德阳消费“开挂”！新场景玩出圈 烟火气里藏着高质量密码

海丁 四川新闻网-首屏新闻记者 陈斯

冬日德阳的消费氛围，“热”得像开了倍速。中江凯州新城中央音乐山谷大草坪上，一波接一波的人群享受着惬意时光；竹屿茶舍里，大屏直播着精彩演出，欢笑声与茶香撞了个满怀。20多公里外的中江挂面村更热闹，指引声此起彼伏，街巷间游客摩肩接踵，几乎人人手中都拎着几捆特色挂面。从潮流山谷到非遗村落，从高端奥莱到健康专列，德阳把消费新场景玩出了新高度，让每个人都能在此寻觅到专属乐趣。

为让这份消费热度持续升温，德阳市商务局精心擘画"顶层设计"——2025年9月出台《德阳市"悠然至德"消费新场景三年培育行动方案（2025-2027年）》，重点打造"味美德阳""趣游德阳""嗨购德阳"等7大类消费新场景。到2027年，计划培育30个市级新场景，推动全市消费市场规模突破1400亿元，将德阳打造成辐射周边、极具吸引力的消费打卡地。

2025年12月31日，德阳市商务局正式发布首批7个德阳市"悠然至德"消费新场景，包括德阳吾悦京东奥莱西南首店、中国挂面村商农文旅项目、熊猫专列·什邡号、新德大酒店升级改造项目、天府汽车生活广场、仟坤水街、隐海·李调元主题文旅度假区。此外，万达豁悦街区、中国·和海景区改造提升项目、淮河路农贸市场项目、曾羊肉宴禧儿、德豪购物广场项目、八角星坐标便民生活圈、诗一草堂、伴江伴湖农耕营地8个项目纳入市级消费新场景“培育项目”，持续为德阳消费市场注入吸引力与辐射力。

音乐山谷藏彩蛋！松弛感直接焊在身上

刚踏进凯州新城中央音乐山谷，记者就被这里的氛围拿捏——300多亩的空间里，锦巷美食街的烟火气、竹屿茶舍的雅致感、草坪上的欢笑声，混搭出最舒服的松弛感。"第一次来这儿自助烧烤，环境巴适，视野也很开阔！"来自成都的陈先生和朋友围坐在烤架旁，满脸都是新鲜感与惬意。

"我们这儿就是成德绵年轻人的周末快乐老家！"凯州新城中央音乐山谷招商运营负责人黎波带着记者逛园区，指着一片颇具设计感的建筑群介绍："这是西创乐谷，将来要建山谷剧场、LIVEHOUSE，建成后就是西南顶流的音乐产业中心！"不远处，人民渠水利文化中江纪念馆，太平洋影院已开业，"看电影、学水利文化、逛特产店，在这儿能玩一整天！"

作为2025年度四川省"蜀里安逸"消费新场景新晋入选项目，这里的玩法多到挑花眼：锦巷美食街能亲手做手工挂面；宿心集的户外婚礼超抢手，住民宿还能免费体验艺术疗愈；公园里主题餐厅的户外座位，边吃美食边看风景，幸福感直接拉满。

"经过一段时间的摸索，这些业态不仅能站稳了脚跟，更能带动整个凯州新城的发展！"黎波底气十足。2025年以来，园区累计客流超70万人次，外地客群占比达五成，营业额突破千万。30岁以下年轻人占比70%，同时也能满足全家需求——像杨女士一家就是常客，"草坪露营超舒服，要是以后更租赁设备，就更方便了！"接下来，夜间美食市集、星空露营区也要安排上，"不夜山谷"值得期待。

挂面村太会整活！非遗+潮玩引爆乡村烟火气

"请大家这边停车，这边有位置！"刚驶进中江挂面村，记者就被拥堵的车流和喧闹的人声包围。路边小摊的吆喝声此起彼伏，旅游大巴一辆接一辆，安保人员在路口忙不迭地指挥交通，每个商户门前都挤得水泄不通，几乎人人手里都提着几捆中江挂面。

走进村里，更是别有洞天：咖啡甜品店、植染店坐满了年轻人，制面工坊里热气腾腾，12户制面大师工坊里，游客正跟着师傅学做挂面，从和面到拉成5米长的银丝，体验"5518"非遗工序。“每天约1万人打卡，周末超2万人次，2025年国庆期间接待量更是突破30万人！”中江田园欣荣文化旅游有限公司总经理张珂笑着说，现在不仅成德绵游客络绎不绝，省外游客也越来越多。

最让人惊喜的是村里的悦农生活馆，这家装修新潮的西餐厅，已然成为年轻人的打卡圣地。"每天营收在1.6万左右，儿童套餐和牛排披萨卖得最好！"店长钟京君告诉记者，正计划推出中江挂面主题的菜品，再新增儿童手工披萨体验，让更多人爱上这片充满烟火气的村落。

村里的生意有多火爆？一家碗碗菜日均营收3—4万元，部分商户年营收超百万。"我们0租金招商户，还培训返乡创业人员！"张珂介绍，村里通过确权入社、统一收银的模式，让村民共享发展收益。除了5月看油菜花，10月看向日葵，春节期间还有非遗大会、坝坝宴等特色活动，精彩不断。接下来还要新增夜经济、早市、民宿项目，再联动黄继光纪念馆和音乐山谷，打造更多元的游玩体验。

城市“趣”处有新意！多元场景蓬勃生长

德阳消费新场景的活力，正从乡村与山谷向城市商业体、交通动线与文旅街区全面蔓延。在德阳城南，吾悦京东奥莱西南首店掀起了一场“品质消费革命”。作为西南首店，它引入了100多个国际一线品牌，覆盖运动、轻奢、男女装及全年龄段服饰需求，以1-7折的正品低价策略，填补了德阳高端折扣零售的空白。开业期间客流同比提升450%，销售增长473%，推动吾悦广场从区域购物中心升级为“城市级大牌潮流目的地”，并带动必胜客、苏宁电器等优质品牌持续入驻，形成了强有力的商圈升级引擎。

与此同时，一趟开往“健康生活方式”的列车——熊猫专列・什邡号，正成为银发旅游的全国标杆。这列全国首列健康主题旅游专列，配备智能健康监测、全程医疗守护，并将“德阳好物”以及什邡米粉、板鸭等本土美食与蓥华山民宿、温泉等资源融入行程，打造“移动的城市会厅”。自运行以来，平均上座率达98%，累计开行40余趟，服务旅客超1.7万人，其中68%为60岁以上银发游客，成功开发8条跨省精品线路，有力助推“消费+健康”新业态的形成。

在绵竹，仟坤水街以“中式美学建筑+水岸景观+沉浸式商业”的组合，重塑了市民的夜间生活。小桥流水、亭台楼阁构成的古风场景，成为天然摄影棚和城市微度假地。街区融合精品零售、特色餐饮、文化体验与夜间灯光工程，不仅延长了消费时段，更吸引了周边游客专程“打卡”，成为绵竹展示城市文化、激活夜经济的新地标。

硬核赋能：顶层设计下的全域新场景崛起

持续升温的消费热潮，离不开硬核政策的精准滴灌。

从音乐山谷、挂面村的人气引爆，到吾悦京东奥莱的品质升级，再到熊猫专列的健康主题旅行与仟坤水街的文化沉浸体验——这些形态各异、人群聚焦的消费新场景，并非孤立涌现，其背后正是德阳深入实施提振消费专项行动，系统性、分层推进的场景培育成果。

在政策扶持与资源整合下，德阳消费新场景建设已形成“培育一批、成熟一批、带动一批”的良性循环。通过消费新场景的储备、申报、宣传推介，累计已推动德阳文庙历史街区、洋洋广场等9个项目入选省级“蜀里安逸”消费新场景，获超千万元的省级资金支持。

值得关注的是，当前推进中的天府大道北延线消费走廊项目，正着力将分散的场景“串珠成链”；而针对银发、青年、亲子等不同客群打造的熊猫专列、奥莱购物、水街夜游等场景，则体现了“分层运营、精准满足”的政策导向。

“当前，德阳消费场景虽然热度高涨，但仍存在地域特色挖掘不深、亮点不够突出，高端品质消费新场景供给不足等短板。”德阳市商务局相关负责人表示。对此，德阳已抛出一系列“王炸组合拳”：构建“评选认定+储备培育”的全周期模式，为市级消费新场景持续输送优质后备力量，夯实消费场景提质扩容基础；举办特色活动赋能场景，2025年创新打造三星堆世界级文化IP主题消费品牌活动——堆堆消费节，其中“激情川超·惠享德阳”活动带动消费5.67亿元；2026年，德阳将持续发力提振消费，全力推动德阳消费市场从“热闹”走向“深度”，从“引流”迈向“留量”。

从山谷到乡村，从商场到列车，从水街到走廊——德阳正在用一个个具象的场景，讲述消费升级与城市高质量发展同频共振的故事。在德阳市商务部门的系统布局下，这些场景不仅是人气的聚集地、消费的爆发点，更是城市功能、文化认同与生活品质的鲜活注脚，共同勾勒出“悠然至德”的现代消费图景。（供图：德阳市商务局）

编辑：尹邦辉

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