四川登山徒步奖牌火了 你最Get哪一款？｜民情瞭望

四川新闻网-首屏新闻记者 何佳欣

眼下，四川登山徒步圈刮起了一阵火爆的“奖牌热”。

峨眉山、西岭雪山、奥太娜雪山等一众景区相继推出颜值出众的徒步纪念奖牌，火速席卷各大社交平台。朋友圈、小红书、抖音平台里，各类晒奖牌打卡笔记热度高涨，浏览量轻松破万，#徒步奖牌##一代人有一代人的鸡蛋#等话题持续引发网友热议。奖牌的热度甚至蔓延至二手交易平台，不少稀缺限定款奖牌被爱好者挂牌收藏流转。

西岭雪山徒步奖牌

从“打卡看风景”到“为牌赴山野”，这些出圈的徒步奖牌究竟有何独到之处？

一份温柔的奖励

这届景区是懂怎么“拿捏”游客的

峨眉山春季限定款，将烂漫的杜鹃花与天下名山牌坊融入细节，寓意“入门见喜，一路繁花”；雅安蒙顶山推出“搭子奖牌”，分“紫气冬来”绣球花与“金杏高照”银杏两款，专为结伴同行的徒步搭档打造；奥太娜雪山奖牌以登山8字环为原型，巧妙融入开瓶器造型设计，让奖牌成为开启人生第一座雪山、奔赴未来新程的专属仪式道具……这些高颜值奖牌在游客按要求完成登山徒步行程后即可获得。

雅安蒙顶山推出“搭子奖牌”

深挖本土文旅特色，打造差异化主题奖牌，成为各大景区引流出圈的巧思。

“奖牌，就是把看不见的坚持，变成看得见、摸得着、晒得出去的纪念。”峨眉山景区工作人员袁腾祥介绍，景区自2025年开启登山徒步领奖牌活动，累计发放奖牌3.5万余枚。

峨眉山景区

他表示，活动的灵感，来自一群连续三年徒步登金顶的老游客。他们告诉景区，每次登顶都很有成就感，可除了照片，没有一件能真正代表“我做到了”的信物。

这句朴素的反馈，让景区意识到：再硬核的徒步爱好者，也需要一份温柔的奖励与认可。

于是，依托本地自然景观、文化地标与地质遗产，景区打造了多款主题奖牌，为徒步爱好者送上专属出行嘉奖。

峨眉山景区徒步奖牌

这套看似简单的“徒步+奖牌”模式，带来的增长效果极为亮眼。

2025年，峨眉山徒步登金顶游客超40万人次，同比增长17.78%；2026年1至4月，徒步登山游客已突破17万人次。同期景区总接待量超285万人次，同比上涨26%，入境游客增幅更是超过30%。活动直接带动餐饮、住宿、交通、农特产品等二次消费超1.5亿元，山区酒店入住率从原先的10%攀升至80%以上，网红餐饮单品销量、商户备货频次成倍增长，原本的旅游淡季也被成功盘活。

同样借着徒步奖牌热度出圈的还有西岭雪山。

景区工作人员韩波介绍，景区依托前后山差异化生态资源，打造了双区徒步打卡体系。截至目前，已推出七款主题徒步奖牌，累计吸引超八万游客参与打卡。每到周末和节假日，景区客流明显升温，游客自发晒图分享也带动了线上热度，同时拉动酒店、餐饮等配套消费，整体游客满意度达到98%。

“随着全民户外运动热潮兴起，游客更渴望有仪式感的旅行记忆，而奖牌能精准击中这些兴趣点。”韩波表示。景区在奖牌设计上深度贴合西岭雪山的诗意气质与自然本底，融合“千秋雪”标志性景观、杜甫诗词文化与山地生态特色，让每一枚奖牌都兼具纪念价值与情感内涵。

西岭雪山徒步奖牌

“我们并不局限于单一的‘徒步+奖牌’模式，而是进一步拓展体验边界，实现全季节适配、全龄段覆盖。景区还在重要节假日与节点，融入国风互动、自然研学等沉浸式文旅体验，以文化赋能场景创新，持续塑造差异化、辨识度强的景区文旅品牌形象。”韩波说道。

颜值戳心+仪式感拉满

年轻人为爱 “奔赴”

对于不少游客而言，登山徒步奖牌好看精致的外观，是让人“上头”的原因之一。

“峨眉山春季限定款的杜鹃花纹样太精致了，拿到手里质感特别好，完全是为徒步量身定做的纪念。”来自成都的游客张女士告诉记者，为了这款春日限定奖牌，她专门和朋友相约登山，登顶拿到奖牌的瞬间，觉得一路的疲惫都格外值得。

而专为结伴出行打造的创意设计，更是精准戳中年轻人的社交需求。“和徒步搭子一起爬蒙顶山，双人款的奖牌，既是旅途纪念，也是同行见证，仪式感直接拉满。”游客小吴笑着分享，这款“搭子奖牌”让独自登山变成了结伴同行的快乐，也让旅途多了一份专属默契。

对于另一部分网友来说，比起随手就能买到的纪念品，靠徒步换来的奖牌，更能让人体会到出游的意义。

网友在社交平台上分享

“以前徒步只是拍照打卡，现在有了奖牌，感觉每一步都更有意义。”徒步爱好者李女士表示，奖牌不仅是汗水的见证，更有专属的仪式感，“徒步奖牌需要完成登山打卡任务才能获得，这种‘从付出到收获’的过程，让奖牌自带‘成就感’。”

除此之外，风格各异的季节款、限定款奖牌，也催生了火热的集牌热潮。“我平时酷爱收集各地的徒步奖牌，不少早期绝版款式很难再领到，偶尔会在二手平台和同好互通有无，交换心仪藏品。”徒步收藏爱好者陈先生说道，收集奖牌不仅是留存出行足迹，更是结识志同道合的好友的趣味方式。

辩证审视奖牌热

专家：立足文化底蕴 探索多元发展路径

“登山徒步领奖牌的模式契合了文旅融合发展的新趋势，能够有效激发游客参与热情、打响地方文旅IP，值得在合理范围内加以推广。”中共四川省委省直机关党校教授郝儒杰接受记者采访时说道。

在他看来，该模式虽具备发展价值，但在推广过程中切忌“一刀切”，需要因地制宜、因景施策。同时也要警惕“代打卡”、造假倒卖等市场乱象，若过度强调奖牌本身，可能偏离文旅融合的根本价值，需要理性引导与规范管理。

“文旅融合发展不能只依赖‘奖牌效应’，要树立系统思维，深挖奖牌背后的时代内涵，统筹规划旅游线路，丰富拓展文旅研学、非遗体验等特色业态，规范线上线下传播渠道，扎根本土文化底蕴，努力探索出一条多元化、高质量的文旅融合发展新路径。”郝儒杰说道。

对此，四川大学文化产业研究中心主任、四川省委省政府决策咨询委员会委员、互鉴书院山长蔡尚伟也持相同观点。

“景区将自然风光、历史文化融入奖牌设计，既塑造景区差异化品牌形象，也让奖牌成为可收藏、可传播的流动文旅名片，实现线下留存、线上持续传播，为地方文旅形象塑造和区域文旅协同发展提供有力支撑。”在蔡尚伟看来，相较于传统旅游文创，徒步纪念奖牌兼具户外运动属性与仪式氛围感，参与门槛亲民，受众覆盖面更广。将单一纪念品消费升级为沉浸式游览体验，在集聚人气、留住游客、实现圈层自发传播等方面，具备传统文创难以比肩的优势。

同时他也提醒，想要让这份热度长久延续，避免业态快速降温，景区可以从多方面进行优化升级。“比如，奖牌创作还可以融入当地非遗工艺、民俗纹样与多元设计手法，强化在地人文特色，稳步培育系列化文化IP；徒步线路可适配不同人群需求规划多元路线，串联自然景观、人文点位与乡村资源，持续完善配套服务设施，联动周边业态协同发展，逐步形成运行稳健、具备长效生命力的文旅微创新业态。”蔡尚伟说道。

（图片由各景区提供）

编辑：卓灵

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