中国“老字号”百强榜：四川8个品牌上榜，其中白酒品牌占5席

提及“老字号”品牌，你想到了哪些？3月28日，记者从胡润研究院发布的中国“老字号”百强榜——《2025胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》中获悉，四川共有8个品牌上榜，数量位居全国第五，其中上榜的白酒品牌有5个，全部为川酒“六朵金花”成员。

“老品牌对消费的贡献不仅仅是销售额，它们更是当地的‘活化石’。”胡润集团董事长兼首席调研官胡润举例说，四川“保宁”是今年的新上榜品牌之一，有着400多岁的保宁醋，将醋业务变成一个可以游玩的景点，不仅出售实体商品，还提供有趣的互动体验。消费者可参与制醋流程，品尝不同年份的醋产品，近距离感受醋文化。

据了解，不同于其他“老字号”品牌榜，此次发布的最具历史文化底蕴品牌榜，是综合考察品牌历史、价值和文化内涵三个维度的结果，这三个维度的得分权重分别为40%、40%、20%，然后以每个品牌的总分进行排名。结合企业自主申报、专项调研和行业研究，在符合条件的近500个候选品牌中，评选出前100名最具历史文化底蕴的品牌。

今年1月，商务部印发“老字号嘉年华”行动计划，以中华老字号和地方老字号为重点推动消费提质。根据商务部数据，截至2025年底，全国共有老字号品牌1455个，地方老字号品牌超3000个。2024年，全国中华老字号企业总营业收入超2万亿元。

与历次发布的榜单略有不同，今年的品牌榜从国家级中华老字号扩展到地方性老字号品牌，考察了超过600个地方老字号，找到在不同行业中表现优秀的新品牌。而且，今年的榜单着重关注两个方面：一是品牌创新营销；二是品牌在主流社交媒体平台如小红书、抖音、微博等的话题度，以及在新闻报道中的曝光率。

据介绍，今年的百强上榜品牌平均年龄从两年前的160岁提升至187岁，超六成源于明清时期，其中来自中药、白酒、食品三大行业的品牌占据半壁江山，近四成上榜品牌扎堆于北京、上海、广州等5大国际消费中心城市。另外，今年新上榜品牌有飞鹤、保宁、江淮、商务印书馆等13个。

榜单显示，历史最久品牌集中在调味、中药领域。老字号品牌正在重新定义“新消费”，通过联名、节庆、国潮等方式，有着清晰的走向“年轻化”路径。“品牌出海也逐渐成为老品牌实现增长的主流趋势，今年的上榜品牌中，有近三成已涉足出海业务。”胡润称，例如，五粮液选择与米其林成为合作伙伴，在全球高端餐厅推出包含中国白酒元素的特制菜单；萃华珠宝携手故宫博物院，在全球多个国家举办展览，展示中国珠宝的非遗技艺。

同时，胡润研究院在调研中发现了一个很明显的趋势：随着消费需求和科技的发展，消费渠道也发生了显著变化，由此涌现出很多新品牌，例如新能源汽车品牌以及新兴医美品牌。

此次发布的榜单，四川共有8个品牌上榜，分别为：调味品行业的“保宁”，家用电器行业的“长虹”，中药行业的“梓橦宫”，以及白酒行业的“五粮液”“郎酒”“泸州老窖”“剑南春”“全兴”。四川的上榜品牌数量仅次于北京、上海、浙江和广东，在全国排名第五位，排位与去年保持一致。

记者 杨富

编辑：王敏琳

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