吹着金沙江晚风、喝屏山炒青啤酒——马湖府古城暑期夜游特色活动点燃川南夏日烟火

胡先映 四川新闻网-首屏新闻 周瑜原 摄影报道

晚风拂古城，潮趣燃夏夜。7月24日晚，四川宜宾屏山马湖府古城2026暑期夜游特色活动——“马湖府古城・屏山炒青啤酒沙滩音乐趴”在马湖府古城风情沙滩启幕，本次活动将打破传统古镇“日间观光、夜间沉寂”的运营瓶颈。

据悉，本次活动贯穿整个暑期，7月24日至8月29日每周五、周六限时开启，预计6个周末、12场狂欢活动，以马湖府古城风情沙滩为核心体验场地，创新融合四大核心板块，包括乐队现场演出、屏山炒青精酿啤酒畅饮、特色烧烤美食、沉浸式实景互动，打造“音乐+啤酒+沙滩+古城”的差异化夜游新场景，精准匹配年轻群体、情侣、闺蜜团及亲子家庭等多元客群需求，有效填补区域夜间文旅消费空白，为川南暑期夜经济注入全新活力。

潮酷混搭破圈出新 重塑古城年轻业态标签

活动现场氛围持续升温，专业乐队轮番登台，唱响经典与潮流曲目，动感旋律伴着江风，萦绕在古城沙滩之上；啤酒速饮、K歌争霸、哈酒币大派发等趣味互动轮番上演，搭配清凉舞团巡游、沙滩泼水等轻体验项目，将现场狂欢氛围推向一个又一个高潮。

同时，活动兼顾全龄段游玩需求，专门设置了儿童沙滩寻宝专属区域，沙池内暗藏海量玩具兑换卡，小朋友可免费参与寻宝兑换精美礼品，让家长能够沉浸式放松休闲，有效延长家庭客群的停留时长，实现全客群覆盖。

据了解，马湖府古城是国内规模较大的地面文物迁建工程，整体迁建了向家坝水电站淹没区的42处明清古建筑，总建筑面积近2.7万平方米，共计400余间房屋，涵盖古衙府、民居、庙宇、牌坊等多元古建形制，融合多元文化，街巷格局完整、古韵风貌浓郁。

马湖府古城地处屏山县书楼镇，紧邻金沙江，坐拥山水生态与周边温泉、果园等优质文旅资源，同时衔接川滇两地，高铁、高速路网通达，可辐射川南、渝、黔等2至3小时客源圈，区位优势显著、文旅联动潜力突出。

本次活动主办方相关负责人介绍，本次活动区别于常规夜游活动的单一模式，马湖府古城风情沙滩啤酒音乐活动大胆创新，以“实景人员沉浸式演绎+沙滩潮流电音狂欢”的反差混搭玩法打造传播亮点，古今场景碰撞形成强烈视觉与体验冲击，自带社交打卡属性，一经上线便收获众多游客关注。

这套古今混搭的差异化玩法，是团队经过多轮调研、研讨敲定的核心运营思路。马湖府古城拥有得天独厚的滨江风貌与江滩资源，但传统静态观景、夜间散步的模式，难以契合当下年轻游客的游玩需求。而夏夜江滩、晚风、啤酒与电音的组合，本身就是年轻人青睐的松弛社交场景，自带流量热度。

“我们希望通过这场活动，彻底打破大众对历史古城‘氛围沉闷、仅适日间观光’的固有认知，重塑马湖府古城新潮、年轻、有氛围感的夜间文旅新标签，将古城打造为川南地区年轻人夏日夜间聚会、休闲放松的首选目的地。”该负责人说。

新潮的夜游玩法、松弛的度假氛围，也让到访游客沉浸式感受到了马湖府古城的独特魅力。现场体验活动的游客吴先生介绍，马湖府古城给他的整体体验特别出彩，这里既有山水自然的灵气底蕴，又有千年古城的历史韵味，最难得的是没有被“博物馆化”，完全没有刻板沉闷的氛围。

“本次啤酒音乐夜游活动，恰到好处释放了古城的休闲度假核心属性，彻底改变了传统古镇仅供日间观光的单一体验，让古城从‘值得看一次’的打卡景点，变成了‘值得住一晚、小酌一杯、静心放空’的沉浸式度假胜地。如果后续活动能够深度结合本土特色，依托本地食材打造特色佐酒小吃、融入传统民俗演绎内容，整体游玩体验会更加完整、更具地域特色。”吴先生说。

全域联动激活夜经济 文旅融合赋能暑期消费

本次活动中为实现“夜游引流、全域增收”的文旅赋能效果，屏山马湖府古城创新推行“景区+酒店”全域联动模式，以夜间文以文旅活动为核心引擎，打通游玩、住宿、消费全产业链条，全方位激活区域暑期夜经济。

除常规票务权益外，景区专为住店游客定制专属福利，推出“住宿+音乐”超值联名套餐，住店游客可享受专属购票优惠；同时打通游玩与住宿动线，游客参与完夜间活动便可便捷返程入住，无需奔波赶路，大幅提升了出行体验。

屏山马湖府古城相关负责人表示：“我们将本次活动定义为‘景区+酒店’的全域联动模式，以本次重磅夜游活动为流量入口，把日间观光游客转化为夜间消费客群，把单次游玩客群沉淀为忠实体验客群，通过场景联动、权益互通，真正实现景区客流、消费、口碑的全方位提升。”

未来，马湖府古城将持续深耕夜间文旅赛道，不断创新年轻化、沉浸式、差异化的夜游产品，打破传统古城文旅发展边界，擦亮川南夜间文旅特色品牌，为区域文旅产业高质量发展持续赋能。

编辑：卓灵

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