从“资源大省”到“品牌强省”：四川文旅的“出圈”新逻辑

5月9日，浙江德清，2026世界品牌莫干山大会现场，一座以蜀锦制作技艺为灵感打造的304平方米“锦绣天府·安逸四川”主题馆惊艳亮相——安逸茶馆里茶香袅袅，川剧变脸引得阵阵喝彩，三星堆文创产品前排起长队。同一时间，千里之外的四川自贡，第二届巴蜀文化旅游走廊产业发展大会正在举行，五百余位川渝政企代表共商文旅协同发展大计。

一个是国际舞台上的品牌“走出去”，一个是区域协同中的资源“串起来”。两条线索交汇，指向同一个命题：坐拥大熊猫、九寨沟、三星堆等顶级IP的四川，正在经历一场从“资源驱动”到“品牌驱动”的深刻转型。

品牌突围：“锦绣天府·安逸四川”如何从口号变成体系？

四川是文旅资源富集的大省。2025年，四川省委十二届七次全会专题研究部署文旅深度融合发展工作，正式确立“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌。同年，四川发布“1+10+N”文旅消费精品品牌体系：以“锦绣天府·安逸四川”为统领，以“古蜀神韵”“熊猫伙伴”“少必入川”等10个省级专项品牌精准覆盖不同客群，以成都“蓉城囍事”、绵阳“‘青’睐绵阳”等N个市州特色品牌实现场景落地。

这套“组合拳”在今年5月迎来关键落子。在2026世界品牌莫干山大会平行论坛“中外文旅品牌交流互鉴大会”上，“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌全球传播计划正式启动。大会现场，四川文旅的创新推介方式令人耳目一新。《四川文旅松弛指南》以音乐素描喜剧形式亮相，用“允许静静沉思”“允许童心未泯”等十条“松弛指南”，将大熊猫、川超赛场等十大省级文旅消费精品品牌转化为可感可及的生活场景。

主题馆内，“熊猫伙伴”展区活力四溢，西柚熊猫、熊猫邮局等萌趣文旅IP集中亮相；“少必入川”数字文旅体验区以赛博朋克潮流风格打造沉浸式数字场景，精准对接青年消费群体；“古蜀神韵”专题展区聚焦三星堆、金沙遗址等标志性文化地标，成为传承巴蜀文脉的鲜活载体。“蜀礼蜀器”文博精品区荟萃全省各大博物馆文创好物，“川工蜀艺”非遗互动区展示青神竹编、绵竹木版年画等技艺，烟火氤氲的“安逸坝坝茶”区域还原四川闲适生活场景。

区域协同：巴蜀文旅走廊的“链动”效应

如果说品牌建设解决的是“怎么被看见”，那么区域协同回答的是“和谁一起玩”。

5月14日，第二届巴蜀文化旅游走廊产业发展大会在自贡举行。这场以“链动巴蜀·赋能文旅·共启新程”为主题的大会，释放出鲜明信号：巴蜀文化旅游走廊建设正从“协同发展”转向“能级跃升”。

大会发布的“十大成果”显示，巴蜀文化旅游走廊产业联盟成员单位已近1200家，获得金融机构融资授信超550亿元，联盟成员实施和带动投资近50亿元。系列合作协议的签署涵盖数字文旅、金融赋能、灯会经济、户外露营等多元赛道，印证川渝文旅产业互联互通、优势互补、业态共融的发展态势。

与游客最直接相关的成果，当属“锦绣天府号”熊猫专列。这列以国宝熊猫为核心IP打造的沉浸式出行产品，预订游客中入境游客占比超90%，成为文旅品牌国际化的生动载体。

区域协同不仅发生在川渝之间，也渗透在四川腹地。5月15日，“锦绣天府，同城共享”2026年成德眉资文旅消费惠民季在眉山江口沉银博物馆前启动。四市联合推出涵盖景区门票减免、文博联票优惠、特色体验折扣、亲子休闲套餐等四大类共27项惠民举措。江口沉银博物馆与三苏祠博物馆推出联票优惠，原价100元优惠至78元；眉山瓦屋山景区面向所有游客免首道门票——“游一圈城、享一体化服务”正在成为现实。

在更广阔的流域层面，4月24日，“山水沱江 锦绣未来”2026幸福沱江旅行季在成都金堂五凤古镇启幕，沱江流域沿线七地共同发起文旅产业发展联盟倡议，围绕共塑流域品牌、共拓客源市场等五个方向推动协同发展。

IP引爆：自贡彩灯的“跨界”启示录

如果说品牌战略是“顶层设计”，区域协同是“横向联动”，那么一个具体IP的“破圈”之路，则是观察四川文旅活力的“微观样本”。

自贡，这座“中国灯城”，正在书写一个传统非遗与现代潮流碰撞的精彩故事。

5月4日，“王者荣耀自贡大赛”决赛在中华彩灯大世界落幕。这场赛事以“双赛道竞技+全域场景融合”为特色，将千年非遗自贡灯会与现代电竞文化深度绑定。

这不是一次浅尝辄止的“贴牌合作”。据自贡市国资委发布的信息，自贡国投集团已连续三年深化与《王者荣耀》的跨界合作，在第三十届、第三十一届自贡国际恐龙灯会推出主题灯组，话题曝光量超4900万，获央媒报道46次。

数据印证了“流量”转化为“留量”的效果。据自贡市商务局监测数据，赛事期间，累计带动各商圈客流54.79万人次，带动消费超3705.57万元。其中，华商国际城客流达44.5万人次，销售额达3515万元。16家商户同步推出专属福利，折扣券、霸王餐、免费体验课等齐上阵，让观赛之余也能“购”得精彩。

这场赛事的深层意义，在于它开辟了“彩灯+”跨界融合的全新赛道。以灯为媒，以竞聚力，以数字IP激活传统非遗，实现了经济活力与文化传承的双重破圈。自贡国投集团表示，将持续深化与《王者荣耀》等头部数字IP的长效合作机制，打造非遗手工与潮流文化融合新范式。

值得注意的是，四川在低空文旅领域也在布局新赛道。5月14日，四川省文旅企业联盟低空文旅产业专委会正式揭牌，将立足川渝文旅资源优势，靶向破解产业发展痛点，聚力培育文旅新质生产力。四川作为全国首批低空空域协同管理改革试点省，正全力打造西部低空经济发展高地。

自贡灯会的“破圈”并非孤例。在凉山，4月22日，2026第二届大凉山诗歌之旅正式举办，立足凉山千年彝族诗歌传统，创新构建诗歌游牧、诗歌度假、诗歌亲子三大产品体系，将文化内容转化为可预订、可体验的标准化文旅产品，形成“活动引流—产品承接—消费转化”完整闭环。

展望：“十五五”四川文旅的想象空间

品牌化、区域化、IP化——三条线索交织，勾勒出四川文旅“十五五”开局之年的发展图景。

政策端的支撑已经就位。2026年1月，全省文化和旅游局长会议在成都召开，明确“十五五”时期围绕“1155”总体发展思路，以共建巴蜀文化旅游走廊为牵引，以打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌为统领，以构建“五区协同”文旅融合发展布局为支撑，持续推进文旅深度融合发展。

市场端的反馈同样积极。据四川省文化和旅游厅测算，今年“五一”假期，全省累计接待游客3602.23万人次，实现旅游总花费242.49亿元，同比分别增长6.19%和3.17%；5A级景区门票收入突破1亿元。全省策划推出超1800场丰富多彩的文旅促消费活动，覆盖潮流演艺、亲子研学、体育赛事、非遗展演等多元场景。天府国际动漫城延续《无限暖暖》IP热度，吸引游客超7万人次。全省文博场馆举办主题展览84项，三星堆博物馆VR沉浸式体验项目、江口沉银博物馆沉浸式舞蹈《沉银·重光》等广受游客青睐。

从“资源大省”到“品牌强省”，四川文旅正在走出一条属于自己的“出圈”之路——不是简单的资源堆砌，而是品牌体系的精心编织；不是孤立的单打独斗，而是区域协同的抱团发展；不是守成的故步自封，而是跨界融合的锐意创新。

这条路上，有“锦绣天府·安逸四川”的全球传播，有巴蜀文旅走廊的产业联动，有自贡灯会的数字破圈，有凉山诗歌之旅的文化赋能，有沱江流域的协同蓝图，更有低空文旅等新赛道的提前布局。正如那列“锦绣天府号”熊猫专列，载着四川的山水人文，驶向更远的地方。

四川新闻网-首屏新闻 记者 张妍整理报道

（综合四川新闻网、四川省文化和旅游厅、自贡市人民政府官网、川观新闻、成都日报、封面新闻）

编辑：张妍

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