攀枝花：将“四季康养”打造成为走向国际旅游的“文旅轻舟”

四川新闻网-首屏新闻记者 任俊豪

7月25日，中国共产党攀枝花市第十一届委员会第九次全体会议召开，全会提出全力打造“阳光花果城 康养攀枝花”文旅康养品牌。

7月26日，中共攀枝花市委举行新闻发布会。会上，攀枝花市文广旅局党组书记、局长刘亚玲表示，“阳光花果城”是自然天赋，“康养攀枝花”是安逸生活，攀枝花将以全球视野推动三线精神与康养资源“双核驱动”，加快建设国际旅游城市，打造高颜值阳光康养名城。

发布会现场 石磊摄

“‘阳光花果城 康养攀枝花’10个字，拆解来看是5个名词：阳光、花果、城、康养和攀枝花，每个名词都是各自赛道的单项冠军，其中攀枝花的阳光独有六度禀赋，花果多个品种产量产值全省第一，城镇化率全省第二，更是全国康养理念‘首倡地’。”刘亚玲介绍到，这些合在一起，既是攀枝花自然生态的具象表达，也是美好生活的城市样本，更展现出攀枝花要将“四季康养”打造成为走向国际旅游的“文旅轻舟”。

下一步，攀枝花将从三个方面加强宣传推广，构建“1个主品牌+N个子品牌”的文旅康养品牌体系。

一是“软硬”兼施，提高产品温度。在产品能级上提供“硬”支撑，重点发展三线建设文化游、避暑避寒度假游、户外运动健康游、美丽乡村生态游、“小城”生活休闲游5种业态，重点培育健康居住、健康饮食、健康用品、自然滋养、精神涵养、健康管理6大核心产品，加快康养度假产品从“卖阳光”向“卖气候、卖生态、卖健康”迭代转型。在服务品质上提升“软”实力，定制“康养+旅游”特色服务，建立健全首席质量官、价格诚信、好差评、投诉快速响应等制度机制，着力营造舒心、安心、暖心、放心的消费环境。

二是“内外”兼修，拓展客群广度。开展重点城市文旅康养巡回推介，实施“川渝藏滇职工到攀康养旅游”专项推广计划。深化“大香格里拉”、京津冀、长三角、西北等重点地区合作，拓展南亚、东南亚等“一带一路”国际市场。通过网红营销、友城合作等方式引流聚流，丰富“跟着赛事、影视、美食去旅行”等体验场景，实现客源由内向外转变。

三是“大小”兼顾，擦亮品牌亮度。从“节、会、赛、宴、礼”5个维度系统宣传。办好“1个阳光康养节”；提高1个大会能级，将中国（攀枝花）康养产业发展大会打造成专业化、市场化、国际化产业平台；培育1个国际山地运动品牌赛事；开发1套“攀枝花有礼”文创产品。

编辑：宋俊梅

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