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一年卖出两个亿！三星堆文创的出圈密码 | 去四川赶个“年”

2026年02月10日 16:36:11 来源：四川新闻网

四川新闻网-首屏新闻记者许雨珂刘佳慧摄影报道

还记得全网抢断货的三星堆“青铜啾啾”吗？爆款背后，是三星堆文创产业惊人的增长曲线。2025年，三星堆博物馆文创销售额突破2亿元，持续印证着这个古老文明在当代消费市场中的超凡“吸金力”与文化影响力。

游客在选购三星堆文创

2月10日，2026年“万千气象看四川”大型主题采访活动走进三星堆博物馆，探寻文物“活”起来、文创“火”起来的深层逻辑。

“我们进行过统计，购买文创产品的人员基本上集中在18到35岁左右。因此，我们的文创产品开发贴近年轻人的喜好和需求。”三星堆管委会产业发展部部长何清告诉记者。

过去，游客可能带走一个青铜立人像冰箱贴。如今，三星堆的文创宇宙已极大拓展。在保留经典人气单品的基础上，其产品体系正从“单一具象化产品”向“复合型文化体验”转型。

一方面，实体文创深度融入生活美学。设计团队深入挖掘文物背后的信仰与美学符号，将其转化为兼具文化内涵与现代审美的日常物品。另一方面，数字文创与跨界联名成为新增长极。特别是与国民级游戏《王者荣耀》的联动，推出的主题皮肤与宣传片在全球超200个城市上线，触达数亿人次，让三星堆的神秘符号瞬间闯入全球年轻人的视野。

游客选购三星堆文创

三星堆文创持续破圈的核心动力是什么？何清将其总结为：在强大文化IP的基础上，通过创新的市场化机制，打造出兼具文化深度与市场吸引力的产品与体验。

深厚的文化IP底蕴是文创开发的基石。三星堆文物自带神秘光环和超高辨识度，这种“陌生感”和“视觉冲击力”天然具有成为“爆款”的潜质，新一轮考古发掘的不断进行，使得三星堆持续有“上新”的新闻热点，这为文创产品提供了源源不断的灵感来源和话题度。

创新的运营机制是将文化潜力转化为市场动能的关键。“管委会+博物馆+公司”模式让产业充分拥抱市场的同时，保留文化表达审核的紧箍咒。精准的产品与体验策略支撑了具体的执行。深入挖掘文物背后的故事、信仰和美学元素，将其转化为现代人能够理解、共鸣和使用的日常物品。除了实体产品，还打造文创咖啡、数字体验等，满足了现代消费者对体验性消费的需求。

何清表示，文创产品的销售地点不应该只是一个卖场，而应该是一个文化空间。

2025年，在博物馆景区内，三星堆结合非遗展厅打造“堆堆堆 Museum Life”生活馆，以588平方米空间融合书吧、咖啡与文创零售，让游客有一个慢下来欣赏文创的地方，目前，馆内有8处涵盖文创、咖啡、茶饮、邮局等不同业态与定位的复合型文旅服务场景。