龙舟赛热度褪去之后 恩阳留下了什么？ | 一桨活恩阳·龙舟兴全城

陈珮云 四川新闻网-首屏新闻记者 陈连波

为期一个月的龙舟赛季迎来尾声，恩阳交出了一份亮眼的答卷——2026中华龙舟大赛期间，恩阳区迎来游客80.05万人次，实现旅游收入6.1亿元。

一个月赛事带火了商圈、卖爆了特产、挤满了酒店。连续办赛这五年，龙舟赛正从一场“节日限定”的活动，慢慢衍生出一条串联文旅、消费、制造、服务的产业链条，推动恩阳完成从“办赛”到“营城”的升级。

鼓声停了，但属于恩阳的故事才刚开场。

赛事引流 文旅产业爆发式增长

“幸好来得早，抢了个位置歇脚。”连续两年赴恩阳观赛的达州游客陈磊说，龙舟赛一年比一年热闹，去年来就难找空位，今年街巷里的人流更密了。在他身后，街边现包现煮的粽子摊前，摊主从早忙到晚几乎没有休息的间隙。

巴中市商务局监测数据显示，2026年端午假期，恩阳古镇商圈依托端午民俗与龙舟赛事活动，累计吸引客流15余万人次，实现营收0.3亿元，同比增长32.2%。

与古镇一河之隔的“梦华录”步行街假期客流也达到了8.1万人次，营收0.12亿元，同比增长61.1%。

两组数字背后，是赛事流量向消费增量的快速转化。

这样的增长并非偶然。2025年中华龙舟大赛期间，恩阳区3天接待游客72.38万人次，实现旅游综合收入4.96亿元，同比分别增长420%、368%，全网话题讨论热度突破10亿次。到了2026年，赛事运营周期由传统三天赛程延展至近一个月，形成“龙超预热造势、国赛巅峰对决、文旅长效引流”的全链条消费布局，线下游客量超80万人次，带动餐饮、住宿、零售等行业营收增长30%以上。

白天观赛，夜游留客。恩阳的夜经济也在龙舟赛的带动下持续升温。赛事期间，恩阳船说、“恩阳之夜”音乐会、光影演艺轮番上演，与古镇、“梦华录”街区消费形成联动，构建起“天上、水上、岸上”多维夜间体验场景。

客流大批量涌入，住宿与餐饮行业最先迎来全线爆发。

“今年龙舟赛又一次带火了我们酒店文旅消费。”花间堂酒店负责人张琪昊在接受采访时表示，赛事消息一出客房早早订满，赛事几天入住率接近满房，接待了大量的外地观赛游客。

赛事期间餐饮店的翻台率持续走高，不少游客看完比赛专程来尝本地特色美食，“一房难求”“一桌难求”成为赛事期间的常态。

赛场为窗 “巴中产・巴中造”的破圈之路

龙舟赛带来的不只是游客流量，更是“巴中产・巴中造”走向全国的展示窗口。

围绕“最端阳・在恩阳”赛事IP，恩阳开发出端午节令食品、龙舟祈福文创、端阳福袋等三大类15款系列文创产品，将本土文化与赛事元素深度融合，集中亮相于恩阳古镇、登科公园、梦华录等核心点位。

梦华录街区显眼包文创馆老板乔女士提到，赛事期间学生客流明显增多，龙舟主题的精致文创尤其受欢迎，销量较平日增长显著。

这些文创产品并非简单的赛事周边。从承载城市文化记忆的文创珍藏版白酒“恩義堂”，到日常实用的端午福袋，每一款产品都在讲述恩阳故事。产品价格从几元到一百多元不等，覆盖不同消费层级，既满足了游客的伴手礼需求，也让本地特产打开了对外销路。

“巴中产、巴中造”通过植入赛事消费场景，实现了品牌曝光与销售转化的双重提升。恩阳生态对虾借赛事市集面向游客集中展示，产业园负责人盛祥表示，让本地人吃上放心虾，让外地人尝到巴中鲜，比啥广告都好使。银耳、芦笋等特产被游客成袋提走，销售员一边补货一边给新来的客人介绍产品。越来越多外地游客，通过龙舟赛第一次记住了“巴中味道”。

以赛营城 服务业升级的长期答卷

每年龙舟赛期间的“一房难求”“一桌难求”，对恩阳而言既是红利，也是考题。短期的客流高峰如同一场全行业的压力测试，倒逼服务业在服务标准、产品品质、运营能力上完成一轮又一轮迭代。

变化在连年的考验中悄然发生。恩阳十大碗旗舰店每年赛前都会升级服务标准，落实食材全溯源、全程留样制度，增派服务人手压缩等位时长。菜品上，传统“恩阳十大碗”迭代出四季养生版本，还推出适配小家庭的“小碗菜”，在保留老味道的同时适配新的消费习惯。

本地酒店应对大客流的能力也在逐年精进。赛前，花间堂酒店会开展赛事专项培训。前台熟记赛事日程与交通动线，客房加密清洁消杀频次，还专门开通赛事服务专线，灵活调整供餐时段适配观赛节奏。

不止商家主动“进化”，行业的标准化建设也在同步推进。近年来，恩阳区出台《夜游文旅服务规范》《夜间演艺运营管理标准》，组建专职夜间巡逻队伍，对古镇、梦华录等核心消费区的安全、运营、卫生实行24小时动态管控；新建智慧驿站，覆盖如厕、充电、便民购物等需求，把零散的服务升级成了成体系的保障能力。

这些看得见的进步，让恩阳稳稳接住了端午期间的客流洪峰。但更长远的命题也随之浮出水面：赛事的热闹终会散去，奔涌而来的流量，如何才能转化为持续生长的产业活水？

一套“赛事+文旅+消费+产业”的全链条价值变现体系正在成型。赛事IP整合光雾山-诺水河世界地质公园、恩阳古镇等核心文旅资源，推出“跟着赛事去旅游”“跟着赛事去研学”“坐上高铁看龙舟”等精品线路，推动赛事游、红色游、生态游、研学游深度融合。

目前，恩阳正申报省市共建水上运动基地，项目建成后将设立青少年水上运动训练基地和市民龙舟体验中心，把龙舟活动从端午一季延伸到一年四季。从三天赛程到一月活动，再到全年常态化运营，恩阳正在一步步拉长消费链路，让赛事经济的红利从“节日爆火”走向“细水长流”。

流水不争先，争的是滔滔不绝。

对恩阳来说，五年办赛留下的，不只是营收数字和全网刷屏的热度，更是持续升值的城市品牌、不断生长的产业生态，以及逐年精进的城市服务能力。（供图：恩阳区委宣传部）

编辑：曾璐

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