万亿冰雪赛道上的川西答卷｜冰雪经济观察

2025年12月31日 18:26:18 来源：四川新闻网

四川新闻网-首屏新闻记者何佳欣

元旦假期临近，四川旅游市场持续升温，恰逢省内多地冰雪景区进入“盛雪期”，坐拥多座雪山、且位于成都“4小时交通圈”内的川西地区更是热度高涨。

川西冰雪美景

美团旅行最新数据显示，元旦期间，阿坝州文旅预订增速105%，其中，景区门票预订量同比增长79%，九寨沟风景区、毕棚沟景区、双桥沟、黄龙风景区、达古冰川风景名胜区为阿坝州门票预订热度top5景区。同时，“川西小团游”搜索量增长迅猛，甚至“川西婚纱照”搜索量也上涨30%，场景吸引力已超越观光，向深度体验和主题消费拓展。

从飙升的预订数据到多元的消费场景，川西冰雪旅游的火爆并非偶然，当地正以得天独厚的资源优势，在冰雪赛道上书写着亮眼答卷。

蜀山暖雪点燃热经济

被誉为“雪山王国”的川西高原，坐拥“蜀山之王”贡嘎山、“蜀山皇后”幺妹峰等一众巍峨雪山。“蜀山暖雪”，是川西送给游客们的独特礼物。不同于北方的凛冽寒冬，这里的冰雪兼具雪山风光的壮美与南方气候的温润。

贡嘎山

随着我国冰雪产业规模迈过万亿元大关，四川冰雪旅游市场迎来爆发式增长，川西地区更是凭借得天独厚的资源禀赋，成为引领市场热度的核心引擎。

眼下，正值阿坝州毕棚沟第八届冰雪温泉节期间，连绵雪山环抱间，往来游客络绎不绝。来自重庆的游客文莉是典型的“南方小土豆”，这是她第一次见到这么厚的自然积雪，“太震撼了！在重庆从来没见过这么大的雪，一下车就忍不住扑进雪地里打滚！关键是一点都不冷，玩起来特别舒服！”

截至12月27日，毕棚沟景区接待游客量突破120万人次，继突破100万及110万人次后，在短短一个多月内突破新高，展现出强劲的增长态势。

毕棚沟的火爆，是阿坝州冰雪旅游蓬勃发展的缩影。近年来，阿坝州正以赏冰玩雪为突破口，全域布局7座差异化定位的滑雪场，2024-2025雪季全州滑雪场接待游客35.8万人次，同比增长70.4%，成为全省冰雪旅游黑马。

依托贡嘎山、海螺沟等世界级冰雪资源，甘孜州冰雪旅游也实现了跨越式增长。

海螺沟美景

当前，甘孜州海螺沟已进入冰川观赏最佳时节，作为亚洲东部海拔最低、离大城市最近的低海拔现代海洋性冰川景区，自2023年重新开放后，冰雪旅游成为其发展的核心引擎。去年冬季期间，景区共接待游客38万人次，实现门票收入444.01万元。今年立冬以来，截至11月底，景区旅游热度持续攀升，已接待游客20万人次，实现门票收入303.97万元，文旅消费活力持续释放。

从海螺沟的冰川奇景到木格措的高原圣湖，从新都桥的冰雪秘境到雅拉雪山的雾凇奇观，甘孜州各大冰雪景区各展魅力，共同点燃冬季旅游热潮。去年11-12月，甘孜州接待游客288.45万人次，实现旅游综合收入31.78亿元，同比分别增长25.80%和25.91%，在冰雪赛道上跑出了川西加速度。

“冰雪+”激活全链活力

在川西，冰雪消费热的背后，一条完善的冰雪经济产业链正在逐步形成，从传统冰雪项目到层出不穷的“冰雪+”新场景，带动了消费，更带动了目的地运营、旅游服务、民宿经营等全产业链的蓬勃发展。

近日，阿坝州汶川县羌人谷滑雪场，海拔3200多米的专业雪道人气爆棚。作为西南地区造雪面积最大的滑雪场之一，自11月27日试运营“开板”以来，该滑雪场在20天内涌入超2万“雪友”，日均接待游客近1200人次。

汶川羌人谷游客络绎不绝

不久前，四姑娘山2025-2026年度攀冰季正式拉开帷幕。当地凭借独特的地理与气候条件，孕育了100余条天然冰壁，是国内唯一冰壁集中、难度多元且交通便捷的攀冰胜地。

截至目前，四姑娘山仅单家户外俱乐部每年就能接待500余名攀冰游客，34家本地户外俱乐部组成的专业服务团队，通过系统培训与资质考核，“家门口吃旅游饭”成为四姑娘山村民的新生活写照。

除了传统冰雪运动，川西地区也在不断解锁冰雪的全新玩法。“冰雪+非遗”“冰雪+民俗”“冰雪+温泉”“冰雪+火锅”“冰雪+研学”……“冰雪+”融合业态遍地开花。

在甘孜州康定雅拉雪山下的中古村，海拔约3000米，地热资源丰富，随处可见水温70-80℃的泉眼，部分泉眼甚至高达90℃，泉水富含矿物质，水质清澈。

中古村雅谷林卡温泉酒店

“冬季在我们村泡温泉可欣赏日照金山雪景，体验‘冰火两重天’的独特感受。”中古村雅谷林卡温泉酒店负责人杨小辉介绍道。依托得天独厚的冰雪与温泉资源，近年来，村里30多户人家纷纷办起了温泉民宿，吃上了“旅游饭”。“我们今年年初才开业，现在周末、节假日的入住率能达到100%。”杨小辉说道。

而海螺沟景区通过整合红色文化与自然生态资源，形成了以“红+绿”为主题的研学旅游产品，有效吸引了研学游客。

景区内的“两馆一住地”（红军长征磨西陈列馆、贡嘎山自然资源博物馆、毛泽东住地旧址）是研学活动的核心场所。截至2025年11月底，开展了包括贡嘎山自然地理野外科学考察活动在内的多期主题研学活动，共接待北大、绵阳东辰、上海财大等研学团队41批次，接待人数达20万余人次，带动旅游综合收入1.01亿元。

真金白银促发展

川西冰雪旅游的火热出圈，背后是当地政府以政策为引、用真金白银为冰雪产业注入的持续动能，既让游客享受到实实在在的福利，也让冰雪资源释放出更强劲的经济活力。

交通的便利，是冰雪旅游升温的重要前提。

12月30日，泸定至石棉高速公路泸定段（伞岗坪互通至海螺沟互通）49公里建成通车，其中45.61公里投入试运行，这意味着，从成都到海螺沟实现了全程高速直达，行车时间大幅缩短至约3.5小时，昔日的雪山秘境如今触手可及。

借着交通升级的东风，海螺沟景区立刻推出“高速直达海螺沟·蜀山暖雪温泉游”千万大礼包感恩免费送活动。

海螺沟美景

海螺沟投资集团营销部负责人曾丽接受记者采访时介绍，自2025年12月30日起至2026年3月31日，景区面向全球游客实行景区门票半价优惠政策，面向十七类人群实行免门票政策。不仅如此，景区还同步推进冰川滑雪场建设、二号营地温泉升级、城门洞戏雪区打造等一系列升级项目，精心构建“红+绿、冷+热、动+静”的多元业态体系，无论是喜欢刺激运动的年轻人，渴望共享温暖时光的亲子家庭，还是偏爱休闲赏景的中老年游客，都能在这里找到属于自己的冬日乐趣。

另一边的阿坝州，则以一场暖心的促消费活动，为冰雪旅游添薪加火。2025年12月至2026年2月，“悦享冬日・欢乐冰雪”促消费活动温情启幕，将发放百万冰雪消费券。

本次消费券活动联动州内七大特色滑雪场，通过“一部手机游阿坝”微信小程序进行发放，游客可在小程序实名注册后领取滑雪门票券与园区通用券两种消费券，力求以实实在在的优惠提升游客体验，拉动雪场综合消费。