哪些首发适配市场？在蓉发布的全国首个“首发经济指数”来指导

四川新闻网-首屏新闻 记者 谢川霞 摄影报道

首店、首秀、首展、首映等“首发”形式，成为吸引消费的重要“法宝”。那么在不同城市，什么类型的“首发”深受消费者喜爱？首发项目应该如何布局？

10月13日，全国首个聚焦首发经济发展的量化评估指标——“首发经济指数”在成都正式发布，解答了这些疑问。

该指数由商务部-复旦大学消费大数据实验室联合四川师范大学首发经济研究院共同编制，是国内首次以系统量化指标评估首发经济发展态势的权威成果，为全国统一大市场建设注入精准决策参考，填补了国内首发经济领域缺乏量化评估工具的空白。

当天，“全国首发经济创新生态共建仪式”同步启动，有广州天河区、南京秦淮区、重庆渝中区、重庆江北区、成都蓉北商圈等十余个首发经济标杆城区加入创新生态共建，旨在打破区域壁垒、共享发展经验，携手打造全国首发生态圈，推动首发经济从“单点突破”迈向“全域协同”新阶段。

城市“首发”场景如何布局？

首发经济指数提供科学“指南”

此次发布的“首发经济指数”，以“科学量化、精准画像”为核心目标，内容涵盖首发资源聚集度、首发生态支撑力、首发发展转化力、首发影响辐射力四大核心板块，通过“指标确定—数据收集—得分计算—结果公布”的全流程闭环机制构建而成。据首发经济研究院院长郑涛介绍，指标体系围绕“点—链—面”三层逻辑搭建：“点”上聚焦首店、首秀等单个首发事件的影响力，“链”上关注首发资源与产业链、供应链的协同度，“面”上考量首发经济对区域消费市场、产业升级的整体带动效应，全方位勾勒出我国首发经济的发展图景。

为确保指数的代表性与参考价值，编制团队经过多轮筛选，最终选定国内首发经济表现突出、区域经济活力强劲、消费市场持续活跃的重点城区作为评估样本，分别是北京东城区、上海静安区、南京鼓楼区、广州天河区、西安雁塔区、重庆渝中区与成都锦江区。评估过程中，专家团队多源采集7个核心城区2024年的动态指标数据，涵盖首发品牌数量、消费人流转化、产业协同效应等20余项细分指标，经过加权计算与交叉验证后形成最终评估结果。

“商业产品、场景创新是当下所有商业人面临的第一难题，而全国首个首发经济指数的发布，为我们破解这一难题提供了关键数据支撑。”水璟唐项目部副总经理张琳坦言，通过指数中的“场景创新度”“消费转化率”等指标，企业能够更精准地判断哪些首发模式适配成都市场，哪些品牌具有长期运营潜力，“比如指数显示成都消费者对‘文化沉浸式’首发场景的偏好度达68%，这让我们更加坚定了‘以文化赋能商业’的方向”。

成都锦江区跻身全国第三

首发活力足

“首发经济指数”显示，成都锦江区在全国7个核心样本城区中脱颖而出，位居全国第三，彰显出西部城区在首发经济赛道上的硬核实力。

“锦江区尤其擅长将‘首发资源’转化为‘消费活力’。复旦大学教授、商务部消费大数据实验室主任、消费市场大数据实验室（上海）主任张伊娜现场分析道，2024年，锦江区品牌首发事件282次，首发活动期间周边消费影响力达26.50万人/天，客流增幅14.57%，两项数据均居全国前列。春熙路商圈与锦东商圈占全区面积36.54%，商业空间供给充足，每当有国际品牌首店开业或潮流首展落地，总能吸引市民与游客“一站式打卡”，形成“首发活动-客流聚集-消费增长”的闭环，成为西南地区首发经济的“消费名片”。

解放碑CBD管委会相关负责人接受采访时表示，基于此次指数发布成果，各城区已达成共识，计划建立案例共享机制，总结新消费品牌培育、沉浸式场景打造、数字技术应用等实践，开展实地考察与专题研讨，共同建立首发经济创新生态。

从“链式发展”到签约落地

首发经济赋能城市升级

发布活动现场，“全国首发经济创新生态共建仪式”与“成都市首发经济市域生态联动”两大签约环节，成为首发经济从“理论评估”走向“实践落地”的重要标志。

据了解，全国首发经济创新生态共建将围绕全国城区定期共享首发品牌资源清单、联合举办跨区域首发活动、共同制定首发经济扶持政策标准。“成都市域生态联动则聚焦‘市区联动、政企协同’，通过政府搭建平台、企业主体运营的模式，形成全国首发生态圈的发展格局。”锦江区首发经济发展促进中心相关负责人表示。

作为企业代表，水璟唐项目部副总经理张琳在签约后向记者分享了实践经验：“水璟唐项目2024年重新定位焕新以来，已与42个首发品牌、特色品牌达成签约，其中包括3个全国首店、12个西南首店。我们不是简单‘招品牌’，而是通过打造‘在地文化+商业创新’的场景，让首店既能‘落地’也能‘生根’。”她举例说，此次水璟唐与邛崃中国酒业梦工厂的签约，更将实现“商业首发”与“产业首发”的跨界联动——前者聚焦城市商业空间的首发场景打造，后者侧重酒类科创成果的首发转化，双方将共同举办酒类新品首发展、搭建文创酒品体验空间，探索“科创+商业+文化”的首发经济新模式。

编辑：许成嵩

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