游客量涨3.4%、营收增58.56%！第四十二届天彭牡丹花会“一朵花带火一座城”

四川新闻网-首屏新闻 记者 谢川霞

近日，持续四十余天的第四十二届四川（彭州）天彭牡丹花会落下帷幕。作为中国三大牡丹花会之一、南方牡丹文化的标杆和四川省省级非物质文化遗产，本届花会交出了一份亮眼的成绩单：本届花会期间，丹景山景区入园游客量21.40万人次，较2025年同期增长3.40%；累计实现总营收较2025年同期增长58.56%。

本届花会最大的突破，是以“陆游穿越回彭州”为创意，循着其笔下《天彭牡丹谱》的线索，探秘千年牡丹文化。花会不再局限于某个景区，而是以“3+N”全域格局铺开：《花品序》《花释名》《风俗记》三大篇章，串联起龙兴寺、牡丹保育园、丹景山、小火车等核心点位，并联动海窝子、白鹿音乐小镇、葛仙山等特色区域，把一场传统赏花节，升级为全城沉浸的文化之旅。

串联1961园区、文翁祠、丹景山三大核心站点的湔江复古小火车，全新升级打造“移动的牡丹画廊”。限定主题列车穿越花海，一站接一站打卡彭州盛景。百年庭院牡丹花展、首届东方本草美学生活节、黑牡丹音乐疗愈活动、天彭牡丹读书分享会、龙门越野＆天府药市·丹景徒步、“勇士之路”挑战赛、陆游与花神巡游、认花答题、诗词竞猜……各类精彩活动轮番上阵。天彭牡丹谱主题集市里，九尺板鸭、军屯锅盔香气四溢，牡丹香包、花茶、酥点等文创产品热卖。全域联合，形成“赏玩—体验—消费”的完整商业闭环。一朵花，真正带火了一座城。

中国旅游研究院发布的《中国赏花游发展报告（2026）》指出，赏花需求正由“看花”转向“体验与表达”，赏花游的竞争焦点已不再是简单比拼花海面积或节会规模，而在于能否把花期资源转化为可复制的产品体系，把瞬时客流转化为区域综合消费。放眼全省，2026年文旅消费增长势头强劲，赏花经济正成为拉动春季旅游消费的新引擎。在这样的行业格局之下，天彭牡丹花会的文旅探索更显价值。

花会期间，恰逢牡丹花会申遗冲刺的关键阶段。“以文润花·以笔助申”天彭牡丹笔会以文学采风助力非遗申报，彰显了以文化赋能产业转型的彭州路径。天彭牡丹花会作为省级非遗，其创意的迭代升级本身就展现了对传统文化进行创造性转化、创新性发展的领先探索。

“第四十二届天彭牡丹花会的成功举办，不仅印证了彭州以花为媒、推动文旅高质量发展的决心，也充分展现了‘天彭牡丹发祥地’的文化自信与创新活力。”彭州市相关负责人表示，从一朵花的绽放到一个产业的激活，从一场花会的举办到一座城市的跃升，彭州正以牡丹为支点，撬动全域文旅资源，在新一轮文旅高质量发展浪潮中释放出强劲势能。未来，随着小火车线性公园的持续运营、天彭牡丹申遗工作的深入推进，以及“全域赏花”格局的不断完善，彭州有望将春季赏花流量转化为更加可持续的产业增长动能。

（彭州市委宣传部供图）

编辑：张妍

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