羌族文化IP“燃比娃”首发冬天来汶川过羌年、嬉冰雪、泡温泉

2025年11月19日 13:43:03 来源：四川新闻网

四川新闻网-首屏新闻记者何佳欣

11月18日，汶川县2025羌年暨冬游汶川冰雪季系列活动新闻发布会在映秀镇召开。

据了解，汶川县2025羌年暨冬游汶川冰雪季系列活动以“羌年之韵、冰雪之约”为核心，涵盖羌年庆祝、冰雪狂欢、泡汤康养等多元内容，将于2025年11月至2026年3月持续开展，为游客打造一场集文化浸润、激情娱乐与身心疗愈于一体的冬季文旅盛宴。

发布会现场

作为活动的重头戏，羌年庆祝系列活动以“大美阿坝·幸福羌年”为主题，涵盖羌年庆祝演出、创意设计大赛、羌族文化生态保护区成果展等六大板块，核心活动将于11月19日至20日集中举办。活动将在19日下午的“神采飞扬”巡游中拉开序幕，当晚“一览吾遗”沉浸式夜游观演活动将让游客深度感受非遗魅力；20日上午的庆祝文艺演出与中午的“羌年坝坝宴·天天吃刨汤”美食体验，将展现羌族节庆的烟火气息与待客之道。

本次羌年活动以国家级非物质文化遗产为核心，游客将亲眼见证庄严的“释比”祈福仪式，亲耳聆听羌笛演奏与羌族多声部民歌的天籁之音，亲身参与篝火“莎朗”舞、咂酒品鉴等民俗互动。映秀街区设置非遗活态传承体验区，羌绣、羌族银饰锻造等技艺大师现场展演，游客可亲手参与制作，留存独特羌族记忆。值得一提的是，新西兰、泰国、斯洛伐克等国的国际友人将齐聚汶川，共庆幸福羌年，彰显文化互鉴的魅力。

2025年12月至2026年3月的冬游汶川冰雪季，以“秘境羌人谷·魅力冰雪季”为主题，主打“羌人谷滑雪”“冬日暖阳”“看熊猫、住民宿、过年节”三大核心体验。活动涵盖线上线下两大版块：线上发布冬游汶川地图、开展品牌联动直播、“R-GO”玩雪季等引流活动；线下推出“雪山撒野”“梦幻星空露营”“冬游消费季”“潮玩羌调时装周”“冰雪脱口秀”及四川省冰雪温泉旅游节等特色活动，全方位丰富冬季文旅场景。

核心体验地羌人谷冰雪世界作为距离成都最近的优质冰雪乐园，升级造雪设备，确保雪质与运营时长，规划初级、中级滑雪道及戏雪区，雪圈、雪地摩托等亲子项目一应俱全，配备专业教练保障安全畅玩。同时，活动创新推出“滑雪＋泡汤”冰火两重天体验，游客白天在雾凇雪道驰骋，夜间置身温暖泡池，赏雪观景、舒缓疲惫，开启暖冬疗愈之旅。

羌族文化IP“燃比娃”

发布会上，羌族文化IP“燃比娃”全球首发。据介绍，“燃比娃”由汶川县联动中国传媒大学中国大型活动创制设计研究中心共同开发和打造，源自羌族古老而瑰丽的神话传说，是羌族史诗《燃比娃取火》中为族人带来光明与希望的英雄，他象征着智慧、勇气、坚韧与生生不息的生命力。“燃比娃”植根于传统文化，融入当代审美观念，融合艺术、思想与科技，是一个可爱、温暖且具有治愈力、面向未来、具备可持续运营能力的全新视觉形象。

未来，汶川县将通过线上内容与线下潮玩、科技、生活品类的结合，构建一个“向上可传播、向下能扎根、对内赋经济、对外拓市场”的良性IP生态，实现文化效益与产业发展的共赢。

（汶川县委宣传部供图）

编辑：王飞

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