变身“带货王” 三星堆文创做对了什么？｜新闻发布最前线

2025年08月19日 14:15:13 来源：四川新闻网

四川新闻网-首屏新闻记者夏婉琳陈斯

8月19日，在“万千气象看四川·文旅融合发展”系列主题新闻发布会德阳专场上，三星堆文旅开发有限公司常务副总经理朱智鸣表示，当文物与流行碰撞在一起，青铜着裙立人像变身健身达人、纵目面具教你把目光放长远，文创产品要达到“一眼千年，绝对‘哇塞’”的程度，关键在于如何将这份“严肃”文化遗产，与当代人所追求的实用属性、情感共鸣、社交价值等紧密结合起来，这正是三星堆文创能够持续引爆市场的核心动因。

“文创开发模式是资源转化的关键。”朱智鸣告诉记者，三星堆探索并实践了“博物馆+文旅公司”的协同开发新模式，以博物馆为平台，文旅公司专注于市场开拓、产品设计转化和营销宣传，双方资源共享、产业共建、优势互补。目前，已经开发了2000余种文创产品，成功孵化了如“川蜀小堆”“神鸟啾啾”等辨识度极高的文创子IP。

文化IP的生命力在于流动与共享。一方面，深化与各领域头部品牌的IP联动与联创，实现品牌价值的互相赋能。与现象级游戏《原神》的联名活动，全网累计曝光量15亿+。另一方面，积极探索三星堆IP与科技、金融、文艺等领域的融合创新，年授权收入超千万，有效将文化资源优势转化为产业发展优势。

“线下场景对于连接文化与大众有着不可替代性。”朱智鸣说到，博物馆6个风格各异的沉浸式文创馆，不仅是购物空间，更是文化叙事的延伸。“堆堆咖啡茶饮”将三星堆元素融入日常消费场景，三星堆主题邮局将祝福寄向四方，三星堆主题航班让文化翱翔天际，三星堆主题动车让旅程充满历史韵味。

目前，三星堆文创的创作灵感涵盖了大部分的馆藏文物，大立人、青铜面具、青铜鸟衍生的诸如“面具冰淇淋”“考古盲盒”“啾啾手办”等文创产品都是“带货王”。

记者了解到，下一步，德阳将根据专家学者对文物的解读和大众的关注，持续挖掘每一件文物不同的魅力，创作既古老又潮玩的文创精品。

编辑：李雪艳

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