IP联名成春糖“流量密码”：食玩赛道如何抓住年轻与童心？

四川新闻网-首屏新闻记者 许雨珂 邱可欣 摄影报道

第114届全国糖酒商品交易会正在成都火热进行中。在各大展馆内，除了传统酒类和食品企业，一批主打IP联名的“食玩”企业格外引人注目。它们通过动漫、潮流IP与食品的跨界融合，精准瞄准儿童与年轻消费群体，成为本届糖酒会上一道亮眼的风景线。

IP联名食玩

在食品展区，来自广东汕头的雅尚食品科技（广东）有限公司展台前人头攒动。该公司营销副总许惠锦向记者介绍，企业主营IP动漫食玩，消费群体以儿童和“Z世代”人群为主，产品开发方向聚焦“新颖、奇妙、特色”。“我们希望通过食玩的过程，去分享、传递快乐和健康的理念。”许惠锦说。

据介绍，他们目前已与蜡笔小新、三丽鸥等经典IP，以及近年来在自媒体平台走红的水豚噜噜、奶龙等新媒体IP展开合作。今年，结合机器人科技热潮，企业还重点推出了可行走、具有“遛狗”概念的机器人模型玩具，以及机甲变形、产品搭建类玩具，与IP动漫衍生的食品形成产品矩阵。“这迎合了当下兴趣消费的趋势，为儿童和年轻一代创造更多快乐。”许惠锦表示，这是企业第十一次参展，感觉今年客流明显向好，酒店展向会展中心转移的趋势也更加明显。

客商正咨询IP食玩产品

同样在IP联名领域深耕的广博集团股份有限公司，今年是首次参加春糖展。这家总部位于宁波的集团拥有两家上市公司，业务横跨文具、二次元、卡牌、食玩及生活周边等多个品类。此次参展，公司带来了芭比、三丽鸥、巴巴爸爸等国际知名IP的食玩产品，涵盖膨化、饼干、糖果、玉米制品、巧克力制品五大食品品类。

研发总监田敏茹向记者重点介绍了主推产品：采用非油炸、零添加创新工艺的玉米片，覆盖全年龄段；薄脆饼干则以浓郁的奶酪、巧克力、咖啡风味迎合年轻人口感。更引人注目的是，企业将IP元素与产品设计深度融合——芭比IP推出了口红造型糖果、指甲贴等赠品；巴巴爸爸IP将包装做成汽车造型，内附识字卡、贴纸等寓教于乐的赠品；“Pingu”IP则紧贴年轻人“求神拜佛”的热点，推出抽签饼干，将网络梗转化为趣味产品体验。

“很多做食品的公司，产品设计比较中规中矩，但我们更讲究不同人群喜欢什么颜色和风格。”田敏茹说，展陈上也强调系列感与场景感，通过充分展示赠品来吸引消费者。

本届糖酒会首次对两大展馆差异化定位——中国西部国际博览城聚焦食品，世纪城新国际会展中心明确聚焦酒类及饮品。从经典IP到新媒体顶流，从玩具化食品到情感化赠品，参展企业正以跨界融合的姿态，精准回应当下食饮消费的多元与个性化需求。在食品行业变革提速的当下，糖酒会不仅成为产销对接的平台，更成为观察消费趋势、洞察产业未来的重要窗口。

编辑：曾浩洋

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