2026武侯祠成都大庙会以“科技+非遗”破壁，客流文创双增点亮蓉城新春｜马上入川 蜀你好玩

四川新闻网-首屏新闻记者 何佳欣

马跃迎春，蜀韵生辉。2026武侯祠成都大庙会在新春佳节以一场“科技赋能、人文浸润、数据跃升、传播破圈”的沉浸式文化盛宴，向世界展现了传统文化在当代语境下的惊艳蜕变与蓬勃活力。

庙会现场

春节假日期间，本届大庙会不仅创下83.5万人次的客流高峰，更通过硬核科技与匠心创意，让沉睡的千年三国文化“活”于光影、融入当下。从引爆社交平台的“全民共创”演艺矩阵，到文创销售激增26.47%的消费热潮，再到多级媒体广泛报道的“现象级”传播——这场集创新破局、民俗复苏、市场繁荣与全球声量于一体的新春盛典，成功书写了传统文化创新性表达与现代文旅深度融合的华彩篇章。

创新破局：科技赋能，重塑千年文脉表达维度

“庙会看了十几年，年年都有对三国文化的独特理解。”来自重庆的游客陈明哲站在“君臣之交”灯组前感慨道。这位连续五年打卡武侯祠成都大庙会的三国文化爱好者发现，本届灯组规模创历届之最，其突破不仅在于体量，更在于理念与工艺的跃升。其中，“君臣之交”巨型灯组以45米长宽、22米高的磅礴气势成为视觉地标，彰显三国精神的宏大叙事。“三国名驹”灯组以非遗糖画技艺铸就战甲，匠心与名驹神韵相映生辉；而“流光赤焰”灯组则代表了可持续创新的典范——2.5万只回收玻璃瓶经专业消杀、非遗匠人手工注色捆扎，变废为宝筑就奔腾骏马，将环保理念融入璀璨光影。

庙会现场

“今年的科技融合很不同！”大年初三，带着孩子观看“赛博喜神”的市民张雯惊喜地表示，机器人竟能行云流水地展示多种舞姿。这种深度交互正是本届庙会的突破所在——旌忠门前，创新采用户外大屏与Mapping技术联动，光影流转间诸葛亮羽扇轻挥，古建焕新颜；锦里飞檐处，全息关羽借裸眼3D与视觉透视技术破次元空降，以“武圣”名场面献上穿越千年的新春祝福。线上“小喜神智慧福签”“丞相，我来看你了”互动程序，感受传统文化的新表达。此外，春节期间武侯祠携手王者荣耀打造的非遗文创市集，更将传统祝福与年轻潮流无缝链接。

活力跃燃：人文浸润，唤醒万众节庆民俗活力

热闹，是穿行本届庙会最直接的感受。文物区的主题展览、西区主舞台的文艺演出、锦里结义楼的川剧变脸，小喜神们穿梭庙会现场向游客观众分发妙计锦囊与新春祝福……这种精心设计的“文化动线”源于本届庙会以“展览、演出、集市、互动”四维矩阵重构观演关系。

本届庙会三大主题展览各具特色：“瑞映山海 华章同脉——天府与广府吉韵对话展”以130余件（套）吉祥纹饰文物勾连成都广州双城文脉，展现“多元一体”中华气象；“马舞新春——丙午马年全球生肖文化大联展”，带游客观众领略“马”在历史长河中的祥瑞寓意；“青睐绵阳·文韵梓潼——梓潼文旅精品展”聚焦文昌文化、红色基因与三国遗韵，书写巴蜀文旅协同发展新篇章。

展览现场

当静态的文化展示落幕，舞台与街巷成为鲜活文脉绽放的载体。原创三国主题情景剧2.0版《武侯奇庙夜·策马三国》以“马”为核心意象，串联四幕史诗：战鼓硝烟、蜀锦民生、教化兴邦、古今交融，生动演绎蜀地崛起、文脉传承。主舞台外，荐馨殿广场东厢房的川剧折子戏、锦里的川剧变脸、乌衣巷的古风舞蹈、《卧龙有请》《文曲武魁》互动戏剧……构建起“主秀+散点+互动”的立体生态，拉近与游客观众的距离，更加沉浸体验。

这份由演艺激发的参与热情，最终汇入全民参与的节庆海洋。创意集市“非遗+潮玩”，让城市记忆“可带走”；55名中外“小喜神”庙会送福，播撒忠义仁勇的精神火种。从书法赠春联到流动铛铛车祝福，以及“三国人物”街头歌舞，多维场景铺就人文画卷。千年民俗更在时序中焕新：大年初一仿古祭祀“游喜神方”，则将庙堂情怀与当代民生愿景紧密相连。

数据跃升：人气与消费双增长，印证文旅融合实效

春节假期以来的相关数据，为大庙会的创新活力与市场吸引力提供了坚实佐证。

据统计，春节假日期间，2026武侯祠成都大庙会累计接待游客83.5万人次，同比增长15.12%。这一增长不仅反映了节庆本身强大的吸引力，更印证了创新内容与沉浸式体验对观众的有效吸纳。无论是日暮后文物区闭园时西区舞台的璀璨新生，还是三国主题分区集市带来的新奇消费场景，都成为持续引流的关键引擎。

庙会现场

文创消费同样动能强劲。文创销售同比增长26.47%的背后，是创新策略的精准发力。“锦囊妙计”文创灯组以Q版诸葛亮与木牛流马激发购买欲；“非遗+潮玩”跨界模式在创意集市与“成都礼物”空间释放消费潜能；与成都石室中学联合推出的石室文创因其实用性，深受大家喜爱；与王者荣耀合作的新春市集更是打通了游戏IP粉丝与传统文创消费的转化通道。数据有力说明，当传统文化以创新、年轻化、可携带的方式呈现，其市场价值被显著激活。

（成都武侯祠博物馆供图）

编辑：李雪艳

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