一场仿古祭祀，如何“圈粉”游客？丨新春走基层

四川新闻网-首屏新闻 记者 吴鉴桥 摄影报道

马跃迎春，蜀韵生辉。2026武侯祠成都大庙会在新春佳节向世界展现了传统文化在当代语境下的惊艳蜕变与蓬勃活力。2月25日，据成都武侯祠博物馆官方消息，据统计，春节假日期间，2026武侯祠成都大庙会累计接待游客83.5万人次，同比增长15.12%。这一增长不仅反映了节庆本身强大的吸引力，更印证了创新内容与沉浸式体验对观众的有效吸纳。今年的新春走基层，记者来到现场，实地感受了这份新春的热闹。

2026武侯祠成都大庙会夜景

2月17日，农历大年初一。清晨的成都，空气中还透着一丝寒意，但成都武侯祠博物馆的大门前早已是人声鼎沸、热闹非凡。上午9时，随着一阵悠扬且富有浓郁川剧韵味的曲牌声划破长空，2026武侯祠成都大庙会的重头戏——“仿古祭祀”大典正式启幕。

“起乐——奏雅乐！”在庄重的唱喏声中，身着考究古装的川剧演员化身刘备、关羽、张飞等蜀汉君臣，依循千年古礼，缓缓步入祭祀队伍。记者跟随祭祀队伍穿行在红墙竹影之间，古柏森森，香火缭绕。行至三义庙前广场，仪式达到高潮。

“摸到了！摸到了！”在三义庙前的“喜神石”旁，来自上海的游客王先生一家正排队抚摸石头，祈求马年好运。而人群中，几位头戴纶巾、身着小马褂的“小喜神”格外引人注目。他们是本届大庙会特别招募的小朋友，正穿梭在人群中，将喜神红包、精致福牌亲手派发给游客。这种“萌萌哒”的马年新春祝福，让传承千年的厚重历史瞬间变得童趣盎然，也让不少外国游客竖起了大拇指。

一场祭祀，为何能“圈粉”游客，吸引全城目光？2月23日晚，一组新鲜出炉的春节黄金周数据给出了答案：这个春节，成都文旅市场持续火爆，全市共接待游客2378.2万人次，同比增长5.9%；旅游总花费257.5亿元，暴涨33.0%！

更值得注意的是，入境游客数量激增。春节期间，成都接待入境游客7.7万人次，同比增长47.2%。成都双流、天府两大机场的国际及地区旅客吞吐量达18.2万人次，同比增长17.3%。在外国游客最青睐的“入境游首站”城市中，成都与上海、北京、广州并列前茅。

2026武侯祠成都大庙会夜景

如果说祭祀是“精神祈福”，那么文创产品就是“把福气带回家”。在武侯祠文创商店里，挤满了挑选伴手礼的游客。一款刚刚获得央视报道的“马年3D毛绒挂画”成了绝对的“顶流”，货架几次补货都被抢购一空。

“我们不仅要让游客看得好，还要让他们带得走。”武侯祠博物馆文创部负责人向记者介绍，以“马年文创”“三国系列”为代表的本土IP持续火爆，带动重点文博场馆文创销售超1000万元，同比增长25%。

这种“文博+潮流”的化学反应不仅发生在武侯祠。成都博物馆的镇水石犀、杜甫草堂的诗意文创、成都双年展的艺术周边，都在这个春节频频“断货”。美团、飞猪等平台数据显示，“文博游”已成为今年春节成都旅游的核心增长极。

站在武侯祠的红墙下，看着古蜀文明的祭祀大典与现代游客的笑脸交织，听着川剧高腔与各国语言的喧闹共鸣，记者深刻感受到：传统不是尘封的历史，而是流动的活水。从2378万游客的选择，到47.2%的入境增长，再到千万级的文创销售，数据背后是成都这座城市对传统文化的创造性转化。这，或许就是成都给全国文旅市场上的生动一课：最传统的，往往也是最潮流的。

编辑：李雪艳

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