马跃红原春 骐骥启新程 ——阿坝州红原县深耕马文化 激活全域振兴新动能 | 新春走基层

四川新闻网-首屏新闻记者 陈荞 曾浩洋

“哒哒哒哒”“加油、加油”，草场上，马蹄奋飞，人群里，欢呼阵阵。身姿矫健、腾挪灵动的骑手们驾驭着膘肥体壮的河曲马策马扬鞭，马上拾哈达、马背翻飞等经典技巧展演轮番上演，引得围观的牧民与游客连连喝彩；不远处，男女老少围着篝火跳起欢快的锅庄……马蹄声、音乐声、欢笑声交织成曲，让马年专属的新春氛围拉满。这，就是这个新春佳节阿坝红原大草原上热闹非凡的盛景。

与此同时，这份源自高原的马背豪情，亦跨越山河奔赴川北大地，据了解，2026年春节期间，红原一支民间马术队亮相绵阳三台县第十七届民俗（非遗）元宵巡游现场，20分钟马年主题马术表演惊艳全场：藏式马背技艺与民俗展演精妙融合，骑手们策马奔腾、动作行云流水，玛萨呈祥弹唱队的民族弹唱声声悠扬，与马蹄的清脆声响相映成趣，在元宵巡游的热闹舞台上，生动勾勒出高原马背文化与川北民俗交融的美好图景，尽显民族团结的别样风采。

马年新春，红原以“马术+民俗+交流”新模式，让河曲马文化既在本土生动画卷中传承体验，更跨区域绽放光彩，走向更广阔的舞台。这跨越千年的“马背情怀”何以生生不息，这片草原上的人们，给出了答案……

IP筑基：深耕品牌强内核 马背文化破新圈

作为“中国藏族马术之乡”，红原的马文化发展历程始终与草原节庆、民俗风情紧密相连。近年来，随着多届“雅克赛马大会”“雅克音乐节”等活动的成功举办，红原县深挖传统赛马与民族文化潜力，让音乐、体育、文旅有机融合，打造了“骑着骏马游草原”核心IP，让千年马背文化与民族文化双向赋能。

自2025年起，红原县携手中国少数民族体育协会将传统赛马全面升级为高规格体育赛事，围绕IP重点引进2025全国骑射巡回赛·红原站暨国际骑射大师赛——国际（IHAA）T90积分赛中国第一站、“世界屋脊”中国超级马术定向耐力赛·红原站等系列重磅活动，成功吸引全国各地600余名骑射高手和爱好者参与，让古老马背文化焕发时代活力，也助力“骑着骏马游草原”IP全网曝光量超3亿次，显著助力红原马文化破圈出海。

据了解，今年起，红原县将从强化品牌体系构建、丰富IP产品供给、提升国际传播能力、推动产业标准接轨等方面着手，系统深化“骑着骏马游草原”核心IP建设，提升专业化、国际化水平，全力向世界级马文化IP迈进，以红原马文化为题，书写四川篇章，讲好中国故事。

策马奔腾的骑手们

文旅赋能：业态融合聚活力 IP活用惠民生

对于外地游客的王先生一家而言，“逃离了钢筋水泥的丛林，来到这片美丽的大草原。观赛马、赏音乐、品民俗，这样的‘马背上的生活’，真的是一种别样的体验”。而为游客带来沉浸式的旅程体验，也正是“跟着音乐去旅行·骑着骏马游草原”IP独特魅力所在。

丰富的业态布局也让该IP成为富民核心引擎，民宿、文创、研学、培训等多元业态蓬勃兴起，马背经济成功延伸至文旅全链条，释放强劲发展活力。

据了解，在过去的2025年，系列赛事期间，全县接待游客48.56万人次、实现旅游收入3.8亿元，同比分别增长55%和58.3%；2025年全县旅游接待人次与综合收入同比再增12%和10%，文体旅产业对县域经济的贡献率持续攀升，成为拉动当地经济发展的核心增长极。

新的一年，当地也将以IP为引领，持续迭代“赛马+音乐+非遗+美食”产业联动模式，聚焦场景创新、体验升级、业态融合，打造全时段、全地域、沉浸式文旅新场景。

当地文旅部门相关工作人员表示，在今年，红原县将深化活动跨界融合，让雅克音乐季、全国射御运动会、牦牛文化节等核心活动有机串联，打造赛马竞技与音乐演出同步呈现、非遗展演与美食体验沉浸式互动的一体化场景，形成“白天观赛马、夜晚听音乐、全域品非遗、全天候享美食”的体验格局。

同时，还将推动业态下沉延伸，将联动模式覆盖至乡镇、村落，打造牧家乐非遗体验点、乡村赛马体验场，形成县城引领、乡镇联动、全域覆盖的沉浸式体验网络，提升产品差异化与核心竞争力。并将持续打造特色沉浸式业态，拓展全季体验场景，丰富完善各类特色活动载体。

全国射御运动会

产业振兴：创新模式拓赛道 草原振兴启新程

如果说“马背上的IP”强化了红原人的文化自觉，那么当地探索的“马背+”模式，则让这里的人们，逐步建立起了产业自信。当地以此为抓手，成功探索出一条高原牧区特色产业振兴之路，推动产业发展红利惠及牧户。

据了解，当地通过“景区+企业+村集体+牧户”模式，健全利益联结机制，鼓励牧民以马匹、草场、劳动力等参与马术旅游、赛事运营、马背体验项目，实现稳定分红；同时，持续开展马术旅游技术安全培训、社会体育指导员培训，培育专业化马术服务人才，优先吸纳牧民参与马术向导、马匹管护、赛事服务、景区运营等岗位，实现就近就业增收，拓宽牧民就业渠道，支持牧民发展马术牧家乐、马背骑行点、马文化文创产品制作等小微业态，提供政策扶持、技能培训与规范指导，提升自主经营能力。

此外，当地还依托河曲马资源，发展马匹繁育、驯养、展销等环节，带动牧草种植、马具制作、民俗产品加工等配套产业发展，延伸马产业增收链条，并依托赛马、音乐等大型活动，带动牧民参与餐饮、住宿、商贸、演艺等服务行业，持续提升牧民经营性收入，让马产业成为乡村振兴的富民产业。

马蹄踏歌，文脉赓续；产业兴旺，振兴致远。马年新春，从红原草原腹地的民俗欢腾到川北大地的文化交融，千年河曲马文化在传承中创新、在交流中绽放，既守住了高原牧区的文化根脉，更踏出了文旅融合、产业富民的新路径。“骑着骏马游草原”的破圈，是红原深挖文化禀赋的生动实践；“马背+”的模式落地，是草原儿女以产业思维激活传统的创新探索，从文化自觉到产业自信，从节庆展演到全链发展，从本土深耕到跨域传播，红原的马背文化早已超越民俗本身，成为推动民族团结、赋能乡村振兴、激活县域经济的核心力量。

这片浸润着红色记忆与游牧风情的高原，正以马为魂、以赛为媒、以产为基，在文体旅融合的赛道上策马扬鞭，让千年马背情怀化作高质量发展的强劲动能。而红原的探索，也为民族地区挖掘特色文化资源、推动文化与产业深度融合、实现生态美、产业兴、百姓富的美好愿景，提供了鲜活的高原答案。未来，红原的马蹄声必将越走越远，让河曲马文化在新时代的舞台上持续绽放光彩，在乡村振兴的画卷中书写更多民族团结、产业兴旺的新篇章。

（红原县委宣传部供图）

编辑：卓灵

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