮IP、培育演艺赛事新地标……乐山文旅打出特色“组合拳”｜新闻发布最前线

四川新闻网-首屏新闻记者 何佳欣 摄影报道

4月21日，四川省政府新闻办在四川新闻发布厅举行第十一届四川国际旅游交易博览会新闻发布会。

乐山将如何有效发挥好旅博会对文旅融合催化、集成等功能？又将从哪些方面来阐释差异化和特色化，从而形成独特的市场吸引力和核心竞争力？

乐山市委宣传部副部长、文化广电和旅游局局长高志飞

会上，乐山市委宣传部副部长、文化广电和旅游局局长高志飞介绍，乐山聚焦独特的自然山水之美、多彩人文之韵、麻辣鲜香之味，主要从以下四个方面着力，打造差异化和特色化的文旅业态，加快建设享誉全球的世界重要旅游目的地。

擦亮世界级旅游景区IP。乐山围绕构建世界一流产品体系、优化世界一流管理服务、推广世界一流旅游知名度、提升世界一流旅游满意度“四大目标”，正在加快建设峨眉山—乐山大佛世界级旅游景区和峨秀湖世界级旅游度假区，推动提升基础设施、引进新业态、优化服务质量，把乐山大佛、峨眉山建成乐山文旅的核心IP，让乐山成为闻者向往的旅游城市。

打造特色美食新名片。“吃在四川，味在乐山”。乐山正在推动上百种特色小吃、86道“天府旅游美食”与“文商旅体”跨界融合发展。今年乐山将举办第八届世界川菜大会、美食文化节等系列品牌节会，多维开发“美食+园区”“美食+演艺”“美食+文创”等消费场景，精心打造富含乐山人文气息的美食名街、名镇、名村和美食旅游环线，让游客不仅有美景可欣赏，也有美食可品尝，让乐山成为来者依恋的美食城市。

培育演艺赛事新地标。乐山将发挥交通便捷、辐射力强的优势，大力培育演艺和赛事市场。今年计划举办4场演唱会、音乐节。就在昨晚“2025安逸生活巨星演唱会—乐山站”圆满成功。随后，乐山还将举办第十届世界传统武术锦标赛、U21亚洲大洋洲荷球锦标赛、全国龙舟公开赛等重大体育赛事，将举办第十届国家原创精品话剧邀请展、“大地之歌”罗大佑音乐会、研溪湿地帐篷音乐节等400多场活动。同时，将创排一批舞剧、话剧、歌剧等优质经典剧目，邀请国际知名演艺团队来乐演出，打造省内除成都之外演艺旅游第一站，让游客不仅到乐山可以游山水、品美食，还可以观赛事、看演出，让乐山成为居者自豪的时尚城市。

挖掘多彩人文新魅力。乐山有彝族、苗族、回族等多个少数民族，拥有518项非物质文化遗产代表性项目、12处全国重点文物保护单位、10个特色古镇，文旅资源非常丰富。今后，将常态化开展“元旦”新年音乐会、“春节”大庙会、“元宵节”无人机展演、“五一节”文旅集市、“国庆节”非遗巡游，并适时举办乐山大佛旅游文化节、峨眉山冰雪温泉季、小凉山火把节等特色文化活动，让游客沉浸式领略乐山的古韵今风，让乐山成为我心向往的文化城市。

编辑：宋俊梅

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