德阳：年销破2亿元、IP授权超千万，“文创热”背后的消费热 | 活力中国调研行

四川新闻网-首屏新闻记者 刘佳慧 摄影报道

走进三星堆博物馆，青铜神树、黄金面具、纵目面具等国宝级文物在灯光下静静伫立，诉说着古蜀文明的辉煌与神秘。展厅之外，另一番热闹景象同步上演——文创店里人头攒动，游客们手持以文物为灵感设计的盲盒、毛绒玩具、冰箱贴，兴奋地挑选、拍照、结账。

9月3日，2025年“活力中国调研行”主题采访活动走进德阳三星堆博物馆。从考古现场的千年瑰宝，到融入游客日常的文创好物，采访团实地见证了德阳“文创热”背后涌动的消费热潮。

“青铜啾”毛绒挂件

文创店暑期销售破3800万

月上新超200款，服务升级促消费

在三星堆博物馆文创门店，来自成都的游客李女士正带着女儿挑选“青铜啾”毛绒挂件。“孩子一眼就被吸引，说一定要带回家。”她笑着说，“不仅好看，还能让孩子了解文物背后的故事，很有意义。”

这样的场景在三星堆十分常见：游客刚在展厅震撼于古蜀文明的瑰宝，转眼就能在文创店找到承载文物元素、充满生活趣味的产品。“我们的核心目标，就是让每位游客都能轻松带走一份承载三星堆记忆的‘文化伴手礼’。”门店负责人宋克花表示。

今年暑期，三星堆5家文创店总销售额突破3800万元，领货数量达去年同期的3倍，销售额同比增长12%，创下单季度历史新高。这份亮眼成绩，源于持续的产品创新与服务升级。

三星堆博物馆文创门店负责人宋克花向记者介绍文创产品

“我们坚持每月推出原创新品，用层出不穷的创意点燃游客的购买兴趣。”宋克花介绍，7月至8月，文创店共上新283款新品，涵盖盲盒、毛绒玩具、文具、饰品等多个品类。其中，以铜神树花蕾立鸟为原型设计的“青铜啾啾”毛绒玩具最受欢迎，售价79元，单日销量可达800个以上，成为店内“爆款之王”。

服务端同样贴心。为解决游客“喜欢却带不走”的难题，文创店专门设立快递服务站，提供一站式寄送服务；近期推出的“离境退税”政策，更让外国及港澳台游客便捷带走“三星堆记忆”——购买满200元即可退税，手机操作即可完成，极大提升了海外游客的购物体验。

从数百万到2亿

三星堆文创这样“破圈”

“几年前，我们的文创年销售额还只有几百万元，去年已突破2亿元。”三星堆管委会产业发展部部长何清表示，这一跨越式增长的背后，是系统性的产业布局与多维度的IP开发。

截至目前，三星堆在售文创产品超2700种，品类年更新率超30%，年销售额过百万的产品达30多类。“我们以开放态度引入国内一流设计师和供应商，形成‘管委会牵头、博物馆授权、公司运营’的模式。”何清介绍，通过深耕文博衍生品开发、品牌联名授权、数字产品研发三大方向，最终实现文创年销破2亿、IP授权破千万，让千年文物变身“带货顶流”。

三星堆文创产品

联名合作是“破圈”的关键抓手。“我们与《原神》、麦当劳、剑南春等国内外一线品牌合作，相关活动全网总点击量超2亿次，大幅提升公众认知度；同时推动文化出海，数字文创产品赴卡塔尔展览、文创产品亮相大阪世博会，让三星堆影响力从考古现场走向全球。”何清说。

谈及未来规划，何清表示，三星堆将继续拓展产品线：一方面开发冰箱贴、毛绒玩具等便携式文创小礼品，另一方面联合国内设计师与美院打造高端艺术藏品；同时持续提升品牌度，深化与国内外一流品牌的联盟合作，推动文创产业进一步出海。

社消零增5.8%，文旅拉动超150亿元

“文创热”带动德阳消费热

三星堆文创的爆发式增长，不仅提升了博物馆自身影响力，更成为区域经济的“助推器”。

去年，近600万游客涌入三星堆，直接拉动本地餐饮、住宿行业飞速增长；层出不穷的城市旅游攻略，还让游客从“打卡三星堆”转向深度体验德阳城市魅力，推动文化影响力切实转化为产业动能与经济价值。“很多人原本只为三星堆而来，现在会停留更久，感受德阳的魅力。”何清说。

三星堆文创的火热，正是德阳全市消费热的缩影。这场“文博热”正从文旅、餐饮、零售等维度，渗透到德阳经济的方方面面。据德阳市商务局数据，2025年1-7月，全市社会消费品零售总额达660.3亿元，同比增长5.8%，分别高于全国、全省1个和0.2个百分点。

三星堆文创产品

这份成绩的背后，是文旅IP与消费促进活动的双重带动。今年以来，德阳围绕三星堆、端午龙舟赛、美酒博览会等消费热点，开展“迎春购物节”“逛三星堆抽锦鲤”等350余场活动，直接带动消费超150亿元；同时通过市县联动，发放惠民消费券1.092亿元，其中一季度发放的1亿元消费券，直接带动交易金额5.1亿元，消费倍率达10.5倍，间接拉动消费超40亿元，掀起全民消费热潮。

如今，三星堆的“流量”还在持续外溢，带动德阳其他文旅资源的文创开发。如总面积7.5平方公里的国家AAAA级景区绵竹年画村，以绵竹木版年画为核心打造“文创+研学+旅游”场景，现有15家年画企业、500余名从业人员，年接待游客100余万人次，相关产业年产值达4000余万元，村民人均纯收入28,290元。“不少游客看完三星堆，会专门来年画村体验制作、购买文创，形成‘三星堆+年画村’两日游路线。”年画村工作人员说。

当前，德阳正以三星堆为核心，加快建设“世界著名文旅目的地”，推动“文旅+”与消费深度融合——德阳文庙历史文化特色街区完成改造提升，三星堆古蜀风情街已完成招投标，八角酒文化公园西岸嗨港项目开工建设……越来越多的消费新场景，正让这座城市的消费活力持续迸发。

编辑：王飞

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