四川新闻网首页IP失灵爆款缺失？影视行业凛冬将至？
听大咖共话 “互联网影视最好时代”
11月30日，“这是最好的时代——互联网影视高峰对话”在成都举行。慈文传媒股份有限公司董事长、总裁马中骏，东阳正午阳光影视有限公司总裁侯鸿亮，柠萌影业总裁苏晓以及企鹅影视高级副总裁韩志杰，四位影视行业大咖齐聚现场，围绕互联网影视产业现状与变化、影视行业规则重塑与破局、互联网影视的新机遇与新空间等热门议题，展开深入交流与探讨。
直面用户变化 要把用户当成考官
近年来，互联网与影视行业的融合进程不断加速，影视行业生态也由此不断改变。韩志杰认为，最大的变化发生在互联网影视内容生产领域。从内容类型来看，由单一品类向百花齐放发展；从内容质量来看，随着大量优秀影视公司不断涌入，互联网影视内容由数量上的累加，升级为质量的大幅提升。
除了内容生产领域的变化，用户与内容的交互形式也发生着显著变化。对此苏晓说，这几年很多观众上网看剧喜欢用倍速的形式播放，“如果所有观众都按1.5倍速播放，是不是我们所有的剧都不用做音乐，只要把台词打字幕就行了？观众是否选择快进看剧，其实本质还是取决于作品的质量。”
面对用户群体的变迁，马中骏直言现在做剧更难了，用户选择度增多，自由度更大，而年轻用户的耐心有限，这是在给创作者提醒，不能再慢吞吞讲故事。韩志杰认为创作者必须要调整心态和锤炼内容硬实力。“对用户不能再用投食心态，要有面试心态，把用户当成考官，把我们打造的内容都当成面试者。”
IP失灵爆款缺失 重塑新价值新定义
近些年，“IP”在影视圈被频繁提及，一些影视公司甚至将IP作为了打造出爆款的唯一路径。不过随着市场回归理性，以IP为驱动的爆款在近一两年的市场检验中逐渐失灵。
马中骏指出，IP有其自身价值，但不是所有优秀的文学作品，都适合影视化，最好的小说是拍不出来的，当IP逐渐去除泡沫化后，反而会让市场重新认真对待IP影视转化的这一过程。侯鸿亮则幽默地表示，之前一些市场上的大IP，自己都主动放弃了，如今看着别人拿着这些IP赚钱，心里会有些不舒服。“但我更希望我们未来能打造自己的，像好莱坞那样可全球售卖的知识产权。”
相比往年而言，今年电视剧市场中，叫好又叫座的爆款相对缺失。对此，苏晓则认为，这其实是电视剧行业为前两年盲目性买单了。马中骏则认为爆款一定是与时代相关的，今年本该出现一批现实主义爆款，但相比电影领域而言，电视剧行业有些失色。
作为平台方代表，韩志杰则分享了腾讯视频定义爆款的四个核心指标：播得好、有口碑、留得住、走得远。在他看来，播得好、有口碑是优质内容需具备的基本门槛。
影视行业“黎明之前” 泡沫退去更趋理性
影视行业在经历了野蛮生产时期后，一些扰乱影视行业秩序的问题，在今年暴露得尤为明显。不仅引发舆论的聚焦，同时也引发不少影视机构自律自纠。腾讯视频今年便前后两次联合爱奇艺、优酷以及六大影视制作公司发布声明，共同抵制行业不良之风。
对于九大机构的联合行动，韩志杰表示，“有人把行业声明理解为‘凛冬将至’，我却更愿意把它解读为‘黎明之前’。泡沫逐渐退去，影视行业也将变得越来越理性。但我们也希望未来少一些声明，多一些为行业长远发展考虑的同舟共济”。同样身为发起方，马中骏表示：“这些动作都是市场调节使然，演员也慢慢接受了这种市场信号，我们自己也在严格以身作则。”
