媒体大咖话转型:短视频将是主战场 一流创意则是灵魂

2018年12月01日 05:07:45 来源:华西都市报
记者:秦怡 编辑:王敏琳

  华西都市报—封面新闻记者 秦怡

  新时代,媒体如何深度融合?转型发展?

  11月30日,新时代媒体融合发展峰会在成都召开。作为第六届中国网络视听大会的高端峰会之一,本次峰会邀请到了主流媒体总编辑、新闻网站负责人、知名互联网公司领军者、高校研究机构的专家学者等共聚一堂,共同审视和探讨新时代媒体融合发展问题,寻找媒体融合的创新路径。

  媒体大咖话转型:

  短视频会成为传媒领域制高点

  “未来,我们将进一步推动超高清视频产业的发展。”广东广播电视台党委书记、台长蔡伏青作主题演讲时透露,广东广播电视台将开办4K超高清电视频道,目前已开通试验播出。眼下的当务之急便是加强技术建设,提高4K超高清节目的制播能力。他提到,广东广播电视台将做好广电4K电视节目创作中心,打造成全国4K内容和版权的集散平台。

  除了电视,报纸也在寻求媒体融合的路径。光明日报副总编辑、光明网董事长陆先高以《融媒体的下半场—主流媒体主导视频内容生态》为题作主题演讲。他提到,报业媒体在进入视频制作领域时,其优势相对明显,“我们擅长在短时间内将内容做精、做专,在特色领域凸显深度,把握导向,这是我们义不容辞的责任。”峰会现场,陆先高演示了《光明日报》在媒体融合方面所做出的案例:“2018高校招办主任光明大直播”——借助媒体公信力和影响力,让家长和学生以最低成本、最便捷方式获取第一手高考资讯。

  新华网副总裁申江婴则从小切口切入,以新华网融视频栏目《直播联合国》为例,介绍媒体发展应如何在短视频领域守正创新。“短视频毫无疑问一定会成为传媒领域的制高点,那么如何打造一流的短视频?”申江婴说,短视频将是媒体融合领域的主战场,而一流的创意则是短视频的灵魂。《直播联合国》运用AR、VR、3D动画等全新视觉技术,直播联合国台前声音,讲述和平发展的故事。在传递联合国精神力量的同时,也生动展现联合国与每一个普通人的息息相关之处。

  驱动未来新引擎:

  根本问题其实是生产方式的变革

  诸多传媒大咖在作主题发言时都提到了,短视频将是媒体融合领域的主战场,那么如何打造极致的视频体验?华为技术有限公司中国区副总裁董明表示,视频将重塑未来的世界,也是最适合人类摆脱抽象、摆脱虚拟、获取资讯的方式。未来,除了资讯娱乐外,视频还将在远程医疗、智能驾驶、智能制造等方面进行拓展。

  在圆桌对话中,北青网总裁刘鹤,中国网副总编辑杨新华、中国新闻网副总裁齐彬围绕“驱动融媒体未来的新引擎”展开了讨论。

  刘鹤认为,媒体在制作融媒体产品时,既要考虑质量,也要考虑流量。而当下面临的问题,是如何把图文内容转化为视频内容。

  杨新华则注意到,在今年的中国新闻奖中首次设立了媒体融合发展奖项,“主流媒体生产的内容,从品质到形态发生了很大的变化,有新技术的使用、场景的融合,新交互方式的使用和非传统传播方式的使用,这让很多新闻产品持续刷屏成为爆款,甚至是上十亿的量级。”他提到,当前媒体融合还在发展中,而驱动融媒体未来引擎的根本问题是生产方式的变革。

  峰会现场,同时举行了2018年度创新案例发布仪式,其中江西网络广播电视台《赣风》、天山网“民族团结一家亲”原创系列微视频活动、五洲传播出版社的触摸中国VR互动体验展——芬兰行等8个项目获重点推广项目;国家广播电视总局监管中心的重点网络原创视听节目内容研判全覆盖工程、中国互联网中心的《中国3分钟》创作团队、中央电视台央视新闻新媒体部团队和江西网络广播电台荔枝新闻获优秀内容管理项目。

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