珙县：从“单点热销”到“全县飘香” 助农直播“火出圈”

周星、张津瑜 四川新闻网-首屏新闻 周瑜原

当镜头对准挂满枝头的猕猴桃，当主播的乡音透过屏幕传向五湖四海时，珙县金荷农业好货直播间里人气高涨。近年来，珙县珙泉镇以直播为桥，让大山里的农产品跳出地域局限，从“一镇热销”的单点突破，到“多点助农”的多片联动，不仅为农产品销售注入全新活力，更为乡村振兴写下生动注脚。

“镇村联动”建阵地，破解直播“卡脖子”难题

在乡村振兴浪潮中，电商直播成为激活农村经济的新引擎，但“在哪播、谁来播”的难题犹如两块绊脚石。为打破场地制约，珙泉镇统筹资源，在桑枝食用菌基地打造电商直播场景，配备高清摄像头、环形补光灯、专业声卡等设备，并积极争取县级资金，加快打造集实践培训、产品展示、直播带货为一体的多功能展示区域。与此同时，设置田间直播点，覆盖特色农产品主产区，将最新鲜的农货以最直观的方式呈现给观众。

“家人们看过来，这是咱们珙泉特色的羊肚菌……”得益于职业经理人刘梦和县农文旅公司的助力，“本土主播天团”成员罗云秋也开启了第一次直播尝试。珙泉镇大力推进“主播孵化计划”，借势借力构建“理论培训+实操演练+导师带教”的培育体系，已吸纳培育村干部、返乡大学生等群体5名，让“自己人”讲好家乡农货故事。

“特色为王”做选品，农货成直播间“爆款”

珙泉镇深谙“产品是根基，特色是灵魂”的道理，以“特色为王”为选品核心，从本地土壤里挖掘独特价值，让一批带着乡土气息的农货成为直播间里“一播就火”的爆款。

“我们组建了由分管领导、选品专家、电商骨干、村民代表等组成的选品小组，走遍山间地头、田间大棚，筛选出食用菌、辣椒、竹荪等带着珙泉印记的好物，并严把筛选、品控、包装三关，确保质量过硬、品质上乘。我们还采取实景直播的方式，搭配主播试吃+农户谈种植等内容，吸引观众下单。”金荷公司负责人罗云秋说。

截至目前，金荷农业好货直播间已开播22次，销售品类59种，总销售额达6万多元，在孝儿镇助农带货的猕猴桃单品单场仅2个小时销售额就突破5000元。

“多端引流”拓渠道，让农货“出山进城”

线上平台是珙泉镇引流的主阵地，该镇在抖音开设“珙泉物语旗舰店”，集中展示猕猴桃、羊肚菌、大自然面条等爆款农货，详细标注产品特点、产地信息和用户评价，方便消费者查询购买。同时，借力短视频流量优势，拍摄搞笑微短剧，编写直播剧本，用生动的画面和接地气的语言吸引粉丝关注。

纵横联动更添引流活力。珙泉镇携手珙县农文旅公司，邀请百万粉丝网红川哥川嫂助力直播，借助其流量优势和传播力，让更多人关注、支持珙泉镇农货。

“直播兴农不只卖货，更是造血。”珙泉镇党委书记汪晓波表示，该镇将从团队运营、好物联播、电商物流等方面持续发力，建好阵地、选对好货、引活流量，立足全镇、辐射全县，让更多优质农产品走出大山、走向全国。

从“一镇热销”到“全县飘香”，不仅是销售范围的扩大，更是发展理念的升级。在这片充满活力的土地上，数字赋能正让乡村振兴之路越走越宽广。

（供图：珙县县委宣传部）

编辑：刘亚宇

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