宜宾市叙州区：风景引客来，“烟火”留心间

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长江畔，落日熔金，游船的鸣笛声与江岸的市井人声交织成一片温暖的人间烟火。2026年央视马年春晚在宜宾设立分会场，让这座因三江汇流而兴的城市收获了前所未有的关注。

春节虽过，春晚的余温却在持续发酵，八方游客慕名而来，文旅带来的滚滚人潮，正悄然融入街巷深处那一缕缕熟悉而亲切的“烟火”之中——这既是城市的生活气息，也成为游客可带走的一抹属地印记。

江岸烟火，等来一席生意

长江公园观景台上，一家中式茶铺坐拥开阔江景。春晚之后，这里的游客更是络绎不绝。终日茶客不绝的茶铺里，游客们一边品茶一边拍照，生意看似红火。然而，店主杨老板却有一桩心事：柜台上摆放的本地特色卷烟少人问津。

“游客是来看江景、品茶香的，怎么会想起来买烟呢？”杨老板曾这样认为。直到他发现那些等候游船、歇脚休息、相约聚会的游客中，不少人会在闲暇时下意识地摸向口袋。

杨老板没有大张旗鼓地改造店铺，而是在每张茶桌上悄然添置了一个精致的竹编小盒，盒中整齐摆放着两三款印有四川特色的卷烟，他还请人编了一句顺口的宣传语：“江风吹一吹，茶香伴烟香”，让服务员在适当的时候向客人推荐。

变化在不知不觉中发生。一个周末的午后，一位来自重庆的游客在品茶间隙，顺手拿起一包印有粮食文化元素的卷烟端详：“这个包装很有特色，听说春晚舞台上专门展示了宜宾的酒文化，带回去给朋友当伴手礼正合适。”那天下午，杨老板卖出了六条卷烟。

如今，茶香与一缕熟悉的“烟火”在此相逢，成为旅途间隙中一段可携带的慰藉。杨老板感慨道：“原来等船、等人的那点时间，也能等来一桩好生意。”

礼载烟火，寄出一城风味

三江口地标旁，“和谐烟酒”店占据着绝佳位置，春晚之后，这里的客流比平日翻了几番。然而店主曹强发现，大多数游客只是进店买瓶水、歇个脚，很少有人关注到柜台里那些包装精美的本地特色卷烟。

“游客匆匆来去，哪有时间细细挑选？”曹老板一度这样认为。直到他将店铺一角改造成“宜宾三江礼”主题陈列区，情况才开始改变。

这个主题区设计得颇有心思：上层陈列着以巴蜀文化为设计灵感的卷烟系列，山水意蕴与春晚舞台上的宜宾元素相映成趣；中层则是本地特色卷烟与宜宾名酒的文化搭配，卡片上写着“杯中酒香，指尖风物——品味宜宾的双重馈赠”；底层设计最是巧妙，将单包卷烟与宜宾芽菜、南溪豆腐干等本地特产组合陈列，形成一幅生动的“宜宾味道”画卷。每个组合旁都附有一张小卡片，上面写着：“带一份三江礼，把宜宾的‘烟火’捎回家”。

一位来自成都的游客在店内驻足良久，最终挑选了三套组合礼：“这些搭配很有心思，看了春晚就想来宜宾走走，没想到还能把这份记忆带回去。送给同事朋友，就是一份有故事的宜宾手信。”

现在，曹老板的店铺已成为许多游客购买宜宾特色伴手礼的必到之处。他说：“游客想带走的不仅是一件商品，更是一份能够唤起游客回忆的城市印记。”

赛畔烟火，汇入人潮声浪

市体育馆旁，“广场烟店”多年来主要服务周边街坊邻居，生意平稳但难有突破。今年，宜宾先后承办了川超赛事及多场大型演唱会，汹涌的人潮从店门前经过的频率远超往常，店主陈欢这次敏锐地嗅到了商机。

“这么多人从门口走过，怎么才能让他们进来坐坐？”陈欢看着熙熙攘攘的人群，开始琢磨门道。

转变始于一个小小的观察。陈欢注意到，许多观众在前往场馆的路上或等待入场时，会有抽烟、喝水的需求。于是他迅速调整经营策略：在店门外竖起醒目的“赛事·演出能量补给站”灯箱；将几种畅销卷烟与矿泉水、润喉糖、小零食组合成“观赛随心包”和“观演随心包”，以优惠价出售；同时备足便携塑料袋，方便观众随手带走。

比赛日傍晚，身着橙色球衣的球迷队伍逐渐汇聚。开场前一小时，开始有观众走进店里：“老板，拿包烟，再来两瓶水，待会儿看球要喊上九十分钟呢！”散场时分，两种“随心包”几乎售罄。后来在演唱会期间，陈欢又应景地推出“荧光手环+湿巾+卷烟”的组合套装，同样大受欢迎。

如今，陈欢已经养成习惯，每周都会查看体育馆的赛事和演出日程，提前备好相应的商品组合。“人潮不只是热闹，更是走到门口的生意。”他笑着说。

江水长流，岁月无声。当春晚的聚光灯照亮这座江城，当文旅的浪潮漫过街巷，那些转角处的小店选择成为温柔的接驳点——将远道而来的目光，安放于一杯茶、一份礼、一包烟的人间烟火里。他们不曾喧哗，只是轻声相告：这里的风物，可随身，可寄远，可成为一段温热而悠长的城市记忆。风景引客来，而真正让客留心的，永远是这一缕触手可及的、属于寻常日子的烟火气。（供稿：宜宾市叙州区烟草专卖局 赵海廷 胡雨樵）

编辑：刘亚宇

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