小镇IP如何炼成？中外经验在白鹿·中法古典音乐艺术季上过招

四川新闻网-首屏新闻记者 谢川霞

9月26日，“中法音缘·文商旅体融合高质量发展座谈会”在彭州白鹿香颂·音乐咖啡西餐厅的法式玫瑰花园中惬意开场。本次活动由成都市文化广电旅游局、彭州市人民政府、中国旅游协会最美小镇分会联合主办，吸引了来自国内外最美小镇代表、知名学者、政府代表、行业领袖及艺术名家等80余位嘉宾共聚一堂，围绕文商旅体融合的创新理念、实践探索与政策赋能展开深度交流，为白鹿音乐小镇的高质量发展注入新思路、勾勒新图景。

在“旅游小镇IP打造”主题分享环节，来自白鹿音乐小镇、张壁古堡、安仁古镇、拈花湾等国内特色小镇的代表，分别从沉浸式运营、文化IP深耕、非遗活化等维度，分享了文旅融合的一线实战心得。来自瑞士埃尔嫩音乐小镇的市长沃尔戴尔则带来欧洲“音乐+”产业的发展经验，为在座嘉宾打开了国际视野，也为中欧小镇未来的合作埋下伏笔。

在随后的主题对话环节，聚焦“小镇文商旅体融合高质量发展”，多位跨界嘉宾展开了一场酣畅淋漓的思维碰撞。

国际旅游研究院院士、北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心教授吴必虎指出，文旅融合不是简单叠加，而是要让文化“活”在场景中、融入生活里。他特别强调，“小镇的竞争力，关键在于打造‘可沉浸、可互动、可带走’的生活美学体验。白鹿有音乐、有法式风情，完全可以通过‘音乐+生活场景’的深度融合，让游客从‘听过’变为‘想过这样的生活’，从而形成高频消费和情感黏性。”

北京大学文产学院副院长刘结成则从文化产业视角出发，提出“IP不仅要打造，更要运营和衍生”。他以白鹿为例分析，“中法古典音乐艺术季已是一个亮眼IP，下一步需围绕‘音乐’核心，延伸至创作、教育、休闲、数字内容等产业链条，形成‘听觉+视觉+体验+消费’的立体生态，让小镇从节庆热闹走向日常繁荣。”

顶度集团陈向宏团队成员、浙江旅游科学研究院院长张晓峰，四川省人民政府参事向宝云，音乐季法方艺术总监、法国钢琴演奏家皮埃尔·瑞切，中央歌剧院女高音歌唱家、国家一级演员阮余群，同程旅游政府合作部副总经理鲁延阁、白鹿音乐小镇运营负责人巫平丽等人，也分别从项目实操、政策引导、艺术赋能、市场链接等角度贡献了真知灼见。巫平丽结合白鹿·中法古典音乐艺术季的运营实践，详细分享了如何以音乐为媒，串联商业、旅游资源，打造四季皆宜的融合业态，为行业提供了可借鉴的实践样本。

本次座谈会作为白鹿·中法古典音乐艺术季的重要活动内容，不仅搭建了中欧特色小镇的对话平台，也为文商旅体融合提供了国际视野与本土实践相结合的新思路。通过汇聚专家智慧与行业经验，白鹿音乐小镇正积极探索从传统观光向“生活美学场”“数字文旅体”等新业态的转型路径，为乡村振兴与区域高质量发展奏响新的乐章。

编辑：王飞

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