热浪席卷欧洲催生空调市场爆发 长虹战略深耕布局实现前五月销售规模新高

今年夏天，一场热浪席卷欧洲，法国、德国、意大利等多国出现了史无前例的高温。面对极端高温炙烤，民众的消费习惯也随之发生变化，原本在欧洲家庭中普及率并不高的空调，一夜之间成为了市场上最抢手的“刚需品”，不少线下门店甚至“一机难求”，直接推动空调行业消费迎来爆发式增长。

在这一轮市场热潮中，长虹空调则凭借在欧洲市场多年的战略性深耕，牢牢抓住了这一历史机遇。2026年1–5月，长控空调在欧洲累计出货量与销售规模创下新高，增长势头极为强劲。而这一亮眼答卷也为中国家电品牌出海提供了新样本。

高温炙烤 欧洲空调市场迎来历史性缺口

长虹空调组织调整 “分区精耕”释放市场活力

爆发的刚需与薄弱的供给之间，形成了巨大的市场缺口。数据显示，目前欧盟住宅空调普及率仅为20%左右，每年需要从中国进口1000多万台空调，整体存量市场高达上亿台，潜藏着巨大的替换和新增需求。此外，当地租户不允许在外墙随意打孔，加之历史建筑受文物保护法规限制，传统安装审批流程动辄耗时数周。然而，早已在欧洲市场布局多年的长虹空调却精准地将这些特殊准入门槛化作自身优势，迅速成为了填补这一市场缺口的核心力量。

“长虹空调能在这一轮市场爆发中抢占先机，首先得益于提前完成的组织架构调整。”长虹空调相关负责人介绍道，为了更好地拓展欧洲这片广阔市场，2025年10月，长虹完成欧洲区部组织拆分，将原“欧洲大区”细分为西南欧和东中欧两大区部，彻底告别过去粗放式的统一管理，转向更精细化的分区精耕。正是这种组织调整，使得在高温突袭的市场爆发期，长虹空调能够更加快速响应消费者需求变化。

从最新的出货结构来看，两大区部的销量基本持平，西南欧占比约47.9%，东中欧占比约52.1%，真正实现了东西欧市场的均衡发展。核心市场方面，塞尔维亚与西班牙并列为两大基本盘，合计占比超五成；德国、法国、保加利亚、希腊等也在快速增长，正成为长虹空调在欧洲市场新的增长极。

产品前置“卡位”新生态设计法规

精准击中欧洲用户核心消费痛点

如果说组织调整让长虹空调拥有了快速响应市场的“手脚”，那么提前布局的产品体系，则是其在欧洲市场站稳脚跟的核心竞争力。针对欧洲市场严苛的能效标准、特殊的安装场景，近年来，长虹持续加大面向欧洲市场的空调项目投入，提升产品定义与智能交互水平，设立的战略核心产品平台项目已于今年6月在欧洲上市。

更具前瞻性的是，在同行还在为新法规调整产能时，长虹早已抢先一步完成了全系列产品的能效迭代，全面布局A+++、A++最高能效等级，电控系统全面升级，提前卡位今年7月欧盟正式实施的新生态设计法规，顺利拿到市场准入的“通行证”。针对历史文物建筑不能随意打孔、安装审批手续冗长、安装成本高等普遍难题，长虹空调则针对性地优化产品结构，推出免复杂安装、适配自有住宅场景等的产品机型，精准击中欧洲家庭用户的消费痛点。

当前，中国空调品牌在欧洲市场整体占有率已从过去的27%跃升至41%，中国制造品质认可度正快速提升。伴随厄尔尼诺现象呈现常态化趋势，欧洲空调市场的长期增长空间也将持续打开。长虹空调相关负责人表示，未来，长虹空调将持续以高能效AI节能产品、环保冷媒技术，以及稳定高效的中欧班列供应链韧性体系为支柱，依托分区管理的敏捷组织和模具投入构建深厚的产品护城河，将欧洲市场打造为长虹空调海外业务增长新引擎，在高温常态化下的竞争中持续兑现增量红利，更为中国家电品牌出海探索高质量的发展路径。

编辑：张妍

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