峨眉山如何推进文旅深度融合？浙大专家现场“把脉问诊”

四川新闻网-首屏新闻记者 李举涛 摄影报道

近日，浙江大学中国西部发展研究院、四川新闻网一行走进乐山峨眉山市，就推动文旅融合、生态价值转化等方面展开为期3天调研。调研组深入项目园区、景区景点，通过实地走访、座谈交流等方式，为峨眉推进文旅深度融合发展“把脉问诊”，助力世界重要旅游目的地建设。

深入走访

探索工农文旅融合之道

作为世界文化与自然双遗产，峨眉山如何打响“文旅牌”，备受关注。调研组一行走进峨眉山金顶、万年寺、博物馆等地，分别对景区高、中、低山区进行有针对性、代表性地走访调研。

今年暑期，峨眉山旅游市场“热”力十足，避暑游、亲子游等深受青睐。数据显示，仅7月，峨眉山景区累计接待游客76.32万人次，同比增长22.3%，其中购票游客60.41万人次，增幅达23.82%；同时，选择徒步“拿捏”峨眉山的游客首次突破6万人次，同比增长110.55%。

调研农夫山泉峨眉山工业旅游区

工农文旅深度融合，是峨眉山市奋力书写的“大文章”。走进位于峨眉山市高桥镇的农夫山泉峨眉山工业旅游区，“森林中的工厂”映入眼帘，这里可全方位、零距离了解农夫山泉水源和产品，体验不一样的工业旅游。在保乐力加威士忌产业园区，威士忌生产、酒庄观览、洋酒品鉴、酒文化展示等融为一体，宛若一场工业与自然和谐共融的文旅盛宴。在峨眉山高桥里，农业种植、农业观光、农事体验交相融合，园区与农夫山泉、保乐力加互动，探索发展工业旅游、农耕研学，发展乡村文创、教育农园亲子体验等农旅业态。

调研保乐力加威士忌产业园区

来到峨眉南山四溪沟景区，“儒”“释”“道”文化及民族文化包容并蓄。“我们既有现代休闲健身的山地旱道速滑、洞窟探险，也有西蜀古寨民居风情体验、特色餐饮，以及别具风格的山地露营、山涧捉鱼、研学基地、中药材基地、康养基地等项目。”景区相关负责人表示，目前四溪沟正厉兵秣马，争创国家4A级旅游景区。

调研组一行还前往峨眉山市绥山镇荷叶村、峨眉武术联合总会等地，就峨眉山民宿产业发展、非遗传承、文旅康养等主题开展调研。

把脉问诊

助推世界重要旅游目的地建设

前不久，中共峨眉山市委十五届九次全体会议鲜明提出，坚定推进文化和旅游深度融合发展，锚定“建设世界重要旅游目的地”一个总目标，打造“世界级旅游景区、世界级旅游度假区、国家级旅游名县”三张特色名片。

座谈交流

本次调研期间，专家们与峨眉山市、峨眉山景区相关负责人深入研讨、座谈交流，大家谈优势、说短板、话市场、道路径，为峨眉山文旅融合发展献计献策。

“此次来峨眉山，领略到厚重的文化，旖丽的风景，充满记忆的美食。”浙江大学中国西部发展研究院书记、副院长陈健表示，峨眉山文旅基础厚实，文化特色鲜明，发展潜力巨大，但同时也面临新的挑战。

四溪沟景区一景

如何将挑战转化为机遇，塑造竞争新优势？陈健建议，可以往精细化、独一化发展，将传统观光旅游转化为休闲沉浸式、功能性旅游，进一步提升生态与文化价值转化。

具体而言，调研组专家举例，作为峨眉山“金字招牌”之一，峨眉武术便大有可为。“比如，可以做成文创，让普通人都能学的武术片段。”“可以打造武术学院。”“举办民间选拔赛，让更多人参与进来，关注峨眉武术这项国家级非遗。”

近年来，峨眉山市立足“峨眉天下秀”独特资源，深入推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展。根据目标规划，到2027年，全市文化及相关产业增加值、旅游总花费分别达到40亿元、680亿元左右，世界级旅游景区、世界级旅游度假区、国家级旅游名县建设取得实效。到2030年，文化和旅游深度融合发展体制机制更加健全，文化影响力、旅游吸引力、文旅产业竞争力显著提升，世界重要旅游目的地建设迈上新台阶。

编辑：许成嵩

本网（平台）所刊载内容之知识产权为四川新闻网传媒（集团）股份有限公司及/或相关权利人专属所有或持有。未经许可，禁止进行转载、摘编、复制及建立镜像等任何使用。

报料渠道：私信“四川新闻网”微信公众号、拨打互动热线“028-85153399”或发送邮件至“scxww@newssc.org ”报料。