烟火里的雅安“坝坝年” 民俗焕新激活消费热丨民情瞭望

四川新闻网-首屏新闻记者 杨德慧 摄影报道

“成亲啰！”

1月17日，伴随着喧天的锣鼓与唢呐声，一场“喜宴＋年猪”的沉浸式民俗大戏，在雅安上里古镇上演。

“吃席啰！”

同一天，宝兴穆坪镇沿江架起1600桌流水席，一场居民自发组织的万人长桌宴免费宴请八方客。

“赶集啰！”

还是同一天，荥经若水古城变身“年味市集”，千年古城一夜之间彻底“沸腾”。

年味活起来

民俗在创新表达中焕发生机

有一种坝坝年叫上里！看剧，吃席，还能现场扯结婚证……

上午11时，上里古镇韩家大院前大红灯笼高悬，彩绸垂落，执事官一声“吉时已到，迎亲！”，拉开了“雨城烟火坝坝年”的序幕。

“四喜迎春”剧目（图据雨城融媒）

金童玉女引路，八抬大轿随行，龙狮队伍腾跃前行，浩浩荡荡的迎亲仪仗沿青石板街巷巡游，游客或跻身“亲友团”助威，或化身“家族代表”送贺。这场以“喜婚、喜嫁、喜宴、喜游”为核心的沉浸式互动演绎剧目，打破传统节庆“单向观赏”模式，让每位踏入古镇的游客都自动解锁“剧中人”身份。

拜堂仪式上，剧中主角与6对真实的新人共同完成中式集体婚礼，传统民俗与美好期许感染着在场每一个人。“我从没见过这么隆重的婚礼仪式，这一刻，好像真的穿越了！”成都游客程先生连连称赞。

仪式落幕，热气腾腾的年猪宴开席，乡村九大碗香气四溢，搭配绿林武术、花灯、水墨上里、雅安味道等本土节目，更有“年猪一头”的终极大奖引爆全场。茶马街的文创集市上，南路边茶、非遗手作琳琅满目，二仙桥的祈福墙挂满游客手写的新春祝愿，实现了“主会场品民俗、分会场享烟火”的联动体验。“我们让游客在游览古镇的过程中，体验我们地道的坝坝宴，我们还融入了非遗展示，让大家深度领略我们雨城的文化底蕴。”雨城区文化广播电视体育和旅游局相关负责人介绍，除了主会场的活动外，雨城还推出了系列配套促消费活动12项，预计可带动相关消费超千万元。

年味市集文化体验嘉年华

同日，荥经若水古城“年味市集”让古城变身“狂欢舞台”，30个特色摊位有序排布，形成“荥经舌尖美食+古城文创好物”的消费场景，投壶、套圈等传统游戏趣味十足，舞狮舞龙、川剧展演等民俗节目轮番上演，实现传统文化与新潮玩法的完美碰撞。

借力市集，荥经推出多项惠民举措，发放覆盖多个消费场景的消费券，荥经本地房企、银行等机构现场设置咨询展台开展促销服务，以实打实的优惠点燃消费热情，推动“逛市集、享优惠、购年货”成为新春消费新风尚。

“此次活动以年味为纽带，构建‘文化体验+消费促进’双轮驱动模式，既让市民游客重拾传统新春记忆，也有效激活本地新春消费市场。”活动主办方介绍。

消费热起来

乡愁在烟火浪潮中释放动能

“追猪咯！”随着一声吆喝，六只戴“红围脖”的小黑猪跃入赛场，父母携孩童围堵，年轻人组队包抄，此起彼伏的欢笑声唤醒了记忆中的乡野童趣。追猪竞赛结束，藏乡民歌响起，当地居民率先牵手成环，游客自发加入集体锅庄舞，无需舞蹈基础，只需跟着节奏踏脚甩袖，便融入其中。

长桌宴（图据宝兴融媒）

正午时分，1600桌流水席渐次坐满，端菜队伍鱼贯而行，本地时蔬、回锅肉、柴火墩子、爆炒猪肝等乡土菜肴依次呈上，最受期待的“刨猪汤”热气裹着醇香弥漫整条街巷。席间，陌生的人们互相递碗递筷，分享追猪趣事，年味在欢声笑语中不断蔓延。“零门槛的参与感太珍贵了，这碗热汤喝下去，心里暖烘烘的，感觉就像在亲戚家做客一样。”来自重庆的游客李先生说。

“我们想让家乡热闹一些，把宝兴最鲜活、最有特色的文化呈现给大家，让游客来了不想走、走了还想来。”活动发起人之一李高介绍，“我们准备了16头年猪，还有村民自发赞助的瓜果蔬菜，吸引了不少游客举家前来，甚至还有澳门、广东的游客参与。”

活动现场，除了兴奋的游客，还有不少忙碌的身影。近百名志愿者中，既有本地居民、返乡大学生，也有热心的退休干部。“我们宝兴人向来热心肠，这么大喜事，出份力是应该的。”志愿者张燕一边擦汗一边笑着说。这份邻里自发形成的互助网络，与公安、环卫、医疗等部门的专业保障交织，构成了活动安全有序运行的坚实基础。

活动带来的不仅是人气，更有实实在在的经济效益。李高介绍，“全城的腊肉、蜂蜜、山药等农特产品销售得一干二净，酒店、民宿、餐馆、景区连续几日爆单。”河边售卖“山珍土产”的孟大哥忙得顾不上吃饭，酒店经营者王刚容笑着表示，“希望这样的活动年年有！”

从上里古镇的迎亲仪仗到若水古城的市集狂欢，从万人同席的乡土菜肴到农特产品的热销场景，雅安用一场场“坝坝年”盛宴，给出了传统节庆“活起来、热起来”的答案。当乡愁有了具象的体验场景，当传统融入现代消费需求，民俗便能在创新表达中焕发蓬勃生机，成为乡村旅游的“流量密码”与“增收引擎”，在守护文化根脉的同时，走出一条可持续的富民之路。

部分图片、视频素材由雨城融媒、宝兴融媒提供

编辑：王飞

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