一场赛事，何以成就“最端阳”？千年古镇的端午新生 | 一桨活恩阳·龙舟兴全城

四川新闻网-首屏新闻记者 张韵晗

恩阳河畔，鼓声方歇。6月19日，2026中华龙舟大赛“光雾山 | 巴山粹”杯四川巴中恩阳站圆满收官，来自全国17个省54支队伍、1138名运动员劈波斩浪、同场竞技。最后一艘龙舟冲过终点线的瞬间，岸上数万观众的呐喊与欢呼汇成一片，久久回荡在河面之上。

复旦大学教授钱文忠曾感叹：“赏全国端午文化，首选巴中恩阳。”四年龙舟赛事深耕，恩阳把“端午”两个字，从日历上的一页，变成了可触摸、可参与、可回味的文化记忆。当千年米仓古道遇上千年端午民俗，一场关于文化传承与创新的蝶变，正在这座古镇悄然发生。

古韵新生：恩阳端午文化的传承与更新

千年时光沉淀在古镇的街巷之间。0.5平方公里的核心区内，18条古街巷纵横交错，589幢明清古建筑依山就势、层层叠叠。青瓦白墙的川东北民居院落鳞次栉比，70%的原住居民仍保留着原有的生活方式。漫步其中，青石板路与吊脚楼相映成趣，仿佛每一步都踩在历史的脉络上。

然而恩阳的端午，从来不是一夜之间热闹起来的。恩阳河曾是川东北最繁忙的水码头。“千盏桅灯照恩河，只见船帆不见波”的盛景，早已刻进这座古镇的基因。龙舟竞渡的习俗，在这片水域延续了数百年，桨声里藏着代代相传的节令记忆。

但传统若只停留在过去，便与活态文化无关。恩阳的做法，是把端午民俗从静态展示变成动态体验。

今年赛前的“画龙点睛”仪式，就还原了千年祭水的传统。开幕活动上，由恩阳区文化馆原创的群舞《早晚恩阳河》精彩亮相，将恩阳的千年故事融入舞步。与此同时，赛事还新增了2000米龙舟追逐赛，同队两支龙舟依次出发、同步抵达，考验的不只是速度，更是团队精神的极致表达。龙舟文化，就这样在一桨一桨的划动中完成了一次次更新。

何以恩阳：来这座古镇过端午的N种理由

全国那么多地方赛龙舟，为什么偏偏是恩阳？

答案藏在赛场之外。今年赛事期间，恩阳同步推出“1+3+5+5”端午系列活动——“恩阳之夜”音乐会、“龙舟之夜”光影演艺、“最端阳·在恩阳”粽子市集轮番上演，把“白天看比赛、晚上逛古镇”变成一种游客自发的节奏。

石板巷里人头攒动。川剧变脸台前，相机快门声此起彼伏；非遗糖画摊边，孩童们盯着糖勺画出动物；小吃摊前，举着恩阳麻饼的游客被烫得直吹气。艾草、香囊、糯米粽的香气混着铁锅里滋滋冒油的声响，顺着人缝流淌。这是恩阳端午的日常，烟火气里裹着千年节令的温度。

夜晚的恩阳，是另一番光景。6月19日晚，“龙舟之夜”水上光影秀接档上演，水幕、舞蹈、烟花层层铺开，河面被照得通明。焕新版《恩阳船说》游船穿行其间，“屈原”立于船头吟诵《离骚》，向两岸游客赠香囊、系五彩绳。

科技也没有缺席。全国首个AR数字龙舟体验区前排起长队，游客戴好设备便能体验“划船”的快感。赛事期间，“最端阳·在恩阳”定制文创产品提前上线，国际友人也组团走进民俗体验馆，包粽子、点雄黄、听川剧，感受最地道的中国端午。一场赛事，就这样把千年节俗变成了游客的亲身经历。

恩阳的端午，不是一场孤立的体育赛事，而是一场覆盖全龄段、全时段的文化节庆。这大概就是“最端阳，在恩阳”这句话的底气所在。

蝶变有声：恩阳端午文化IP的生成逻辑

一场赛事激活一座城，这句话放在恩阳身上，不再是比喻。

据了解，2026年端午假期，恩阳区接待游客人次及旅游综合收入均实现稳步增长。周边商户坦言，随着龙舟赛事连年举办，恩阳人气逐年攀升，门店翻台率持续走高。住宿市场同样热度高涨，部分酒店提前三天就已满房，住客以参赛选手和外地游客为主，大家既为观赛而来，也专程体验恩阳古镇的烟火氛围。赛事人气实实在在地激发了城市的消费活力。

增长的背后，是一条清晰的IP生成路径。

赛事本身的专业度，是IP最硬的底牌。中华龙舟大赛已连续三年落地恩阳。依托恩阳河天然形成的长1200米、宽130米国际标准专业赛道，赛事从省级“试水”到国家级“主场”，四年完成了“多级跳”。今年更首创“龙超”预选赛机制，5月举办的恩阳龙舟超级联赛吸引恩阳本土及成都、重庆等地32支队伍参赛，多个国内龙舟劲旅同台竞技，让“草根”龙舟爱好者有机会直通国家级赛场。

传播的广度，也让IP被更多人看见。央视多频道全程直播，创新打造“总台+恩阳”双演播室联动模式，将米仓文化、红色文化与非遗特色融入直播画面。赛事期间15项配套活动齐上阵——非遗展演、街头演艺、AR数字龙舟、“恩阳之夜”音乐会、“龙舟之夜”光影秀、升级版《恩阳船说》夜游……节庆氛围从白天一直铺到深夜。

产业的深度，让IP沉淀为长期红利。赛事运营上，恩阳搭建起“总冠名+单项冠名+战袍计划+普惠赞助”四级商业合作模式，并开发“最端阳·在恩阳”系列文创产品，将本地农特产品、文旅好物与赛事IP深度绑定。三年常态化办赛已形成成熟运营体系，逐步降低财政办赛压力，“赛事引流、商业变现、城市升级”的良性循环正在加速成型。

桨声远去，但回响还在。千年米仓古道的文脉借龙舟赛的东风重焕生机，“千年米仓道·早晚恩阳河”这块招牌被擦得更亮。粽香再起时，恩阳便是端午的代名词，这座千年古镇，正以龙舟之名，驶向更辽阔的水域。（供图：恩阳区委宣传部）

编辑：王飞

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