第四届中国（四川）国际熊猫消费节，四川有哪些“大招”？ | 新闻发布最前线·深一度

2025年09月22日 20:14:44 来源：四川新闻网

四川新闻网-首屏新闻记者刘佳慧李清燕摄影报道

9月22日，四川省政府新闻办举行“购在中国·四川站”暨第四届中国（四川）国际熊猫消费节新闻发布会。省政府副秘书长曹代学介绍本届熊猫消费节有关情况，省商务厅、文化和旅游厅、省体育局，成都市、宜宾市、达州市有关负责人答记者问。

新闻发布会

记者从会上了解到，本届消费节将于9月25日至11月30日举行，以“蜀里安逸·遇见美好”为主题，由商务部、四川省人民政府共同主办，在成都设主会场，宜宾和达州设分会场，其余市（州）联动开展配套活动，并构建“1+12+N”活动总体框架，旨在形成“千企发动、万店协同、亿利直抵、惠及全民”的消费新气象，助力培育新型消费、扩容品质消费、吸引入川消费，更好激发消费潜力、满足消费需求。

从国际化的消费体验、真金白银的惠民让利，到多元融合的消费场景、接地气的市井烟火，本届消费节通过四大亮点，全面呈现四川消费的独特魅力，也为民众与游客带来丰富多样的消费选择。

更有“国际范”

首秀首展超百场，国际化服务提升入境消费体验

立足打造国际消费目的地，本届消费节在“国际范”上重点发力，不仅引入跨国消费场景，更在服务便利化方面持续优化，为外来消费、入境消费营造“四川温度”。

曹代学介绍，消费节期间将举办超过100场首秀首展活动，依托亚蓉欧国家（商品）馆精选“一带一路”共建国家消费精品和川造优品，开展外贸精品消费促进活动，打造集展示展销、产业互动、文化交流、消费体验于一体的新消费场景。此外，2025“慕尼黑啤酒天府狂欢周”将通过还原慕尼黑啤酒节经典场景，为消费者带来沉浸式跨国体验。

省政府副秘书长曹代学

值得一提的是，本届熊猫消费节被纳入商务部“购在中国”重点活动。围绕发展入境消费、外来消费，四川推出多项务实举措。

“四川既是国家发展的战略腹地，也是内陆地区的开放前沿。我们着眼于打造国际消费目的地和美好生活体验的向往地，大力优化国际一流消费环境。”省商务厅副厅长陈友清指出，去年四川出台《提升外籍人士在川消费支付便利度“6条措施”》；今年则加快落实离境退税优化政策，通过扩商店、增商品、优服务，让“即买即退”商店数量跃居全国前三，退税销售额增长190%。

如今，在成都的春熙路、交子公园、佛罗伦萨小镇等购物中心，或是德阳的三星堆，经常能看到办理离境退税业务的境外游客。“今年全省离境退税商店将力争实现21个市州全覆盖，目前乐山已发展20多家。”陈友清还透露，“大家期待已久的成都市内免税店也即将开业。”为进一步增强国际吸引力，陈友清表示，第四届国际熊猫消费节作为“购在中国”的重要标志性活动，将更加突出“国际、品质、绿色”三大元素，强化“活动+场景+政策”三轮驱动，努力为外来消费、入境消费提供美好体验。

省商务厅副厅长陈友清

聚焦精品购物，打造“游购首选地”——注重“国际范”嫁接“四川味”，组织全省84个标志性商圈、226条特色步行街等，推出国际精品、国货潮品，引导56家中华老字号、153家四川老字号提供天府优品。强化高品质首发供给，培育天府首发经济集聚区，熊猫消费节期间将举办超过100场的首秀首展活动。

聚焦精致美食，打造“舌尖会客厅”——川菜是中国最具代表性的菜系之一，成都是亚洲首个世界“美食之都”。四川坚持“以食为媒、以食会友”，联动川酒6朵金花、川茶老字号、老茶馆，以及新式茶饮品牌，推广“尝川菜、品川酒、话川茶”安逸生活方式。熊猫消费节启动后，将密集举办成都国际美食嘉年华、世界川菜大会等重大活动，推出20条特色美食街和500家必吃烟火小店；还会联合高德发布川菜美食“扫街榜单”，奉上美食地图、宝藏线路、体验指南，让八方来客跟着美食游四川。

聚焦精美旅游，打造“文旅消费精品IP”——将把“蜀里安逸”消费品牌与“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌联动起来，深化与消费牵引性城市的协同，比如成都、绵阳、达州、宜宾等地，强化高品质的供给，引入高能级的市场主体。“熊猫与川菜是四川最具认可度的国际化标识，也是促进文旅消费的最大特质、最强牵引。我们将擦亮标识，针对全球5000万熊猫粉丝，举办第二届大熊猫粉丝四川游、‘熊猫家园’大熊猫文化创意大赛、熊猫美食宴等活动，创新推出一批文旅消费的热力图。”陈友清表示。

聚焦精彩展赛，打造“第二现场”——借助赛事、演出、展会等平台，创新搭建消费场景，组织引导餐饮、零售等商贸企业推出“宠粉大礼包”，大力发展票根经济。特别是配合当前最为火爆的“川超”赛事活动，推动商业与赛事的深度融合，打造“安逸观赛、巴适消费”的沉浸式场景，释放赛事引流与消费转化的叠加效应，推动赛事“燃”起来、消费“火”起来。

更具“含金量”

4亿元消费券撬动超10亿让利，多重惠民政策叠加释放

除了国际化体验，本届消费节的另一大看点，是“真金白银”的实惠——全省统筹4亿元发放消费券，叠加企业让利与文旅惠民政策，为市民游客带来实实在在的消费红利。

曹代学表示，消费节期间将发放“蜀里安逸”餐饮、川酒川茶、入川游等消费券，广泛发动商协会和经营主体开展送券、满减、打折等促销活动，让利规模超10亿元。

同时，结合国庆、中秋、双十一等重要节点，四川还将实施消费品以旧换新政策，开展“全国千县万镇汽车消费季”四川站、“双城追月计划”等活动，并首次推出“最美川西景观道”自驾消费大礼包，为自驾318国道的游客发放10万张含新能源汽车充电权益的消费券。

在文旅领域，四川的宠客力度再“上新”，更多惠民“大礼包”等待解锁。

“我们推出的百余项惠民政策，能让游客畅游锦绣天府无忧。”省文化和旅游厅总规划师肖婷介绍，四川联合中国银联、中石化等机构推出“百城百区”“百城千站”“百城惠游”等优惠政策，其中中国银联四川分公司、四川银行等拟投入3000万元权益资金，中石化四川公司将投入2000万元惠民补贴。

省文化和旅游厅总规划师肖婷

此外，携程计划推出超3000万元折扣优惠，美团将发放2000万元优惠券。全省超100家A级旅游景区面向不同人群开展多样优惠活动。四川还将推出“跟着川超游四川”活动，发放“赛事门票+景区门票+住宿优惠”系列“大礼包”超5000万元，并开设主题旅游巴士、旅游专线，实现“一场比赛、多城联动”的无缝衔接。

更加“多元化”

“消费+”融合场景延伸，赛事经济点燃全域活力

本届消费节期间，四川将依托东郊记忆、成都宽窄巷子等120个“蜀里安逸”消费新场景，围绕零售餐饮、科技数码、运动健身等领域，开展优惠促销活动，营造多商圈联动、多点位布局、多元化主题的浓厚消费氛围。创新多元化消费场景延伸，培育消费“+旅游”“+赛事”“+演艺”等融合消费场景，促进“农商文旅教体”深度融合发展。

当前，“川超”赛事在巴蜀大地如火如荼开展，点燃了四川的消费热情。本届消费节尤其以赛事经济为引擎，打通文体旅商环节，形成“以赛促消、以消兴赛”的良性循环。

以成都为例，成都市人民政府副市长陈志勇在发布会上介绍：“成都将推出‘2025国际数字文创季’，9月28日至10月底，将携手‘王者荣耀’十周年庆典，在交子大道打造‘超级IP潮玩大街’，集结36家全球头部游戏IP与科技品牌；同时以双子塔光影秀、千架无人机表演，开启科技与文化交融的夜间视听新场景。”他还提到，11月9日，2025英雄联盟全球总决赛将在东安湖体育公园举行，成都将联动餐饮、酒店、景区推出专属观赛礼遇。

围绕体育消费与赛事经济发展，近年来，四川进一步强化圈链思维，从扩大优质赛事供给、融合培育特色场景、政策联动保障等方面推动政策落地，释放体育消费潜力。“四川体育产业蓬勃发展，近年来连续保持10%以上的年增长幅度，融合发展特色鲜明。预计到2025年，全省体育消费总额将突破2100亿元。”省体育局副局长程静在发布会上指出。

省体育局副局长程静

谈及世运会、川超之后四川释放体育消费潜力、发展赛事经济的具体举措，程静介绍将从三方面发力——

以重大赛事为核心，点燃消费活力。年内举办成都国际乒联混合团体世界杯、英雄联盟全球总决赛等50余场国际国内重大赛事，以及成都马拉松等10余场知名路跑赛事；川超赛事年内将完成90场主客场制分区赛，“2025年全省县级以上赛事将超1.1万场，将产生巨大的消费拉动力。”

以特色场景为牵引，增加消费供给。支持成都、广元、阿坝等地创建国家级户外运动目的地，建设19个雪场并连续8年举办全民健身冰雪季；深化川渝“巴山蜀水·运动川渝”体育旅游休闲消费季合作，依托赛事串联文旅商贸场景。

以服务发展为宗旨，做好消费保障。制定赛事奖补细则，通过一次性奖补鼓励各地发展赛事经济；安排专项资金推进全民健身场地设施建设，完善15分钟健身圈，以体育综合体形式拓展文体旅消费空间；通过“天府体育贷”帮助中小微企业获得金融支持，借助“天府体育资源交易平台”推动体育资源流转。

更添“烟火气”

小店经济与特色活动并举，点亮百姓幸福生活

无论是国际视野、惠民政策，还是多元场景，最终都要回归百姓日常。记者注意到，本届消费节以“烟火气”为底色，通过小店提升计划、美食节庆等活动，让“蜀里安逸”的生活理念融入市井日常。

“我们顺应老百姓对美好生活的向往，着力提供更多、更普惠、更有品质的消费供给。”曹代学介绍，9月底四川将启动“百品千店”天府烟火小店提升计划，重点培育打造一批具有巴蜀文化底蕴和城镇乡愁记忆的烟火小店，以小店经济点亮四川安逸生活的“百城烟火”。“同时，开展‘蜀里安逸·天府良缘’幸福消费季活动，推出‘蓉城囍事’文旅精品品牌，发布四川幸福婚旅路线，欢迎各地新人来川登记结婚、蜜月度假、观光旅游。”曹代学表示。

全省各市州也纷纷发力，为巴蜀烟火气添彩。

成都将举办“2025成都国际美食嘉年华”，全域打造“处处有场景，时时有美食”的沉浸体验；9月30日至10月8日，铁像寺水街将重点推出“熊猫美食宴”主题集市，汇聚老字号、特色小吃与国际餐饮名店，还将发放“惠民优惠券”“小吃尝鲜券”，为市民游客解锁味蕾新体验。

宜宾将推出“乐购宜宾，焕然宜新”消费新场景展示、“烟火宜宾・市井百味”烟火小店推广、“汇三江激流·竞天下赛会”系列体育赛事、“长江首城·微醺派对”非遗美食音乐嘉年华活动等20场重点活动；9月至12月期间，各类场景与活动接连上演，实现“天天有场景、月月有主题、精彩不落幕”。

达州则以“巴渠美味·不夜达州”美食文化活动为核心，集结“巴山食荟”“巴山小馆”认证商户和百年老字号，在莲花湖、梨树坪等城市湿地公园设立特色美食展区，通过“夜市+演艺”模式点亮城市夜经济，生动诠释“越夜越达州、乐耍在达州”。

……

金秋有礼，蜀里安逸。这个金秋，四川诚邀四海宾朋走进巴山蜀水，探访古蜀文明，品味天府美食，参与激情赛事，共享惠民红利，共度团圆、欢乐、美好的黄金假期！

编辑：宋俊梅

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