首店、首展、首发密集落地，成都凭什么成为“超级展厅”？

5月以来，一批首店、首展、首发活动密集落地，成都正将“首发”从“愿意来”变成“爱来”，“全链条首发生态”加速成型。

春熙路商圈内，西班牙奢华护肤品牌悦碧施携“橙力觉醒”快闪首秀中国西南，盟可睐Moncler的巨型充气感章鱼艺术装置继米兰、首尔之后“游抵”成都太古里，新西兰美丽诺羊毛品牌icebreaker也将其全球最新形象首站落户于此；交子公园商圈内，Jellycat Dog Hotel狗狗酒店主题店刚刚“办理入住”，一只全新毛绒伙伴——门罗苏格兰梗幼犬于成都SKP进行全球独家首发……

一众知名品牌不约而同前来，和本土商业体密集开展的“城市级策展”，让初夏的成都变身一座“超级展厅”。为什么是成都？

新消费品牌为什么选成都？

市场给出了答案。成都2025年社会消费品零售总额超1.1万亿元、总量居副省级城市第1位，2026年一季度同比增长2.9%。

《成都市推动首发经济发展三年行动计划（2025—2027年）》明确提出，到2027年底全市落地首店累计达6500家，首发活动累计超1000场。

当前，成都正在积极推进“建生态促首发”，吸引了越来越多的新消费品牌落地。

5月16日，中国新消费品牌TWOI Design Lab在成都开出西南首家奶油风主题旗舰店，融合服装配饰、咖啡、生活周边与成都限定产品，打造沉浸式有机生活复合零售空间。TWOI Design Lab线下业务负责人张书洋告诉川观新闻记者，首店开业期间平均客单价超6000元，成都线下市场活力十分强劲，不仅首店经营基础好，更有优良的品牌氛围，“这一站没有选错”。

世邦魏理仕西南区商业与办公楼租赁交易负责人黄璐负责本次首店的选址，她表示，继北京、上海后，TWOI全国第三家店落地成都，充分说明品牌对成都消费力与潮流文化的高度认可。

成都，常来常新，永远有“下一个首发”在等你。但对于品牌、商业体等首发经济参与主体而言，成都是“试验场”，也是“助推器”。

张书洋以其负责的品牌为例说，成都市场有利于新消费品牌拓展知名度，开放、时尚的城市氛围也对品牌调性提升有一定帮助。

为什么从“愿意来”到“爱来”？

逛完TWOI Design Lab西南首店，步行便可到5月15日揭幕的icebreaker Touch Lab。

门店融合成都非遗竹编与新西兰Kiwi传统竹编工艺，以“羊毛图书馆”系统陈列不同的美丽诺羊毛原料，在成都打造西南旗舰地标店，开启从新西兰南岛阿尔卑斯到川西高原的自然延续，诠释都市与自然相融的城市美学。

一位成都零售商业资深观察人士认为，如今在成都，“首发”不再只是开店，而是转变为品牌与城市的“联合策展”。

转变一，从“单打独斗”到“城市共创”。悦碧施此次打造的“橙力觉醒”快闪，设置“橙心橙意”全场限时免费派样活动，成都消费者可亲测体验维C紧致系列产品；Jellycat抢滩成都SKP，打造“狗狗酒店”沉浸式场景，从全球独家首发、主题空间到限定周边，再到主题专列，每一个细节都聚焦“首发”，在成都做足“接地气”的内容。

转变二，从“卖商品”到“卖体验”。5月15日，成都万象城14周年庆拉开帷幕。翌日，其打造的“异星奇旅”超自然星球艺术装置与平仄品牌“转陀螺的少年”全国首展同步开放，将商场化作一个可互动的“平行宇宙”，配合品牌快闪等多元内容带来沉浸式“探索异星”新体验。

凯德广场金牛于5月16日—17日同步开启年中庆，联合泰国国家旅游局成都办事处打造“神奇泰国周”活动，以“原汁原味泰国文化市集”为核心，配合近期的沃尔玛全新店型更新，以及Mmlg城西首店、骆驼户外运动城等多家特色店集中亮相，打造耳目一新的消费体验。

转变三，从“引进来”到“走出去”。成都米其林一星及绿星餐厅谧寻茶室近日推出“山水”风味系列，主厨唐先印介绍，此系列菜单的第一篇章从家门口的青城山与都江堰汲取灵感，首发创作精致素食体验，将成都本土的自然哲学与可持续理念以米其林的语言进行表达，让品牌、酒店、商业体与城市这场“联合策展”更有想象空间。

成都正在创造无法被手机屏幕替代的“在场体验”。从成都万象城的“异星奇旅”到成都SKP的Jellycat“狗狗酒店”，从盟可睐Moncler的巨型充气感章鱼艺术装置到谧寻茶室的“山水”风味，纷至沓来的消费者不再单纯为商品买单，更是寻求“我在现场”的情绪价值。

“首发经济强调的稀缺性和社交传播属性，加速新消费破圈。”谈及成都首发经济发展态势，黄璐认为，“愿意来，是因为看得见的市场；爱来，是因为扎得下的生态。”新消费品牌以高频上新持续制造“首发场景”，一定程度上又将强化和丰富首发经济。

（记者 赵泽宇）

编辑：许成嵩

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