2025微博焕新非遗盛典系列活动在蓉举行 跨界融合激发非遗时代活力

四川新闻网-首屏新闻记者 何佳欣

12月24日，2025微博焕新非遗盛典系列活动在成都国际非物质文化遗产博览园举行，系列活动涵盖微博非遗与产业融合发展交流会和微博焕新非遗盛典两大核心环节，通过案例分享、成果展示、高峰对话、荣誉表彰等多元形式，搭建起非遗与产业融合、与时代对话的重要平台，为非遗传承发展注入新动能。

活动现场

产业融合是非遗可持续发展的关键路径。此次大会上，微博联合中国传媒大学非遗传播研究中心共同发布《2025微博非遗与产业融合发展案例报告》，中国传媒大学非遗传播研究中心主任、教授杨红在会议现场对报告进行深度解读。该报告聚焦非遗与“文旅融合”“百业赋能”等方向，拆解出非遗跨界的新亮点、新玩法、新表达、新物种、新业态，成为全场关注的焦点。其中，四川的百城百艺IP化运营、成都的蜀宫琴台文创场景的体验馆、百雀羚、贵州珍酒、商丘的非遗过大年、南京的秦淮灯会等案例成为典范，为非遗跨界融合提供了宝贵经验。

市场化是非遗可持续发展的核心。大会特别设置非遗市场应用新成果发布环节，通过“惊喜盲盒”的创新形式，解锁非遗与生活融合的多元路径，其中，“云朵”“美好”两大主题盲盒背后的非遗跨界案例，生动展现了传统技艺市场化、生活化的创新路径。

“云朵”盲盒对应的藏羌绣韵项目，由四川省文化大数据有限责任公司推动数字化保护与创新，针对藏羌绣传承难、纹样流失等痛点，项目联合理县建立藏织羌绣数字资源库，通过科学流程发掘濒临失传的工艺内涵与文化价值，形成可永久存储的数字资产。在此基础上，项目提取羌族标志性羊角花纹样，与星巴克九寨店等开展跨界合作，让非遗融入餐饮场景；打造融入羌绣元素的李白3D数字形象IP，探索出非遗数字化变现新路径。同时，项目发起“传薪·守艺”文化版权公益行动，为非遗创新提供版权保障。

大会设置两场高峰对话，聚焦“非遗的当代价值与跨界赋能”“非遗新生态：品牌融合与价值共创”核心议题，邀请学术、品牌、传承、文旅等领域嘉宾从多元视角勾勒非遗融合发展的美好蓝图，探讨非遗与品牌双向奔赴的双赢模式。非遗路演环节则以商业化视角，高光展示非遗项目的市场潜力。蜀绣、漆艺、银花丝、泉州蟳埔簪花、佛山木板年画五大重点项目传承人登台分享。

夜幕降临，2025微博焕新非遗盛典如期举行，以荣誉表彰、文艺表演、计划启动等形式，致敬非遗守护者，彰显非遗焕新活力，凝聚起全社会传承非遗的磅礴力量。中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰在盛典致辞中表示，我国非遗保护已迈入系统性保护、创新性发展新阶段，青年是非遗传承传播的核心力量。协会将深化系统性保护，推动非遗数字化记录与跨界融合，让非遗赋能生活。

活动现场

微博政府媒体事务副总裁、总编辑陈丽娜介绍，微博通过紧扣节庆热点、推动青年传承、跨界IP融合等实践构建非遗传播体系。目前已吸引百余位传承人入驻，培育200余位非遗传播合伙人，助力非遗融入现代生活。

盛典现场颁发多项荣誉，向为非遗传承发展作出突出贡献的个人、项目、品牌与媒体致敬。其中，“年度匠心非遗传承人”“年度非遗在地新生典范项目”“年度焕新非遗创新贡献品牌”等荣誉的颁发尤为引人注目。

活动现场

国家级非遗代表性项目道明竹编省级代表性传承人杨隆梅荣获“年度匠心非遗传承人”称号。杨隆梅深耕道明竹编技艺数十年，坚守匠心、精益求精，在传承传统技艺的基础上，积极推动竹编技艺的创新转化。同时，她积极培养青年传承人，用坚守与创新诠释了非遗传承人的责任与担当。

“成都非遗生活季”项目荣获“年度非遗在地新生典范项目”。该项目深度挖掘成都非遗资源，通过举办非遗展览、技艺展演、体验工坊、非遗市集等多元活动，让非遗融入城市日常生活场景，让公众在亲身参与中感受非遗魅力。

盛典现场还启动了“微博非遗驻地计划”。该计划由微博携手成都市非物质文化遗产保护中心、中国乡村发展基金会、中国视协公益传播专委会、欢娱影视、李子柒非遗工作站、微博非遗合伙人代表共同发起，将邀约有情怀、有深度、有影响力的内容创作者，与各地政府相关部门组成“非遗探访团”，通过系列化、高质量、多形态的内容创作，为各地打造鲜活的文化名片，让历史回响焕发时代新声，为文化传承注入持久动能。

此外，盛典还表彰了“年度非遗青春力量榜样”“微博非遗合伙人”等，其中，“新农人”代表鹭卓获“年度非遗青春力量榜样”称号，他以镜头为媒，通过直播助农助力非遗产品推广，用歌声传递故土文化眷恋，展现了青年一代在非遗传承中的活力与担当。微博非遗合伙人则以流量为桥、以内容为核，成为文化传承的“数字摆渡人”，生动诠释了“传播也是传承”的时代命题。

（主办方供图）

编辑：王飞

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