听花岛副总裁、总编审臧楠：真实感是作品跨越山海、直抵人心的密码

四川新闻网-首屏新闻记者 何佳欣 摄影报道

“数字时代，微短剧具有可以跨越国别的文化叙事语法，真实感是所有创作可以跨越山海、直抵人心的密码。”5月20日，“遇鉴·共鸣——金熊猫奖：让世界看见文明交流互鉴的中国力量”推介活动期间，听花岛副总裁、总编审臧楠接受记者采访时如是说道。

数据显示，2025年，全球微短剧市场规模接近180亿美元，其中中国市场规模突破140亿美元，占比77.78%。海外市场规模为36亿美元，中国企业贡献约九成份额。

在用户潜力层面，臧楠分析，目前海外短剧用户约1亿人，但全球潜在用户规模可达18亿人，行业仍具备极大的增长空间。为布局全球化赛道，听花岛在2024年正式搭建面向全球的微短剧平台FlickReels，系统性推动国产微短剧出海传播。

“我们有很多短剧在国内收获百万级、百亿级播放量，在海外也获得了较高的收视反馈，例如《家里家外》《18岁太奶奶驾到》等大众熟知的系列作品。”臧楠介绍。

在她看来，这些爆款拥有高度统一的特质：节奏明快紧凑、情感感染力强，内容积极正向，能够精准戳中海内外观众对优质文娱内容的共同需求。

结合大量出海实战案例，臧楠总结出中国微短剧实现全球共鸣的三大核心经验。

第一，锚定人类共通情感，打造无国界叙事。

“短剧拥有可复制、可落地的流量密码，核心就是抓住全人类共同的价值观。”臧楠直言。她解释，奋斗、团圆、善意、诚实、爱与被爱，是不分国家、不分种族的普世情感。微短剧用简洁明快、情绪饱满的叙事方式呈现这些正向价值，天然容易打破语言和文化壁垒，快速引发海外观众共鸣。

第二，坚持真诚创作，以真心换真心。

“海外观众一定能从叙事和创作里看到你的真情实感。”臧楠强调。她认为，文化出海切忌敷衍化、套路化生产，只有踏实打磨内容、坚守真实质感，才能真正实现跨文化传播，让作品被海外受众认可、接受和喜爱。

第三，坚持因地制宜，做精细化、本土化运营。

臧楠表示，不同地区拥有不同的审美习惯和观看偏好，短剧出海不能一套内容走全球。国内创作者必须针对不同区域市场做精细化运营、本土化适配，贴合当地受众审美，才能实现长效传播、持续出圈。

“我们非常看好金熊猫奖！”臧楠希望，金熊猫奖可以增设微短剧奖项，通过权威荣誉认可，扶持优质内容、优质团队和新锐人才，为行业树立精品标杆。

“也希望金熊猫奖开设专门的海外短剧论坛，集结海内外一线创作者，围绕短剧出海前沿话题深度交流。”臧楠说，通过常态化行业对话，能够互通经验、凝聚共识，推动整个出海行业提质升级。

编辑：王敏琳

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