一张票根激活全城消费 成都“赛事演艺+”解锁文旅新引力丨文旅融合看成都

四川新闻网-首屏新闻记者 许雨珂 何佳欣 摄影报道

7月11日，中国共产党成都市第十四届委员会第七次全体会议在成都召开。会议聚焦成都的文商旅体深度融合发展，多位与会代表分享了成都的实践路径与未来蓝图，一幅以活动聚流、以场景转化、以融合赋能的文旅消费新图景正徐徐展开。

四川省成都市商务局党组书记邱长宝

“票根+”串联全城：消费场景融合创新

作为全市商贸商务领域的牵头部门，成都市商务局将如何贯彻落实全会精神？成都市商务局党组书记邱长宝在接受记者采访时表示，优化消费载体和场景是贯彻落实全会精神、推动文商旅体深度融合的重中之重。

“我们将进一步优化消费载体。”邱长宝介绍，全会对商圈、商业街区、特色小镇建设作出了系统谋划，商务局将着力推进更多商业地标、消费地标与文化旅游地标的融合发展，提升资源聚合效应。前不久，由成都市商务局牵头打造亮相的“成都票根优惠打卡地图2.0版”正是场景融合的创新实践。该政策覆盖范围广泛，囊括了赛事门票、演出门票、展览门票、结婚证、景区门票、博物馆门票等6个大类共计44项优惠凭证。目前，成都市已有140余家餐饮企业、11家博物馆及景区、25家酒店深度参与。

邱长宝特别以即将在8月7日到来的2025年成都世界运动会（以下简称为“世运会”）为例说明联动效应。“从6月份开始，我们就策划实施了‘世运有礼、成都等你’主题消费活动。”他介绍，凭世运会门票，游客和市民即可享受合作场所的折扣优惠，实现“一票通享、全城联动”。此外，商务局还配套推出了“跟着文博品成都”“跟着商圈耍成都”“跟着展演游成都”等系列主题活动和场景，旨在丰富暑期消费供给，延长消费链条。

在优化消费环境方面，邱长宝强调要“软硬兼施”。硬环境上，进一步完善和提升商贸流通体系，与交通口岸等部门协作，提升班列航线以及口岸便利度；软环境上，与相关部门共同营造良好的消费环境，及时处理消费投诉，提升大家的获得感。邱长宝表示，市商务局将坚决落实全会部署，在推进文商旅体深度融合、建设世界文化和旅游名城及国际消费中心城市中贡献力量。“文化、旅游、体育都是聚人气的活动。人到了成都，关键在于打造更有吸引力的消费场景、产品和活动，通过优化供给，满足人民群众对美好生活的需要。”

四川省成都市体育局党组书记、局长王毅

“赛事+”月月精彩：体育活力的文化表达

“我们致力于将更多的文化元素赋予体育赛事，让文化之魂融入其中，特别是群众性赛事。”成都市体育局党组书记、局长王毅向记者分享了成都文体融合的创新品牌——“运动成都·十二月市”。

王毅介绍，2025年，成都创新打造了“运动成都·十二月市”全民健身品牌，旨在实现“月月有主题、周周有赛事、天天有活动”，全年持续掀起全民健身热潮。这个独具特色的品牌，将传统民俗、节气文化与现代体育运动紧密结合。例如，五月“舟市”结合端午节，广泛开展龙舟竞渡活动，传承传统文化；六月“勇市”借力儿童节，组织攀岩、城市越野等，培养青少年勇敢品质；八月“水市”依托成都丰富的水域资源，开展游泳、桨板、赛艇等水上运动，消暑健身；十二月“冬市”则拥抱冰雪激情。

王毅特别指出，赛事不仅是运动，更是消费场景和城市品牌的延伸。“我们很多群众性赛事活动现场，都会设置‘成都造’产品展销区，推荐成都旅游景点和特色商品。目的就是让群众在参与运动之余，能够便捷地接触和选购本地优质产品，实现体育、商业与文旅的自然结合。”具体到即将举办的世运会，体育局已与商务、文旅部门联合推动促消费活动，如商务部门推出的“市民有礼”，文旅部门对“超级周末”进行营销并提供景点门票折扣，持有世运会门票即可享受相关优惠。

成都香颂文化传播有限公司董事长巫平丽

全域联动激活：品牌引领与区县实践

文商旅体融合的纵深发展，离不开特色品牌的全球传播与区县层面的创新实践。

成都香颂文化传播有限公司董事长巫平丽特意压缩了在欧洲参加中国（四川）—巴伐利亚州经贸文旅合作交流会的行程，提前赶回成都，作为文旅行业代表参会。全会释放的信息，令她倍感振奋。“尤其是全会提到的塑造‘公园城市 幸福成都’的文商旅体品牌，让我印象深刻。”

“成都应抓住时机，针对海外潜在目标城市开展差异化定向营销，这需要依托我们的系列品牌并增强其国际传播力。”巫平丽特别关注当前火热的入境游机遇，她以自己运营的“白鹿中法古典音乐艺术节”为例，“依托此类品牌，深化国际友城交往，能切实发挥‘友城朋友圈’的联动效应。”她进一步以白鹿音乐小镇说明文商旅体融合路径：“整个小镇以音乐为核心纽带，串联文化、旅游和商业。我们正通过丰富多样的沉浸式体验，打通消费全产业链。比如正在举行的‘白鹿夏季啤酒消夏音乐季’，就将演出、啤酒、巡游和集市联动。”巫平丽透露，此次欧洲之行特意考察了德国和比利时的啤酒节，计划明年夏天与比利时厂商展开合作，提升活动国际化和吸引力。

在区县落实层面，四川省成都市双流区委副书记、区长杨钒分享了擦亮特色赛事IP的实践经验。双流区依托四川国际网球中心优质场馆，持续引进和承办高水平网球赛事。“去年底成功引进澳网外卡赛，目前双流是西南地区唯一每年举办4类国际网球赛事的区县。”杨钒介绍，赛事主要集中在9月至11月，目标是吸引八方来客体验“网球热”。在足球领域，双流重点瞄准青训，承办了“熊猫杯”国际青年足球锦标赛等赛事，同时依托棠湖外国语学校等“国字号”人才培育基地，举办了首届2025联盟杯七省市青少年足球冠军邀请赛。“我们正全力争取中国足协将该项赛事全国冠名，扩大覆盖面和影响力，力争将双流打造成‘全国青少年足球赛事之都’。”

编辑：许成嵩

本网（平台）所刊载内容之知识产权为四川新闻网传媒（集团）股份有限公司及/或相关权利人专属所有或持有。未经许可，禁止进行转载、摘编、复制及建立镜像等任何使用。

报料渠道：私信“四川新闻网”微信公众号、拨打互动热线“028-85153399”或发送邮件至“scxww@newssc.org ”报料。