中国文创市场规模预计将超10万亿！成都如何释放“创意力”？

5月15日，由成都市人民政府主办的“2026熊猫家园·大熊猫文化创意大赛成果发布会”举行，现场揭晓63席最佳及优秀作品名单，同步启动了“熊猫家园·创想奇境”国际联展，并集中发布了一系列跨界产业合作成果。

同一天，首届中国新文创市集暨潮玩游园会在北京开幕，《中国文创发展趋势报告》（以下简称《报告》）同步发布，这是我国文创领域首个全景式趋势研判报告。一边是汇聚全球灵感的赛事成果集中亮相，一边是行业趋势的权威发布，成都与北京在关于创意的对话中“同频共振”。

《报告》指出，预计到“十五五”末，中国文创市场规模将超过10万亿元。当10万亿的市场大门打开，成都如何进一步释放“创意力”？

从表层符号向深层文化转译

架起连接历史与未来的桥梁

《报告》显示，2025年全国规上文化企业营收达15.2万亿元，其中，内容创作生产3.5万亿元，同比增长13.5%；创意设计服务2.7万亿元，同比增长12.3%。文博文创、非遗文创、潮流文创、数字文创、旅游文创五个重点领域尤为突出。同时，《报告》指出，中国文创呈现国潮文创从表层符号转向文化基因现代化转译趋势。

2026熊猫家园·大熊猫文化创意大赛与这一趋势不谋而合。大赛设置了创意雕塑设计作品、创新包装设计作品、潮流产品设计作品、品牌视觉设计作品、空间场景设计作品、数字AIGC创意作品、科幻创意作品、人气作品八大赛道，全面覆盖未来生活与前沿技术，将熊猫元素精巧融入消费场景、文旅地标与年轻审美之中。

在参赛作品中，熊猫不再是简单的“贴上去”的视觉符号，而是浸润在一个个鲜活的文化故事和艺术理念里。例如，获得创新包装设计赛道最佳作品的《酌隐—乐俑》设计灵感源自中国传统陶俑艺术中的说唱俑形象，通过当代造型语言对历史文化意象进行转译与重构，将说唱俑所蕴含的生动姿态与情绪特征融入酒瓶器型设计之中，使传统文化符号在现代产品语境中获得新的表达形式；获得潮流产品设计赛道优秀作品的《三色》以熊猫形象为基础，通过不同釉色与表面肌理的变化，呈现三种具有东方审美气质的视觉表达：蓝白色调沉静典雅，淡彩釉面柔和清雅，铜色肌理厚重而富有时间感。

大赛评审委员会联合主席劳拉·加仑评价说：“大赛作品展现了非凡的创造力，那些将传统技艺与未来主义主题相结合的佳作，架起了一座连接历史与未来的桥梁。”法国国家功勋奖章骑士、艺术与文学骑士芳芳·奥尼隆对一件“有羽毛的白色熊猫”作品印象深刻。她说，羽毛非常脆弱，熊猫也珍贵而稀缺——二者的结合，恰好警示我们要保护自然，“我非常喜欢每个作品后面都有一个故事。”

从单点开发转向全产业链运营

文创大赛构建起产业生态

《报告》还指出，中国文创呈现本土IP从单点开发转向全产业链运营趋势。5月15日，“熊猫家园·创想奇境”国际联展启幕，近5000件熊猫主题创意作品集中亮相，以黑白为底，以创意为笔，展示熊猫IP的无限可能。

展览的特别之处在于，它并非简单的作品陈列，而是打造了一套可操作的商业模式——所有具备落地条件的作品均设现场销售与定制预约通道，实现“观展即体验、体验即消费”，同时推出国际便利化支付和离境退税窗口，支持多币种消费无缝衔接。劳拉·加仑在逛展时对一款熊猫手提包爱不释手：“欧洲人喜欢包和鞋，这个形象非常独特，如果在欧洲销售会非常受欢迎。”

此外，大赛还将携手时尚大刊《时尚芭莎》启动“熊猫家园全球时尚派对”；联合国民运动品牌鸿星尔克发布联名时尚运动服饰；推出首个熊猫家园城市空间场景；联手湖南广电官宣首档《飞天熊猫X跟着课本去旅行》综艺国漫研学节目，以跨界合作打通产业通路。

《时尚芭莎》杂志社社长王佳表示：“从设计作品到打磨成熟的产品需要一个过程。《时尚芭莎》希望可以用一些时尚资源助力这些设计作品孵化成具体的产品，并与品牌之间建立链接的渠道，将作品推向市场，赋能产业发展，在世界舞台上讲好中国故事，展示东方美学。”

事实上，在首届熊猫家园·大熊猫文化创意大赛的实践中，已经打通了“全球创意征集－熊猫IP孵化－市场转化”的文创产业全链路闭环。大赛成功孵化“辛尼”“粉嘟嘟”等八大首推熊猫IP，撬动了约7亿元的经济转化体量。

在首届大赛成果发布地——成都熊猫国际旅游度假区，已建成1万平方米的“星火创想”生产性基地，推出超2000款文创产品，实现营收超3亿元，并在成都市成华区完成7600件版权登记。而本届大赛则持续深耕熊猫IP价值，完成从赛事运营到产业孵化、从作品落地到场景赋能的全链条升级，逐步构建起了日趋完善的熊猫文创产业生态。

面向10万亿级的文创市场，成都让全球创意交流汇聚，让文化故事融于艺术设计，让产业链闭环反哺创意源头，释放出强大且可持续的“创意力”。

（记者 吴雅婷）

编辑：许成嵩

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