泸州：从老街改造到酒旅联动 激活“文旅商”新动能丨活力中国调研行

四川新闻网-首屏新闻记者 张燕冰 周琼 摄影报道

城市烟火与产业底蕴擦出消费火花，千年酒香融入现代文旅肌理，新旧碰撞中，四川泸州这座“酿造幸福的城市”，正以文旅商交融的独特方式，书写着发展新路径。

9月4日至9月5日，2025年“活力中国调研行”主题采访活动走进泸州，在新消费场景中，探索其文旅商深度融合创新路径。

老街区焕新 单日人流最高达3000余人

斑驳的旧厂房，被注入新的消费基因。夜色下，“村K大舞台”正在纳溪丝厂・微醺能量站火热举行。台上一首首老歌，将思绪拉回八九十年代。台下烧烤啤酒，引人大快朵颐。

老丝厂的夜，充满烟火气，带来沉浸式的复古体验。

纳溪丝厂・微醺能量站

近年来，泸州纳溪围绕“三线记忆 烟火纳溪”主题，以文旅商融合发展为抓手，大力推动老旧街区文旅商改造，重塑老街记忆、焕发文旅商生机。目前，全区已完成纳溪丝厂·微醺能量站、竹光里、建设街等7个老旧街区改造。

立足老旧街区原有特色风味，让城市记忆与现代生活有机融合。纳溪丝厂・微醺能量站占地4000多平方米，是以纳溪丝厂的老旧场地和建筑改造而成的一个兼具怀旧与现代社交体验的消费新场景。自今年5月19日投运以来，单日最高人流量达到3000余人。

纳溪丝厂・微醺能量站

“我从小就在这片街区长大，丝厂停产后，来这儿的人就少了，晚上光线也不好，我们都不太愿意出门。”泸州市纳溪区安富街道丙灵社区居民洪敏说，丝厂打造成为新场景以后，不仅开展了“村K”，还举行了年代舞会等活动，平时爱好文艺的老中青群体，也会来这边跳跳舞，实实在在地提升了幸福感。

据了解，纳溪丝厂・微醺能量站是纳溪“永・安十一巷”特色街区的一部分，含丝厂巷、鲜鱼巷、时光弄、良沧巷等11个点位，秉持着“一步一景、一巷一味”的理念，各街巷均有专属命名及特色定位。

丝厂烧烤

“改造前，这里只是片废弃堆场，通过改造，老旧厂区的闲置资源得以盘活，整体形象大幅提升，人流渐多，成为了群众夜晚和周末的新去处。”泸州市纳溪区副区长黄祖鑫介绍道。

他表示，纳溪丝厂・微醺能量站特意还原了当年的部分场景，弥补了城市建设中已经灭失的记忆片段。颇具年代感的氛围激发了年轻群体的探索欲，再加上各种美食、各类活动的汇聚，在网络平台和主播的推荐下，已经成为了新的“打卡地标”。

后续，纳溪丝厂・微醺能量站所在街道将通过定期举办年代主题市集、复古disco派对、怀旧电影放映等体验活动，并融合三线文化展览、传统美食工坊等多元业态，计划将其打造为辐射泸州都市圈的夜间经济新引擎与城市文化会客厅。

酒文化联动 “国字号”博物馆领衔打造新地标

特色地标打造，吹响区域消费中心城市建设的“行动号角”。

目前，泸州正依托处于川渝滇黔结合部的“C位优势”，打造“一地三区一廊”，即建设全球影响力的白酒文化旅游目的地，区域集聚力的休闲度假区、健康活力区、时尚赛演区、文旅融合科技创新走廊。纵深推进扩容提质行动，坚持“馆城相融”，加快“酒要会·在泸州”项目建设，高品质建成中国白酒博物馆，打造展示中国酒城魅力的“城市封面”。

走进国宝窖池群，浓郁醇厚的酒香扑面而来，添加了泸州老窖的冰淇淋、咖啡等产品，主动拥抱年轻消费群体，打破大众对白酒的传统认知，让传统酿造技艺走进现代生活。

同时，酒文化地标的创新打造，也将推动着这份非遗技艺的活态传承从“守护”迈向“生长”。

采访团参观泸州老窖国宝窖池

据了解，四川中国白酒博物馆是经中央编办批复的白酒行业唯一的“国字号”博物馆。2023年12月，四川省人民政府同意泸州市作为四川中国白酒博物馆承建地，并要求瞄准“胸怀宽广、立足四川、放眼全国，建设世界一流的行业博物馆”目标，对标“国字号”博物馆建设要求、4A级景区标准，高质量推进建设。

其核心职责清晰明确：收集、保护和展示中国白酒非物质文化遗产，记录、保留和传承传统酿造技艺，开发利用中国白酒文化资源，开展中国白酒文化国内外交流和宣传，推进中国白酒品牌创新及产业创新发展。

四川中国白酒博物馆效果图（图据泸州市委宣传部）

从项目规划来看，四川中国白酒博物馆毗邻全国重点文物保护单位——国宝窖池群，占地面积109.6亩，规划新建建筑面积6.5万平方米，新建展陈面积1.85万平方米，总投资约15亿元。项目整体设计依山就势，江、山、林、馆、窖和谐共融，按照计划，力争2025年底实现主体建筑工程地下室三层完工。

与之相邻的“酒要会”，将充分依托千年酒韵、厚重文脉，以文旅商为核心，构建起创新型非标消费场景，串联景区、博物馆与特色街区，满足“吃住行游购娱”一站式体验需求。

酒要会效果图（图据泸州市委宣传部）

项目用地面积约为67.4亩，拟打造特色文商旅街区，以“IP赋能、业态创新、片区联动”为实施策略，汇聚酒窖工坊、大师院落、河川茶馆、美食酒肆、艺术展演、非遗文创、精品酒店民宿等多元业态，形成酒艺市集的消费场景，构建起文化体验、旅游消费、休闲娱乐及配套服务四大体系，与中国白酒博物馆、泸州老窖国宝窖池以及周边特色街区联动，形成城市酒旅融合新消费场景，推进文旅商深度融合发展。

“泸州文旅资源板块此前缺乏拳头产品，目前四川中国白酒博物馆正按进度推进，未来将打造成为具有中国特色、中国气派、中国风格的博物馆。” 泸州市文化广电旅游局副局长任建宇表示，为进一步推动文旅商融合发展，今年泸州市印发《关于推进文旅商深度融合发展 高质量建设区域消费中心城市的若干政策措施》，聚焦演艺赛事会展活动开展、消费品牌打造、首发经济发展、消费场景供给、消费惠民和消费旅游6大核心领域，提出19条针对性激励措施，将通过以旧换新、活动提振、场景拓展、首发多元、创新供给等方面为引领，全方位推进文旅商深度融合发展。

从老旧街区的“烟火焕新”，到酒文化地标的“硬核崛起”，泸州正多维度勾勒文旅商深度融合的清晰路径。这座“酿造幸福的城市”，把区域优势衍生为发展胜势，将文化资源转化为消费动能，继续书写高质量建设区域消费中心城市的故事。

编辑：许成嵩

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