78.01万人次赴约，雅安端午茶旅民俗避暑齐出圈｜网络中国节·端午

四川新闻网-首屏新闻记者 杨德慧 摄影报道

6月22日，记者从雅安市文化广播电视体育和旅游局获悉，今年端午假期，雅安市A级旅游景区累计接待游客78.01万人次，同比增长6.39%；实现门票收入545.27万元，同比增长4.2%。雅安文旅消费多点开花，民俗体验、茶旅融合、夏日避暑、亲子研学、体旅融合成为主流。

雨城区“端阳”雅集活动（图据雨城文旅）

围绕“我们的节日·端午”主线，雅安市、县、乡、村四级联动，陆续开展包粽子、制香囊、点朱砂、射五毒、祭屈原、非遗展演、古风巡游、文艺汇演、趣味游园等系列活动，覆盖景区、街区、文博场馆、乡（镇）文化院坝、村文体广场。雨城区推出非遗长街宴、沉浸式端阳雅集；宝兴县举办高山徒步、云端音乐会、牦牛文化节、民俗非遗展演；天全县推出非遗亲子手作、田园露营、竹编端午体验；荥经县开展博物馆游园、端午诗词接龙、印章打卡、中医养生夜宴；汉源县21个乡（镇）开展活动40余场，实现“群众在家门口过端午”；名山区、芦山县等同步推动民俗进景区、进街区、进社区，促进传统文化与现代文旅深度融合，全面提升市民和游客的节日仪式感、参与感、体验感。

龙行十八式

端午假期期间，名山区深挖蒙顶山千年贡茶本土特色，以茶文化为核心联动端午民俗，打造差异化、特色化茶旅假日产品，全域茶文化旅游发展合力持续增强。名山区依托本土非遗与茶山资源，核心景区常态化展演茶技“龙行十八式”与茶艺“天凤十二品”，推出茶山徒步打卡、宋代点茶沉浸式体验，创新推出茶香粽等茶食融合特色产品，让市民和游客沉浸式感受蒙顶山茶文化底蕴。同时，当地联动街区夜经济、公共文化场馆、特色民宿多点发力，推出茶主题促消费、端午民俗游园、文化惠民等特色活动，并配套推出精细化文旅优惠举措，丰富假日产品供给，激活消费活力。辖区草言殳舍、玩土茶谷等本土特色茶民宿热度高涨，假期前两日入住率持续攀升。依托茶山旅居特色留住客源、延长消费链条，持续做强蒙顶山茶旅本土IP，成为雅安端午文旅市场极具辨识度的特色亮点。

雨城区端午欢乐跑活动（图据雨城文旅）

雅安紧扣初夏避暑、亲子度假、毕业出游主流趋势，立足夏季文旅市场特点，持续推进文旅产品迭代升级、业态多元拓展。各县（区）依托自身资源优势精准发力、错位发展，通过差异化布局补齐夏日休闲度假产品短板，形成生态避暑、运动休闲、研学康养、夜间消费协同发展的供给格局。深化“运动+文旅”融合模式，雨城区、宝兴县、芦山县、天全县联动开展“雅超”联赛，以体育赛事引流激活夏日文旅新场景。

聚焦学生、青年、亲子核心客群，雅安市推出夏日惠民政策，面向中小学生、大学生、2026年中高考考生，联动碧峰峡、喇叭河、神木垒、达瓦更扎等景区，实施免票、半价、考生专属特惠及毕业季专属福利，构建精准化、全覆盖的惠民矩阵。通过业态创新、赛事赋能、政策让利多维发力，全市重点新业态、商圈街区客流大幅攀升，有效释放夏日文旅消费潜力，推动夏季文旅市场提质增效。

编辑：许成嵩

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