从文脉沃土到田园“钱”景，蓬安交出农文旅融合振兴答卷

乔坤 四川新闻网-首屏新闻记者 郭建坤 摄影报道

一座小城，如何盘活千年汉赋、嘉陵江岛、万亩田园三大宝藏？

7月16日，“攻坚翻身仗·冲刺开局年”主题新闻发布会（蓬安专场）成功举行，发布了蓬安农文旅融合发展的完整思路、亮眼成效与长远蓝图。

发布会现场

蓬安，地处嘉陵江中游，是西汉辞赋家司马相如的故里，坐拥省级历史文化名城、天府旅游特色县、全省首批宜居宜业和美乡村建设等多重金字招牌。

近年来，全县紧扣省委十二届九次全会“推动农商文旅体教康深度融合”安排，主动融入南充国际旅游城市、巴蜀特色文旅示范区建设布局，锚定国家级旅游度假区、国家级农文旅融合发展示范区两大创建目标，深度整合文脉、生态、田园优质家底，走出一条兼具文化厚度、生态颜值、富民实效的乡村振兴新路径。

全域统筹串珠成链，怎样留住游客，拉长游玩产业链？

“我们坚持以嘉陵江为轴，把百牛渡江、相如故城、周子古镇三大核心景区串联起来，让游客乐意来、住下来、慢慢玩。”蓬安县委常委、宣传部部长邓于伟介绍道。

在空间布局上，当地依托相如故城、相如湖国家湿地公园、爱情樱花跑道等载体，打通城区、江岸、古镇、湿地空间脉络，构建主城引领、江景串联的全域文旅格局，实现江景相融、处处皆风光。

百牛渡江

在节庆运营上，蓬安县常态化举办浪漫樱花健身跑、嘉陵江放牛季、七夕浪漫夜游等特色活动，形成春赏花、夏观牛、秋品汉韵、冬沐非遗全年文旅场景，做到四季有盛景、月月有活动。

2025年全县接待游客1078万人次，2025年“五一”假期央视推出15分钟百牛渡江专题直播，线上观看量突破1400万人次，蓬安文旅顺利实现短期网红流量向长效特色品牌升级。

配套建设方面，全县建成县、乡、村三级电商物流体系，全面升级乡村旅游道路，行政村光纤、5G网络实现全覆盖，为农文旅融合发展筑牢硬件根基。

深耕文脉活态传承，让“千年汉赋”走出古籍，浸润市井烟火

文脉，是蓬安文旅发展最核心的灵魂。当地从古建修缮、街区保育、非遗活化、数字创新四管齐下，让相如文化走出典籍、可游可感、永续相传。

在古建保护层面，蓬安县坚持“保护为先、活化利用”，完成相如故城1.25万平方米古建筑系统性修缮，成功创建国家4A级旅游景区；完整保留周子古镇临江街巷原生风貌，原汁原味留存嘉陵江码头古镇烟火乡愁，周子古镇获评天府旅游名镇。

民间艺人在周子古镇舞水龙（蓬安县委宣传部 供图）

在非遗发展层面，深度挖掘船工号子、婚嫁歌等省级非遗资源，打造姚麻花、樟茶鸭、曹氏豆干非遗体验工坊，在相如故城、周子古镇、龙角山等景区常态化开展舞水龙、制作玻璃画、品鉴河舒豆腐等沉浸式非遗体验活动。

同时，把传统文化与新潮玩法相结合。在文旅创新层面，围绕《凤求凰》浪漫爱情IP打造5D光影秀、互动剧目《我在相如当县令》；《少年相如求学记》研学活动年均接待青少年学生3万余人次；创新“文旅+微短剧”模式，古装短剧《美人兮·凤求凰》斩获“亚洲国际青年影人之夜”最佳短剧集奖；汉风主题集市全面投用，夜游、夜购、夜娱等全链条消费业态不断完善。

坚守生态底色，让江岛奇观成为蓬安独特的自然“请柬”

生态底色该如何守护？蓬安有自己的答案。

邓于伟介绍：“依托嘉陵江日月双岛稀缺生态资源，蓬安深耕‘百牛渡江’特色文旅IP，与相如故城、周子古镇错位互补、业态共生，打造不可复制的生态旅游标识。”

嘉陵江放牛季

生态保护上，全县严守生态保护红线，严控人工开发强度，完好保留水牛日出登岛、日落归栏的原生自然风貌，连续17年举办嘉陵江放牛季，各地游客慕名前来观赏独特江岛奇观。在景区提质上，建成望江观景平台、牛文化主题体验馆、田园特色民宿，同步开发农耕研学、农事体验项目，打破短期观光局限，打造全天候游览产品。

如何串联山水资源拓展生态格局？蓬安将相如湖湿地公园、白云山森林公园、大深南海水利风景区串联成片，整合江滩、湿地、林海、湖库等多元景观，构建江岛相依、山水相融、城乡联动的生态旅游体系，持续将优质生态资源转化为文旅发展核心优势。

农旅互促双向赋能，把乡村美丽风景变为群众增收钱景

连片丘区田园，是蓬安农文旅融合发展的底气。也是全县坚持以农促旅、以旅兴农，全方位激活乡村振兴内生动力的体现。

乡村田园如何变身网红打卡地？本土农产品又该怎样走出乡村、打响名气？

市民漫步在花海绿道（蓬安县委宣传部 供图）

乡村文旅板块，睦坝万亩油菜花海、新园万亩桃李基地、正源红豆爱情村等文旅IP相继成型，配套花海绿道、特色打卡点位，农家乐、田园采摘、精品民宿遍地开花。油房沟社区获评全国乡村旅游重点村，小板桥村入选省级和美乡村样板，全县共培育2个省级乡村振兴先进乡镇、23个省级示范村（社区）。

连片的稻田（蓬安县委宣传部 供图）

农商融合板块，培育石孔贡米、河舒豆腐、相如李、文君桃、蓬安锦橙等“两品一标”特色农产品，提炼“六个一”本土农产名片；搭建县乡村三级电商网络，培育百名本土乡村直播达人。蜀北创意数字产业园集聚多家互联网文创企业，2025年产值突破6亿元。

联农带农板块，深入实施“六个全域”农业农村综合改革，全域推广羊角嘴村“党建引领+三变改革”集体经济发展模式。2025年，全县80个村集体经济收入超10万元、2个村超200万元，农村居民年人均可支配收入突破2万元，融合发展红利直达千家万户。

发布会上，邓于伟还亮出蓬安下一步发展蓝图：纵深推进“文旅大火爆”“乡村大振兴”两大攻坚行动，持续在文脉传承、生态塑景、田园兴农、数字赋能四大板块精准发力，力争2030年全县文旅总产值突破20亿元，努力把蓬安打造成丘陵地区农文旅高质量融合发展的示范样板。

编辑：曾璐

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